各位屏幕前的户友,大家好!4月18日,库哥受金科集团的邀请,参加了在深圳蛇口希尔顿南海酒店召开的“金科华南区域战略发布会暨金科产品线品牌首发盛典”,盛典中金科首次披露了最新的“三系一核”的产品战略,系统介绍了琼华、博翠、集美东方人居三大产品线。
《最强大脑》主持人蒋昌建亲临助阵
深圳时刻,美好华南
三系一核,金科又见
盛典上,金科股份联席总裁方明富先生发表了《与华南共美好》的主题演讲,首次披露了金科“深耕华南、拓展海西、布局大湾区”的华南战略。
过去,在很多人眼中,金科是一个“工科生”:
务实低调、基于品质、追求工匠精神
其实
金科一直敢为人先
相继获得多项国家专利:
原创中国洋房
别墅级洋房
空中旅馆
X+1夹层
众多的业界美誉:
花园洋房之父
中国住宅产品专家
中国民居文化旗手
2018年是金科创立20周年,金科与时俱进,基于用户需求,探索最新的企业定位:
从 开发商 到 服务商
构建全新的服务理念:
金科——美好你的生活
发布会上,金科股份联席总裁方明富先生,就金科将如何构建“美好生活”的发展路径图进行了解读,分别以“三圈一带”、“三位一体”和“三系一核”,从企业、用户、产品维度等三大战略全面铺开。
“三圈一带”是构建美好生活的金科发展战略,即布局京津冀经济群、长三角经济圈、珠三角经济圈以及长江经济带。
“三位一体”是金科核心竞争力的构建和输出,是金科构建“美好生活”的用户战略。
“三系一核”是金科构建美好生活的产品战略,基于用户需求,以“东方人居”为核,构建全新三大产品线品牌,包括“琼华”、“博翠”、“集美”三大系列产品,用以重塑时代风潮下的东方人居典范。
“三系一核”
全新三大产品线 定义东方新人居
金科股份营销中心总经理李衍明先生发表了《东方场景》的主题演讲,首次披露了“三系一核”的产品战略。
李总系统介绍了琼华、博翠、集美三大产品线,从琼华、博翠到集美,虽然产品的类型不同,面向的消费人群不同,但主张的却是同样的精神内核——东方人居。
在金科20年之际,金科因应时代审美的市场需求,集金科20年东方人居修为之大成,把过去对东方人居的实践,从项目战略上升为产品战略,系统打造了琼华、博翠、集美三大产品线。
首先,金科认为
最伟大的设计师永远是客户
金科基于这个理念建立了强大的研发体系:
一、考察调研:
29个城市,39次考察
二、全生命周期的客户关系管理:
113个城市,130万个家庭
三、1对1的客户深度访谈:
15000组深度访谈
四、总结提炼:
总结提炼出335个场景触点
五、优化修改:
60余次的梳理修改
金科博翠系
萃选东方 人文华宅
作为三大产品线的引领之作,博翠系是金科面向城市新中产阶层的改善型消费需求,倡导健康生活方式,以现代东方的美学体验、高档轻奢的档次体验和品味臻选的生活体验,致力于打造萃选东方的人文华宅。
一、产品功法:通过《东方十三经》和《博翠基本法》的产品功法,金科博翠系第一次从美学体验和用户体验两个角度,为现代东方人居做出明确定义。在中国文化里,儒家、道家和佛家都有自己的十三部基本经典著作,阐述其基本观点。金科认为现代东方人居的项目创作过程,也可以用相地、研磨、营造、风光、礼序、门第、形制、园冶、法度、格物、匠作和博翠十三个词来归纳,这就是博翠系的《东方十三经》。而《博翠基本法》则是从用户体验的角度,阐述了金科博翠系项目和产品设计的基本原则、产品主张和服务理念。
二、价值体系:在价值体系的构建上,博翠系以“四大核心”、“五大体系”为纲,以美好生活的100个细节为目,系统梳理了东方人居生活的十八大系统场景。
三、项目选址:在项目选址上,博翠系坚持城市、地段、资源和产品“四大核心”适用标准,重点关注一二线或强三线城市,坚持在中心城市的城市中心,一二环区域或者有发展潜力的未来新城,拥有江湖山水园林城的核心资源,匹配集体验感、品质感和礼仪尊崇感的高端改善性核心产品。
四、产品研发:在产品研发中,找到东方人居和现代生活的契合点。东方人居情感的“和”精神与金科倡导“邻里文化”的相融。现代生活的居住场景在变,而东方的情感却是不变的。
以两个场景为例:
1、关注儿童和照顾家中老人,从关注他们住宅空间的场景体验,到家庭结构的行为模式以及人与空间的动线触点。从四大维度19个细节考虑,打造安全的儿童主题乐园,运用架空层空间、风雨连廊及入户大堂,营造邻里院落,成功做到儿童有玩伴、老人有社交。
2、关注早出晚归的家庭主人,他们是社会中坚,忙于工作在家少。金科博翠所构筑的从全家到自己的人性关爱场景。遵循博翠的人性法则,从公区规划到室内空间设计,车行归家系统营造酒店式停车体验,人行归家系统带来五星级的归家体验,室内空间细节设计,保护家人健康。
五、户型设计:
对家人负责,也对自己更好
主力户型:2梯2户大面宽板楼大平层设计,4房2厅4卫,约220平米,方方正正,采光通风良好。
1、仪式感:电梯独立入户,从电梯厅到玄关再到会客厅,三重礼序回家动线设计。
2、功能性:主卧和次卧均为套房设计,主卧配置阳光独立书房和豪华衣帽间,满足多重需求。
3、空间感:会客厅横厅设计,约12米宽阔的大阳台,开阔大气、视野俱佳。
东方人居美学主题展
博翠系是此次产品系里的重中之重,现场的“东方人居美学主题展”,展出了博翠系的IP衍生文创产品。
细节证明,金科在“东方”二字上花了大力气,“东方生活美学展”,不是一场发布会的噱头和开胃菜。
而是以东方美学生活作序,向国人传递“世界正东方”。
可以看出,无论是华南攻略,还是东方居住,背后都指向“金科式居住思考”:如何思考华南?如何思考东方?如何做美好生活服务商?
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