【GD/文】
今年的双十一注定又要创纪录！
据阿里巴巴数据显示，淘宝天猫开场52秒交易额10亿元，6分钟58秒交易额破百亿元。而去年，阿里巴巴12分钟28秒破百亿元，前年2014年破100亿元用了37分钟。凌晨一点，交易额突破353亿；8点过619亿；12点过807亿；15点19分，2016天猫双11交易额超912亿元，打破2015年双11全天交易额纪录。
这确实是全民狂欢！
1.双十一的亮点
从2009年创立双11以来，双11已经走到第八个年头。今年的双十一有什么变化呢？
首先是移动端的数据成为绝对主力。据阿里巴巴数据显示，双十一开始后，整个过程中，无线交易额占比一直稳定在80%以上，一度攀升至88%。这也与当今的技术发展相匹配，移动互联网的发展早已经被接纳，到今天，如果在移动端不能占有先机，在竞争中将失去优势。
其次是支付的体验大幅度提升。阿里自开创双十一以来，支付体验越来越好，2009年第一届双十一狂欢节，由于短期内集聚了大量订单，导致宕机无法支付，但今年的双十一，即使是开始的那一个小时，也基本没有了拥堵的感觉。据报道，开场一小时之后，阿里巴巴CEO张勇连线媒体中心，表示今年双十一开场1小时，两个数据创造了纪录，即开场订单交易的创建达到每秒钟17.5万笔，去年的纪录是14万笔；这个数据同时创造了另一个记录，支付达到每秒12万笔，去年8.59万笔。这一方面说明阿里在技术上的努力，另一方面也说明了在用户体验越来越重要的今天，谁都不敢忽视对用户的尊重。
第三个变化是物流。每年的双十一后，物流是被诟病最多的，物流送货慢、快递公司服务差，严重地影响了用户的体验。就今年而言，也许这些大的体验印象不会有根本改变，但可以看到的是，物流平台在这方面的努力。比如根据菜鸟今日凌晨的数据，今年被签收的第一个订单在6分51秒商品完成打包从仓库发出，13分19秒于佛山芦苞镇被签收，成为2016天猫双11全球狂欢节签收的第一单。而有京东更是开启了无人机送货上门，相信未来的物流将更加快速。
双十一活动在被创造出来后，被称为是电商战胜实体店，全面崛起的标志性事件，而今天，双十一也在各种诟病和不和谐的声音中越走越顺，雪球越滚越大，成为零售行业不可或缺的年度盛典。
2.消观念的转变费
双十一第八年，“双11”正朝千亿级别跨越，越来越多的变化在我们身边发生，比如线上线下的销售，比如关于消费观念的改变。
线上线下的变化历来被人关注。有人认为电商挤压了实体店，但我们看到的变化却是，电商和实体店在慢慢融合。2016年，阿里入股苏宁，京东结盟沃尔玛，实体商业与电商的手越牵越紧，当初有你没我的状态似乎已成过去。从购物的方式来看，可能有线上线下之分，但如今没有了根本的区别。今天，消费者的消费习惯已经有了很大的改变，早已习惯利用碎片时间购物，即便在商场吃饭、在咖啡店会友，也能随时随刻下上一单。八年流转，消费者对“双11”的认识，从兴奋到趋向理性，从批评到越来越多的肯定，正如媒体评论的，也许还会有很多人蹲守在零点抱着手机、守着电脑抓紧成交，但也有剁手族早早把淘宝卸载，无论我们接受或者是不接受，双十一购物盛典深刻地改变了我们的生活，改变了整个电商生态。
另外一点，是中国消费者消费能力和消费观念的转变。11月3日，经济学人智库（EIU）发布最新报告，预测中国的高收入群体将在未来15年内激增。年收入高于一万美元的人数将从现在的1.32亿大幅攀升至2030年的4.8亿。低收入者比例将从2015年的37%下降至2030年的11%，而中高收入和高收入人口的比例将由10%扩大至35%。中国在2030年将更接近于一个中产阶级社会。
中国中产阶级的增加在近年成为燎原之势，特别是80、90后的崛起，中产阶级队伍进一步壮大，消费能力不断提升。经济学人智库中国首席分析师王丹女士表示：“我们预期中国消费者在2030年的购买力将大致相当于今天的韩国或是2000年的美国。”这也是今天中国电商发展的根本动力，那就是消费者的消费能力且愿意为自己喜欢的事物和生活方式买单。可以说，电商在今天势头比实体店更受欢迎，除了价格的原因，更多的是方便、快捷，契合了年轻一代的消费习惯，价格只是一个表象的外因而已。
2016年天猫双十一的销售额达到了1207亿。而这，或许还只是中国电商发展开始，未来更多的惊喜，比如VR购物等，更值得期待！
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