双11成绩亮眼 说好的“全球化”呢？

2015年双11全球狂欢节在一场众星云集的双11晚会结束后正式拉开帷幕，仅12分钟28秒，天猫的交易额就冲破100亿元，其中无线交易额占比74.83%，截止上午09点52分，天猫总成交额超500亿元，无线成交占比72.93%。

可在这份华丽的成绩单中，可以体现“全球化”主题的天猫国际的销售数据却不见踪影，占据销售榜的仍是历年来的几大国内品牌。与此前双11启动会上，32国国家代表站台与众多海外品牌合作的强大国际阵容相比，阿里如此“讳莫如深”，双11今年这场“全球化”大戏的结局实在难料。

更何况双11主打“全球化”本意就是为了迎合跨境消费新趋势，寻求更多市场增量，熟不知消费者对双11早已形成了思维定式，对于海外购物的热衷早已让他们把目光投向了大洋彼岸，原汁原味的海外商品与海外狂欢体验才是吸引消费的关键所在，国内电商专属的双11想要突破原有认知并不容易。

双11销售数据出炉 前十都是国内品牌

18秒1个亿；72秒10个亿；105秒跨境贸易成交额超过去年双十一全天；5分45秒超50亿；12分28秒超100亿；74分18秒突破300亿；7小时45分42秒超417亿；09点52分，天猫总成交额超500亿元……

一场阵容强大的天猫双11晚会为双11的正式到来烘托出了狂欢的气氛，晚会期间网台互动活动的各类“1元”特价商品更是提前点燃了观众的购买热情。从零点开始，显示天猫销售额变化的大屏幕上，数据就一次次刷新了往年的纪录。

数据增长仍在继续，双11开始后半个小时内销售额就突破1亿元的企业榜单就已出炉，前十名分别为魅族、华为、小米、太平鸟、GXG、海尔、骆驼、杰克琼斯、林氏木业、韩都衣舍。

在这个名单中，我们隐约看到了去年双11热销品牌的影子，却几乎没有找到任何国际化合作品牌商的身影，不禁让人对此次双11主推“全球化”产生了些许想法。而官方数据对天猫国际的销售情况也是“讳莫如深”，一句“跨境贸易交易额突破去年双十一全天”简单带过，与此前启动会上大张旗鼓宣传全球化双11的阵仗相比，略显苍白无力。

虽然此次双11大手笔推“全球化”，并将活动主页面的很大一部分为天猫国际导流，可从目前销售数据来看，效果似乎并不乐观。消费者对于双11的网购习惯仍停留在原有品牌，“全球化”想要落地仅仅靠“大力宣传”恐怕不够。

“其实每年天猫双11上卖的好的大概就是那几个牌子，手机有小米、衣服有优衣库、家纺有罗莱家纺；店铺太多了，好评可以靠刷，活动会买也大多会关注下平时买的牌子，其他很少看。”一位普通的消费者谈及双11时说道。

数据显示，交易额破百亿时，手机品牌销售额前三名分别为华为、魅族、小米，2014年的前三名分别为小米、魅族、华为，仅仅是排名顺序的变化，对于消费者而言并无本质差异。除此外，优衣库销售额仍在女装类目名列前茅，罗莱家纺早在预售阶段就已经成为类目第一。

“全球化”是趋势 天猫国际恐难挑大梁

最新数据显示，截至2014年年底，全国跨境电子商务试点进出口额已经突破30亿元，预计今年将保持30%左右的增长率。高速增长背后是新网购消费趋势的重要体现，消费者海外购物的消费习惯已逐渐形成，“全球化”已成为了2015年电商发展与竞争的关键词。

月前，阿里选了和去年一样的时间宣布今年双11正式启动，主打“全球化”，携手39国国家代表及数千个合作国际品牌，意欲再续去年“未了”的国际化之梦，让天猫国际想搭上这趟跨境电商发展的快车道。

天猫国际自2014年上线开始，就享受着来自淘宝、天猫两个流量奶牛的优质资源，2014年双11更是将国际化作为与无线化并列的主题之一，只可惜2014年双11成绩单上只剩下移动端占比增长惊人的可喜成绩，天猫国际却“深藏功与名”，对外数据寥寥无几。

根据业内人士的内部消息，天猫国际2014年双十一成交额约2-3亿，仅占总交易额571亿的5%左右。而今年，从预售数据公布开始，天猫国际的销量就并不乐观；双11正式开始后有关天猫国际的数据也只是一句“突破去年双十一全天”，仅以这样的战绩想要挑起作为“全球化”主题的大梁似乎显得有些单薄。今年的天猫是维持去年5%左右的销售占比，还是能够做到更高，可以拭目以待。

相比双11的国产出身，有着海外购物折扣传统的“黑色星期五”似乎更符合海外消费趋势的变化。根据某海淘网站数据显示，每年海淘消费高峰出现在11-12月，即黑色星期五、Cyber Monday（剁手星期一）、圣诞假期前后。去年黑五期间，该网站订单量同比增长达219%。

双11是国内电商造节的代表，黑色星期五则是海外购物狂欢季的代名词，无论是出于认知教育，还是海外折扣本身优势的考虑，想要撑起“全球化”这一新消费趋势变化，黑色星期五显然都是更好的选择。