永乐双十一晒单：全零售爆增703% 称线下线上用户已分流

“不用口水抢市场，只用价格拼市场”。今年的双十一，永乐电器依然沿袭着创始人风格，挥舞着低价的旗帜冲向这场充满狂吠的双十一市场。

12日，永乐发布阶段性数据显示，在其线下（6日）、线上（11日）活动启动当天，永乐全零售综合销售额同比增长约703%。值得一提的是，永乐线下在6日一天就同比增长超过1000%。

彩电、空调、冰箱、洗衣机成为永乐双十一揭幕战最热门品类，其中彩电销售额同比增长1516%，空调销售额同比提升1350%、冰箱更是高达2000%。而彩电的平均单价提升18.9%，冰箱提升20.3%，洗衣机提升16.2%。

线上线下分流明显 OLED电视增3000%成线下翘楚

值得一提的是，通过永乐实体门店以及永乐在线公布的数据对比，不难发现线上线下的消费行为开始出现分流化的趋势。线下实体销售家电产品呈现成套购、客单价高、体验性强、智能化等特点。

6日活动启动当天，永乐55寸以上大屏彩电同比提升2790%以上；智能、4K、曲面电视实现大幅提升，同比增长2488%；值得注意的是，OLED电视凭借对比度高、厚度薄、视角广、反应速度快、功耗低等特性，深受消费者青睐, 市场表现突出，增幅超3000%以上。

在冰洗产品方面，在冰洗销售低迷的市场大环境下，永乐线下实体门店冰箱销量依然实现同比2000%的增长，其中1万元以上高端对开门冰箱同比增长3100%；1万元以上高端多门冰箱同比增长7400%；洗衣机销量实现同比1200%的增长，其中1万元以上高端滚筒同比增长3800%。

而在生活类家电方面，更证实了这一点。双十一期间，永乐实体门店生活家电整体增长238.2%。其中安吉尔、美的、沁园厨房水处理设增长560.6%；美的、九阳、苏泊尔IH饭煲均达到637.5%以上增长；而高科技智能家居类商品也出现了大幅的增长，例如扫地机器人增长956%、空气净化器增长656%。

“永乐以强大的供应链体系、物流体系、售后体系作为支撑，在全网比价的基础上，双十一对标天猫，希望以最全的家电品类最低的商品价格为消费者带来真正的低价狂欢”，永乐电器总裁王俊洲同时表示，“刚刚完成门店改造的大中中塔店只是永乐从展示型体验向使用型体验过渡的雏形。未来，永乐将延续以往的低价和服务优势，在全国布局集‘吃喝玩乐’一体的使用型场景门店，突出实体店体验的优势，让更多智能产品被广大消费者接受和认可，提升消费者生活品质。”