白头发白胡子，一脸和蔼慈祥的笑
是留在大家记忆里让人无法拒绝的亲切。
然而肯德基的Ins！
最近有个骚断腿的操作！
推出了一版新形象：
上校不光是年轻了！
而且有点骚断腿帅过头了啊！
光是这个脸的照片出来，
马可婷就已经热血沸腾心头小鹿乱撞了！
（“所以小鹿乱撞为什么要配小袋鼠的图？”）
（“要你管！”）
还有一系列的新形象，
姐妹们（没有说兄弟不可以的意思）冲啊！
性感纹身+八块腹肌
顶级职场+霸道总裁
男神厨师+居家暖男
白马骑士+贵族绅士
霸道总裁与他的小娇妻
（这真的是个正经广告圈的号哈！不要怀疑）
甚至！
马可婷的同事官官（营销品牌官）
竟然还在他的脖子上发现了：
吻痕！！！
这18岁的马可婷就有点看不懂了
不过营销品牌官你怎么这么闲？
你是不是工作不饱和？
肯德基上校变年轻这一营销
在网上引起了火热讨论
山德士上校让肯德基起死回生
2012年《福布斯》形容多个肯德基分店
“老套、不吸引人”，
公司也“很久没有推出有趣的新食品了。
CNBC还预测肯德基将在美国关门大吉，
门店过多，产品失去吸引力是它致命的危机。
直到创设出山德士上校爷爷，
拯救了他们。
2015年开始，
他们公开招募演员和消费者来扮演山德士上校。
由此开始，
肯德基便走上了花式上校营销之路。
上校的怀旧营销
肯德基品牌75周年纪念日时，
肯德基上线了跨渠道的营销战役，
让山德士上校大喊一声“美国，我回来了！”
并在电视广告中上演检查如今的炸鸡
是否足够美味的桥段。
这个“怀旧营销”的戏码吸引了足够的眼球。
肯德基上校唱片
这张格子花纹、红黑配色的唱片封面，
画着一个涂了很多发蜡的时髦大叔。
没错，
他就是肯德基上校，他出了一张黑胶 EP。
肯德基上校猫爬架
肯德基将猫爬架做成上校的样子，
并且配有旋转手杖和旋转头，
当然最灵活的还是自带激光的眼睛。
玩出新花样的肯德基一方面是为品牌造势，
另一方面是为了帮助这些猫咪找到新家。
直播的小猫全部来自洛杉矶的天堂地球动物协会，
让观众不用再云吸猫，“望猫兴叹”，
做好准备就把这些“主子”迎回家。
肯德基此次的上校营销活动，
既达到了宣传了品牌的目的，
又打造了良好的品牌形象，
可以说是一举两得。
肯德基上校防晒霜、指甲油
一直以来，
肯德基都是炸鸡界的广告扛把子。
纵观肯德基防晒霜、指甲油，
每一个脑洞都能吓掉你的下巴。
肯德基女版上校营销
山德士上校是肯德基使用了几十年的代言形象，
在近日肯德基发布的新广告中，
有史以来第一次启用女性来扮演山德士上校，
而扮演者是美国传奇乡村音乐女歌手Reba McEntire。
马可婷有话说
创办人肯德基爷爷
这次怎么会突然变成了性感男模呢？
其实帅大叔并不是真人拍摄，
而是电脑3D虚拟人物。
（这都不是重点）
肯德基用「网红」的方式包装这位帅大叔，
在Instagram上都以第一人称的方式叙述。
帅大叔会分享自己的行程，
与美女出游，
在肯塔基州骑马，
或是自己开会，
并且开始与品牌合作。
按照套路，马可婷猜想，
或许之后会有越来越多的广告。
其实Kentucky Fried Chicken一直面临着老龄化，
不够时尚的困境。
目前全球的营销风向几乎都是“健康生活”，
越来越多消费者不再频繁购买含油含糖的食品。
肯德基逐渐被视为垃圾食品的代表，
这成为了肯德基的一大块“心病”。
所以这些年来，
肯德基一直靠改变形象来被年轻人重新宠爱。
在肯德基这次营销中，
留著山羊胡的桑德斯上校
一下变成了仿佛杂志上的性感男模，
让万千网友马上就开始骚断腿犯花痴：
「我好想立刻去吃肯德基」
「如果是他在店里卖炸鸡，我肯定天天报到」
「大家都不想吃炸鸡了，只想品尝他」
马可婷想，
这大概就是肯德基最想要的效果吧。
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