微信「视频号」：个体走红的最后一次红利

10天之后，张小龙的这个预告就成真了。

2020年1月20日，微信视频号开始内测，打开微信我们会发现在「朋友圈」的下面多了一个这个东东。

是的，「视频号」就这样低调地上线了。

现在，「视频号」里可以看到一些大V出没，我朋友圈里也有几个“素人”开通了视频号。

不过，上线了两个多月，「视频号」依然还在内测阶段，并没有完全开放申请。

我们可以看到微信依然很克制，“克制”也是张小龙每年公开课里反复提及的一个词。

毕竟掌控着十几亿人的个人信息、沟通往来，不克制能行么？

不过，虽然很克制，我们依然可以看到，「视频号」即将迎来井喷之势，下一个或许也是最后一个大型“造星”平台即将诞生。

为什么这么说？

我们不妨来看看腾讯在短视频领域曾经踩过的坑，从这些坑里我们或许可以找到一些答案。

 

 

1

早产又被“鞭尸”的「微视」

现在说起「微视」很多人应该还是略有了解的，这是腾讯阻击「今日头条」要来和「抖音」抗衡的一款短视频产品。

但实际上，微视的历史要比抖音早得多。

莫说抖音，微视出生的时候，「今日头条」都还是个毛头小子，还没有形成TMD三足鼎立之势（头条、美团、滴滴）。

微视诞生于2013年，那个时候4G刚刚兴起，腾讯这一波操作可说是嗅觉灵敏，紧扣住了时代的脉搏。

我还依稀记得就在2013年左右那个时候，坐在我右手边的同事当时就开始研究微视，摩拳擦掌要基于微视来拍一些品牌视频。

我这位同事也可以说是有先知了。

但是，奈何风还没有起来，猪到了天上马上就会摔下来。

到了2015年，微视依然没有找到清晰的产品方向，逐渐被边缘化。

2017年3月，腾讯领投了同样做短视频的「快手」之后，微视正式宣布关闭。

不过让人没有想到的时候，关闭了2个月之后的2017年5月，微视复活，换装上线。

这次微视的产品形式，可以说是照抄抖音。

说起来，腾讯去掉“山寨”的污名不过也就几年前的事。

不过也可以理解，在对阵「今日头条」的那个回合，腾讯推出了「天天快报」，一直不温不火，已经败下阵来。

如果再被头条的抖音吊打，作为老大哥，面子上也是挂不住的。

所以微视愣是从棺材里被挖出来，不过还是被抖音吊打了。

这种行为艺术如果用一个词来描述的话，那就叫“鞭尸”——还真有点惊悚片的感觉。

 

微视团队也是挺惨的，从2013年到2020年就没盼来个出头之日。

不过腾讯在短视频领域依然是不甘心的，又推出了下一个产品。

 

 

2

被掩埋的「视频动态」

 

2018年12月，微信迎来了一个7.0版本的更新，这次更新的一个重大动作是推出了一个「视频动态」的功能。

不得不肯定的是，「视频动态」刚推出的时候，我还是能看到不少朋友在朋友圈里更新的。

但是最近基本销声匿迹了。

且不说体验如何，视频动态的入口实在是被埋得太深了，如果你感兴趣的话，我不妨介绍介绍，你不妨体验体验。

打开微信，点击“我”，按住屏幕下拉或者点击右上角的小相机，就可以进入视频动态的世界。

这个入口实在是太不起眼，难道是微信故意要让它被人遗忘？

 

作为BAT的大佬，腾讯也会翻车，不过大佬就是大佬，大佬会翻车但是不会止步。

作为这次腾讯再次推出的一个短视频产品，「视频号」有什么特别之处？为什么我断定能成为个体走红的最后一次红利？

 

 

3

视频号：我们不一样

 

“我们不一样，每个人都有不同的境遇。”

视频号确实不一样，相比于微视和视频动态，视频号境遇不一样，待遇也不一般。

 

在流量入口上，2013年的微视待遇还是很好的，我没记错的话，是在微信的“发现”页有个入口，也算黄金位置了。

但是2017年复活后的微视待遇不是很好，微视成了一个独立的APP，微信没有给微视提供流量入口，好像有过但是被下线了。

本来当时就是早产儿，还要独立自主养活自己，太南了。

 

相比于微视，视频动态的待遇好点，虽然入口藏得很深，但终究是有的，聊胜于无。

不过视频动态还有个很大的BUG，就是它还是一个基于“私域流量”的产品。

什么意思？也就是说它还是基于朋友圈内的传播，必须是好友才能相互看到动态。

而没有把它推到整个微信“公域”，让非好友也有机会看到。

 

而相比于微视和视频动态这对难兄难弟，视频号的待遇简直不要好太多。

 

1、超级流量入口

 

问：微信的两大流量入口在哪里？

答：一个是在聊天的页面，也就是微信里左边第一个“微信”这个按钮；一个是在微信里右边第三个“发现”这个页面。

“发现”这个页面的钻石展位是「朋友圈」，在“发现”页面的最顶端，也是大家点击频率最高的位置。

而“发现”页面排在第二的就是「视频号」，虽然差了一点，称不上钻石展位，但也是黄金展位了。

这个入口的位置甚至比「公众号」的入口还要好。

「公众号」是在微信里聊天页面展示的，「订阅号」被折叠进「订阅号消息」，「服务号」直接在聊天对话框弹出。

但是不管是折叠还是对话框弹出，随着最新的聊天消息弹出，「公众号」的入口位置都是会下沉的。

而「视频号」的入口位置是固定的——固定在“发现”页的第二位。

这个入口位置不可谓不黄金。

 

2、打通公域流量

不管是「个人号」还是「公众号」都有一大BUG，就是触及不了整个微信的公域流量。

「个人号」需要相互加好友，才能发消息，向对方展示朋友圈，而之前「个人号」还一直有5000好友上线的限制。

「公众号」需要粉丝关注了，才能让发布的内容得到展示。

当然，还有一种方式是把「公众号」的内容推送到私域流量，比如转发给好友、微信群、朋友圈，也能得到展示。

而「视频号」完全突破了这个限制，你不必是我的好友，你也不必关注我，只要你点开「视频号」这个入口，你就有机会看到我发的内容。

假设11亿微信用户都点开了「视频号」，都刷到了我这条视频，那么我的视频就能让11亿微信用户都看到。

这就是公域流量的力量。

李玫瑾 我是没关注过的 但是打开刷到了 

「个人号」是封闭的。

就像是大海上的一座座孤岛，你要跟我产生连接，就必须登上我这座岛，而且要经过我的许可。

「公众号」是半开放的。

就像是大海上的一艘艘游轮，你要感受这艘游轮，也必须登上这艘游轮，当然船票是免费的。

另外，游轮还可以自由移动，吸引到更多人，但是路线相对固定。

「视频号」是全开放的。

就像是大海上漂着的漂流瓶，漂流瓶可以在整个海域自由地漂荡，你对哪个漂流瓶感兴趣，随时捞起来就行。

不过这些漂流瓶有点特殊，它们都被打上了特定的标签，只有跟你兴趣度吻合的漂流瓶才会漂到你的身边。

 

其实说到这里，我们已经可以判定「视频号」是一定会火的。

只要微信把11亿用户的公域流量释放开来，不论是4亿月活的快手还是5亿月活的抖音，都不会是敌手。

各路大V小V其实也已经嗅到这个味道了，谁也不想错过这波红利，大家都争相入驻「视频号」。

 

不过除了流量优势本身，「视频号」还放了个小彩蛋，打通了「公众号」，可以挂出「公众号」的文章链接。

这对于每天叫苦粉丝下降、打开率降低的公众号作者们来说，可以说是又要迎来了第二春。

 

上图的蓝字  就可以点击直接跳转到公众号文章

所以，「视频号」可以说是各路“诸侯”期盼已久、拍手称快的良心产品了。

作为个体，如果想要在这个互联网时代火一把，一定不能错过这次红利，而且这极有可能是自媒体时代的最后一次红利。

为什么这么说？

 

 

4

自媒体时代的最后一次红利

 

为什么说「视频号」极有可能是自媒体时代的最后一次红利？

要回答这个问题，我们又要来回溯一下历史了，回溯一下自媒体的发展史。

 

最早的自媒体应该要算是作家这个群体了。

往早了说，李白、杜甫写诗，罗贯中、曹雪芹写小说都是在做自媒体。

不过受限于当时的政治经济条件，他们的自媒体不能直接变现，几乎拿不到稿费、版税。

当然，可以挣得名声。

 

再往近现代发展，成功的作家们可以靠写作为生了。

村上春树熬了很多年，最后终于熬出了头。

而韩寒、郭敬明之辈更是赚得盆满钵满。

 

到了互联网时代，玩法有点变了。

互联网时代自媒体第一个阵地是博客、论坛。

当年的徐静蕾就有博客女王之称。

当年唱空楼市的“牛刀”就是在博客、论坛火起来的。

写出《明朝那些事》的“当年明月”最初也是在天涯连载被网友发现。

这个时期变现的方式还是单一，没有电商、知识付费，广告也很少，更多还是出书赚版税。

 

2010年左右，微博兴起，互联网时代自媒体第二个阵地诞生了。

微博除了是明星们的流量收割机，还催生了一批段子手，比如留几手、回忆专用小马甲、王尼玛、张全蛋等等。

还催生了业界赫赫有名的三大段子手公司——鼓山、楼氏、牙仙。

段子手们靠着接广告变现，日子过得不要太欢乐，一个字：真香。

 

张全蛋

2013年左右，移动互联网时代到来，自媒体的第三大阵地公众号也诞生了。

这个时代可以说是百花齐放，咪蒙、一条、十点读书、罗辑思维、视觉志等等都在这里崛起。

变现方式也变得多样化，广告、电商、知识付费等等齐发。

当然还有一些类公众号平台，比如百度的百家号、头条的头条号、UC的大鱼号，还有知乎，或多或少还能获取一些流量。

 

2015年左右，直播兴起，自媒体的第四大阵地诞生。

映客、花椒、虎牙、YY、熊猫TV等等直播平台起来了一批，也死了一批。

可还记得当年喊麦的MC天佑？

而现在转战B站的冯提莫，当年也是在YY直播火起来的。

不过这两年薇娅、李佳琦火爆，直播平台转向了带货的电商。

 

冯提莫

2017年，抖音崛起，标志着短视频时代的来临，自媒体的第五大阵地诞生。

这个时代跟抖音抗衡的还有B站、快手，三家定位各不相同，分庭抗礼。

列几个短视频时代的王者，一定有你熟悉的：一禅小和尚、温婉、李子柒、莉哥o3o、代古拉K......

 

温婉

2020年，「视频号」上线。

 

往回一看，基本每两三年就会有一个新的自媒体阵地诞生，这似乎形成了一定时间上的规律，但这个规律会持续吗？

并不会。

自媒体的核心是什么？内容。

而内容的呈现形式是有限的：文字、图片、图文混排、视频。

博客、论坛时代是文字的天下，微博时代是图片的天下，公众号时代是图文混排的天下，而抖音快手时代是短视频的天下，直播本质上也是视频。

为什么自媒体平台会随着内容形式不断跃迁？这背后是通信升级带来的技术红利。

博客、论坛的时代是PC时代，微博图片时代是3G的时代，图文混排时代是前4G时代，短视频时代是后4G时代。

 

如果再诞生一个新的自媒体阵地，必须同时满足内容形式升级和通信技术升级两个条件。

通信技术能不能升级？当然，5G时代已经到来。

内容形式能不能升级？答案是只能说有这个可能性。

个人保守地认为，内容形式的极限是视频。

内容形式能不能升级取决于视频这个极限能不能突破。

如果能突破的话，个人认为只有一种，那就是VR和AR。

不过VR和AR的概念前几年已经被热炒过一波，结果黯然离场。

VR、AR技术还并不成熟，至少没有到大规模应用的阶段。

它到底能跟5G擦出什么火花，还未可知，相信没有3-5年不会有清晰的答案。

即使VR、AR技术成熟，可能也不像文字、图片、视频一样，是普通个体能够驾驭的。

 

VR眼镜

所以，我断言，自媒体的最后一种形式就是视频，尤其是短视频。

而短视频的最后一个红利平台非「视频号」莫属，「视频号」还能抓住后4G和前5G时代的尾巴火几年。

如果再错过「视频号」，个体要想通过自媒体平台有所作为，将非常难，太南了。

 

那么最后一个问题来了，要抓住这波红利，怎么开通「视频号」？

请允许我弱弱地卖个小关子吧，在我的公众号「杨首席」后台回复「视频号」给你答案。

 

 

5

泼一瓢冷水

 

洋洋洒洒说了这么多，好像我是在给「视频号」唱赞歌。

其实也不然，毕竟我们做人要客观，毕竟鹅厂也没给我广告费。

视频号还是有一些BUG的，希望能引起有关部门的重视。

 

BUG1：漫长的内测

文章开头我们就提到了，张小龙对微信非常“克制”。

但是这个“克制”看起来有点过了，都内测两个多月了，还没完全开放申请。

这两个月多月是要多给抖音一些喘息的机会？

BUG2：产品设计有待提升

设计上又体现在几个方面。

一是底层的推荐机制并不是很科学。

推荐视频的类别跨度很大，不管你感不感兴趣的内容都推荐给你。

二是视频的浏览设计不够合理。

目前视频的尺寸接近于正方形，不是单个视频占满整个屏幕；浏览是滑屏机制，浏览习惯还是基于朋友圈来设计的。

不像抖音的翻屏机制，看完一个视频，一划，就是另一个视频。

也不像快手的触屏机制，想看一个视频必须先点击，看完再退出，才能点另一个视频。

基于这两点，目前在浏览「视频号」时并没有让我形成那种沉浸式体验。

不像刷抖音、快手那样，可以刷几十分钟甚至几个小时，根本停不下来。

当然这个跟没有开放申请，内容存量还不够多也有关系。

还有一个小BUG，“关注”按钮不突出，必须点击头像进去才能关注，这样会大大降低账号的吸粉率。

 

视频号浏览样式

关于视频号的赞歌和吐槽就到这里。

希望微信早日全面开放申请，让“再小的个体，也有自己的视频号”。

如果你想早点上车，早点赶上个体走红的最后一次红利。