healthy—
健康,做到比知道重要!
——深度解析闵行科技馆新馆的设计思路
自从上一篇《葭月正当燃,快来闵行科技馆打卡》的文章传播朋友圈后,小编收到了如下评论——“好久没见到高级的方案了”“朋友圈清流”“好评”“赞”,承让承让!
光看图已经看出了高级的小伙伴们,一定是眼光超群,文化、艺术品赏能力俱佳的高手高高手。然而精彩的在这里,今天小编就要给大家深度剖析下我们的独家秘笈。
壹
近期完成的闵行科技馆新馆项目,可能不能算是小编从业10年来最棘手项目,但绝对是最最最费心与最最最最用心的case,各种局限、各种出乎意料的要求(甲方大大和BOSS)、各种完美主义强迫症万箭齐发,才成就了今天的闵行科技馆新馆,那么请让我首先介绍下这个项目的情况——
案名-闵行科技馆
属性-科普场馆,老馆重建
面积-近600㎡
造价-是廉洁奉公的表率
主题-健康生活
地点-老闵行极其热闹的Shopping Malll
(所以其实团队一致认为此馆如果加以商业化运营是绝对可以)盈利滴
所以有商业机构要做主题乐园的朋友们,你们懂得..
局限≠?:
主题大:健康生活,你能想到什么?吃喝拉撒,几乎你生活里的方方面面都能涉及到,怎么讲?
面积小:这么大的主题,50000㎡我都能用得尽善尽美,可惜给我们的是500㎡的建筑面积。
最大限度地旧物再利用:因为是老馆新建,老馆里的部分展品及尚可用的设备必须最大限度再利用,以节约成本。
旧馆之上的再创新:2000㎡的内容浓缩到500㎡里,这是其一;因为节约成本所以预算一减再减,这是其二;还要创新,这是其三。
新地点的考验:在商业经济充斥的商业广场,做一个死气沉沉的说教馆,是不是连这个地方都对不起?
观众可能比你更懂:从朋友圈上转发率最高的养生帖就能看出,身边的大爷大妈们都是养生专家,你给他们说健康大道理,省口气吧~
要求:
a
●甲方大大的要求--内容上要有故事线串联;形式上要有趣、互动、体验、创意(是不是甲方粑粑都有这样的需求,当然还有就系控制预算啦)。
b
●高于甲方要求的Boss要求--不能说教;不能灌输,不能只是简单展陈;要做年轻的能适合各种人群参观的科普馆;有反馈、有情感的交互;有故事的铺陈,有深度的启迪..。
c
●高于Boss要求的自我要求--《能做到以上几点,小编想方案离圣经是否只差一步之遥》。
然而我们做到了
然而我们却真的做到了
l 破局
遇到这样的项目,你,做是不做!
如果你能昂起头颅傲娇地说,还有10个5000㎡的大项目等着我,我为你点赞
!不管你接不接,反正我是接的,必须接
。()隐盏文化团队勇于挑战任何主题空间的展馆,有项目敬请放马过来.24小时约.....
源自创意策划组的头脑风暴开始——
议题一
分析5W 1H
WHY:为什么讲健康生活?
因为现代人们存在很多健康问题,在信息大爆炸的时代,大多数人都知道这些问题,却没有办法解决。
这是首要要解决的问题。
WHAT:健康生活说什么?
健康离不开三个话题:吃、运动、心理。
好,就这么干!
“均衡膳食”、“适量运动”、“心理健康”三个板块有了。
个么,第二个问题出来了,老馆也是这么讲的呀!
WHERE:馆在何处?
碧江广场。
大客流,娱乐性文化性兼备;
所以老科普模式不成馆,不有趣不成馆。
WHEN:什么时间开放?
除了维修日,全年开放。
也就是一个周末也面向大众开放的免费型场馆。
WHO/WHOM:给谁看?
周一到周五,团队接待为主,主要对象为青少年与老年人。
周六周日,散客接待为主,主要以亲子等各种人群。
所以要求要适合几乎所有年龄层的喜好需求,要经得起大众的考验。
所以要求既要有科普性又不能说教,既能满足文化传播,又要有可看性,趣味性。
HOW:怎么做?
根据以上的分析,“怎么做”就是解决方案里要解决的问题
About
如何定位
让人人做到健康
围绕健康的三大要素(均衡膳食、适量运动、心理健康),找到一个渠道,不仅让人人知道怎样才能健康,更重要的是—— “做到”!
这次的主题设定跳脱了以往科普展示馆的宣传口号风格,
通过具有煽动性、通俗的语言风格,拉近与参观者的距离,吸引他们的关注度。
A、内容定位
科普“健康是什么?”——无趣
灌输“健康怎么做?”——人人都知道,还用你来说?
B、主题定位
找到了内容定位,主题便水到渠成——
健康生活,我能做到!
Heathy life ,I do ,I can!
此Idea被一致通过!
“需要任务机领取任务”
“需要任务卡和任务章,还可以兑换奖品”
“还要有一个专门执行任务的地点”
“任务也分成三个主题,设定与主题相关的有趣任务”
“参观的最后要有个大彩蛋!”
一个个细节问题也就这样被愉快地迎刃而解。
C.形式定位
首先找到一个大形式,让观众在这500㎡的场地里,真正做到健康。
“做健康任务!”这位脑洞大开的策划小哥,估计是看多了真人秀。
?
议题三:关于故事线
那么,故事线与观众的任务线交织行进,这也是第一次让参观观众如此清晰地了解并参与到我们的故事线中。
1
那就围绕着健康的三大要素讲一个关于“做到健康”的故事吧!
2
故事线:许下健康诺言——健康文化的古今对比——检测健康指数——均衡膳食——适量运动——心理健康——健康大数据——如果你失去了健康
3
任务线:领取健康任务卡——许下健康诺言、阅读健康攻略——检测健康指数——任务机领取任务——任务执行点执行任务——任务卡盖章及领取礼品。
(序厅拍照区)
身高、体重、血压、心率,身体成分测试、纵跳测试、单腿站立测试、握力测试,查遍你身体的方方面面,在医院几百上千的体检,在这里就能免费进行,这里是健康的第一站。
“均衡膳食”“适量运动”“心理健康”三大主题任务机
“食物竞答”也好,运动神秘任务牌也罢,或者是难度激增的专注力测试,我们在任务机里塞了各种各样难死你,也好玩死你的任务游戏。
因为我们坚决要将“做到健康”进行到底呀!
这是变废为宝的最佳体现,重新利用了旧馆的食物模型,重新设计成为一面光彩照人的食物墙,配上自编自导的食物三字经,朗朗上口,可谓“熟读食物三字经,不想健康也难呀”!
除了做做运动任务,这里的运动游戏区将是引发人流爆点的区域。
这里除了有体感运动游戏,关键还有商场里需要50块玩一次的VR动感自行车有木有,免费的大旗飘起时,就是人们趋之若鹜的时刻。
这面接地气的减压墙,跨越了几乎所有年龄层的压力心声,为了集合这些文案,我们的策划组大侠们都快心理不健康了好么?
还有网红“惨叫鸡”,网红“磁流体”,捏一捏快乐就来了,吸一吸烦恼全没啦。
这可是绝对高科技的设备,45分钟,全套、包围感强的减压体验,小编真的无法用言语来描述其体验感,如果你足够幸运可以去预约体验。
还记得小编说的彩蛋么?就在这里。
我们说了一路的健康,要在尾声打个回马枪,让你知道如果有一天失去了健康,你会看到怎样的自己,神秘哈哈镜里就反应了肥胖后、营养不良后、长期失眠后的你的模样。
满满的干货都领到了么?
这是小编第一次如此暴露自家本事,不知道明天会不会被BOSS炒鱿鱼。即使这样也泯灭不了我爱你们的心。
也欢迎大家在下方评论区吐槽吐槽自己遇到的最糟心、最用心、最费心的项目,期待你们的Dis~~
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