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《魔兽》，这个被称为满载“网生一代”青春岁月和回忆的IP大电影，以首日3亿，2天6亿，成为内陆影史两日票房报收最高的进口片。
文/张书乐
在大多数业内人士看来，魔兽就是一部用情怀叫卖的“粉丝电影”。
《魔兽》在中国的上映时间甚至早于美国2天，然而在首映日，美国仅仅斩获了1071万美元（折合人民币7025万元），不到中国的首日票房的四分之一。游戏产业分析师许松松认为：“普遍认为的魔兽一亿粉丝（其实是单机游戏《魔兽争霸》和网络游戏《魔兽世界》两者的综合)，其中约有十分之一在中国。尤其是《魔兽世界》，全球1100万玩家里，中国玩家就有500万。”
另一种观点则认为，选择6月8日上映，是万达根据中国特色有意做出的营销布局。因为这一天是端午小长假前最后一天，既能针对大多数已经达到而立之年、成家立业的魔兽粉丝们的时间需求，引爆情怀；更能对高考考生，以及高考期间放假的庞大中学生群体产生辐射影响。
资深《魔兽》玩家，网易游戏高级营销总监、网易影视副总经理刘国男则认为：凭借《魔兽》在中国10年积淀的影响力，改编电影的成功率本身就很高。何况，这还是一部制作较好的大电影，获得这样的票房并不是意外。
以上种种，都为《魔兽》中国票房轻松破10亿奠定了基础。
然而，在《魔兽》大戏的背后，还有更为捞金的衍生品副本正在展开。
提前一年的谋划布局
在单一化的内陆电影市场构成中，80%靠原始票房来支撑收入，仅存20%的衍生品里还包括相当数量的爆米花进账。而《魔兽》则在开发衍生品市场上动足了脑筋，（恢复此句）在《魔兽》电影上映一年前，电影出品方传奇影业和游戏出品方暴雪公司，就已经开始谋划布局，魔兽相关服装、电脑、汽车等大品类商品就已经优先授权完毕。
尤其是针对魔兽粉丝最为集中的中国市场，这种衍生品的授权更加圈粉。如配合魔兽大电影上映，美邦服饰旗下产品魔兽系列MTEE在聚划算首发；而在魔兽中国衍生品合作伙伴时光网上，更是一次性就推出了100多个不同品类的授权衍生品，其中单价最高的是“国王莱恩之剑”，价值2500元，以精品模式冲击骨灰级玩家的小众市场；同时，借助吴彦祖在影片中中大反派“古尔丹”角色的号召力，针对追逐时尚潮流、非魔兽粉、女性消费者群体，狂刷明星爆款。此外，大量魔兽主题的T恤发售，为观影现场的粉丝狂欢，提供了不用繁琐的cosplay变身，也能充分显示情怀的可能。“最核心的魔兽衍生品，是那些精美的手办、模型，这些和国内过去电影衍生品大多以服装、配饰、饮料之类实用的快消产品不一样。”许松松认为：这样的周边产品看似不实用，却有收藏价值，也能体现出品方的品质保证，一定程度上也能为电影的品质背书。
时光网电影衍生品事业部副总裁苏华也对媒体表示，目前，这部电影衍生品的销售是目前中国市场上同类产品销售最好的。
“粉丝电影”的硬伤恰恰是“粉丝”
围绕着《魔兽》大电影的认知往往走向两个极端。非魔兽粉出现“看不懂”、“睡着了”的情况。而另外那些魔兽粉们，则在沉浸于影片勾起的各种“回忆”。
但粉丝确实有所增长。据艾泽拉斯国家地理上最热门的官方贴《魔兽世界人口普查》显示，电影上映后，游戏中的活跃人口出现飙升。同时，不少魔兽玩家也表示，在游戏中，一些老玩家正在回归，一些新玩家也出现在了艾泽拉斯大陆之上。
《魔兽》导演邓肯说，“我们会把那些普通观众带入他们从未来过的魔幻世界，而对于游戏玩家来说，电影里的每一个细节都会让他们感受到，这就是他们十几年来一直生活的世界。”的言语中，其实已经做了截然的划分，整个电影依然是讲给魔兽粉丝的故事。
然而，即使是魔兽粉丝，也出现了不买账的情形。刘俊说：我们其实是把电影《魔兽》当作是公会的一次聚会活动来搞，看完才发现，这部电影的剧情主要是以《魔兽争霸》为主，而我们绝大多数都是《魔兽世界》的玩家。
粉丝不买账，普通观众看不懂，《魔兽》大电影的尴尬和当下票房的下行或许已经说明了这一点。“这也是把粉丝经济当作从粉丝口袋里捞钱的那些游戏改编电影的一贯通病。”
业内人士指出：早前的游戏改编电影中，真正出彩的有两部，一个是《古墓丽影》，特指第一部，另一个则是《生化危机》系列电影，她们的成功在于仅仅只是借用了游戏的框架和世界观，而在故事上进行了全面的重构。
尤其是《生化危机》系列，系列电影和系列游戏的主角甚至不是一个人，但并没有造成粉丝的违和感。不少游戏玩家通过电影，眼前一亮。“至少对于我而言，不会看着电影已经知道后面的结局。”许松松表示：“有更多的期待，有熟悉的场景，有更深层次的故事线，这样才让电影《生化危机》有了生命力。或许对于玩家来说，这也是一种互动，而不是重温熟悉的故事。”
对于魔兽来说，或许背负了过亿粉丝的期待，而使得它不敢做更多的改变，也是粉丝经济带来的负累。就如武侠迷们连金庸重新修改自己著作，也会愤怒不已，甚至不肯买书、不肯看新版电视剧集一样。
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