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行业深度观察 · 第 3 期
2021年，对于微信来说，意义非凡。1月21日，微信就将迎来十岁生日。1月19日晚上八点，微信创始人张小龙身穿白色运动外套，脚踩白色运动鞋，通过视频直播亮相“2021微信之夜”。
值得一提的是，张小龙这次把分享的2/3都给了视频号，关于视频号也有很多最新的数据和观点。这里总结提炼如下：
1.最近5年，用户每天发送的视频消息数量上升33倍，朋友圈视频发表数上升10倍。
2.视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题。
3.视频号的意义，与其说是视频，不如说是“号”。因为有了一个公开的号，意味着每个人都有了一个公开发声的身份。
4.视频号浏览者应该是微信身份，而不应该强迫每个人开一个新的身份才能看和评论。幸好当时选择了这样一条路径，不然就没有后来的社交推荐体系了。
5.我们希望视频号是每个机构的官网。这是合理的，官网是需要进化的。所以未来视频号会承接一个机构的很多服务内容，并不局限于视频。比如一个企业的服务，可以通过小程序的方式，展示在视频号下面。
6.关注，好友推荐，机器推荐的消耗比例，应该是1:2:10。即，一个人应该平均看10个关注的视频，20个朋友赞的视频，100个系统推荐的视频这样的比例。但是我们现在的大盘数据，并不是这个比例。现在朋友赞产生的整体vv，是机器推荐的2倍。
7.微信从来不会关注用户在微信里停留的时长。当用户想要看内容的时候，不管是文章还是视频，如果他花了很多时间看，只能说明微信里面有很多值得看的内容，而不是要刻意去消耗他的时间。
8.云端化的结构化的视频，才是视频，本地的视频文件，反而是裸数据，是应该被淘汰的。所以你看到的朋友圈里的视频号的视频，和现在的本地视频的展现没什么区别。
9.对视频号来说，把一分钟以内的视频是为短视频，一分钟以上的视频的开头一分钟视为这个视频的摘要或简介。我把它称为封面。
10.现在已经有非常多人在名片展示了自己的视频号内容，并且还在持续增长。你关联到你的视频号的内容，那它就是活的，因为你会不停地更新你的视频号内容。
11.视频号的上半年，平台的内容丰富度不够，命中率是很低的。一屏显示超过一项内容，用户有选择的余地。那时候如果直接上全屏，可能死的很快。到下半年，内容开始丰富了，命中率开始提高了，我们开始灰度的切换到全屏模式。
12.直播比短视频的生产更容易，是因为拍一段短视频是需要有内容准备的。而直播，是不需要准备内容的，它就是日常聊天。
13.很久以后每个人的微信名片应该是活的，意思是，我打开你的名片，如果你刚好戴了一个可以直播的眼镜正在直播，那我就能直接看到你看到的东西。这可能是个人直播的终极形态。
14.微信希望今年的春节能够有一些人通过视频号直播的方式来拜年。
15.视频号没有花一分钱去购买内容，将来也不想这么做。
16.公众号的那一个slogan照样可以用在视频号上，再小的个体，也有自己的品牌。其实你现在放在视频号上也是很适用的。
17.微信十年，如果非要用两个词来描述微信，我想，一个是连接，一个是简单。视频号的目标也是连接。重心不是在做内容，而是在做底层的连接，这很重要。
△ 关注公众号 后台回复“张小龙”
免费得《2012-2021张小龙微信公开课演讲全文》
对于张小龙的分享，我有以下三个观察。
马东曾经说过，被误解是表达者的宿命。但相比与被误解，不被看见，往往会更让人悲哀。
人一生都是在不断追求被看见的过程，只有被看见了，才会有更多的价值。公众号的诞生让无数普通人可以通过文字的力量，来抚慰遥远的他乡的心灵，引起世人的共鸣。从而被更多的人所看见。
张小龙在演讲当中提到，希望每个人都是他人的眼睛。的确人与人的追求，人与人的趣味很多时候是相通的。通过被看见的过程，看见的载体以及被看见的内容。
随着视频号的推出以及发展，表达者将会受到更多的优待。你善于记录生活，善于发表观点，就会被更多人所知道所了解所关注所崇拜。当关注你的人多了，你就天然会有一个品类的粉丝群体，拥有单个垂类的粉丝人群，也是你商业价值的开端。
所以在如今这样一个信息极度透明，信息传递效率极度高效的时代，表达者天生就会受到偏爱。通过表达你会得到更多的收获，这不仅仅是自我内化知识的成长收获，更多的是你链接到了同频的人，甚至是不同圈层的人，以前从不可能认识的人。但这些人又无形中和你有些关联，因为现在朋友赞产生的整体vv，是机器推荐的2倍。更多人还是通过“朋友点赞”来获取内容。
就比如你是一个乡村的教师，你每天在视频号分享自己的教学日常，你风趣幽默的教育方式被更多人所看到。其中有很多爱心人士会愿意提供各种书籍还有衣物，让孩子们有更优渥的环境。你也因为展现了自己的特色，得到了更多的机会，从一个乡村的讲台走向世界的舞台，当然，你也完全可以通过“在线教育”来转型变现。
我一直坚信每个人都是一个宝库，他独特的人生经历是不可复制的，但是你如果以自身的角度去分享出来去表达出来，它所产生的价值就不可估量。
可以举一个我个人的案例，在视频号最初期的时候，大概是2020年3月份，我就开始在视频号上分享关于我的学习心得以及短视频创作的经验。很多各行各业的人，包括海内外的优秀博主，会因为我的分享而对我产生兴趣，从而添加我成为我的好友。其中就有一位来自美国的朋友，不远万里来广州和我见面。
△ 视频号上网友面基
要知道我如果是在日常生活中想认识这些各行各业优秀的人，简直是不可能的事情，但因为我爱表达，被更多人所看见，让这一种机会成为可能。
可能会觉得我拍啥呀，我表达啥呀，我的生活这么无聊，我颜值也不高也没啥才艺，肯定不会有人看的。但是你别忘了，再小的个体都值得被看见，每个人都有它的特色，你可能没有发现自己身上的闪光点，通过别人的眼光看来这就值得被看见，因为有的时候他有着非比寻常的意义。
比如你在农村里生活，就每天拍你的作息，耕地，洗菜，做饭。在同是农村人的朋友看来，可能他找到了一个同伴，让他感觉自己并不孤独。在一二线的职场人看来，就会让他们想起自己的家乡，想到年迈的父母，从而给他们拨通了一通电话。那些佛系很丧的人们看到你的辛勤劳作，是否会重新燃起生活的热情和希望呢？
表达的门槛越来越低，通过表达所获得的收获却不可估量。可能是业务上的商业订单，也可能是生活中的朋友伴侣，更有可能是那种来自陌生人的善意点赞和遥远他乡认同感。
张小龙在演讲中提到，直播是比短视频的门槛更低的，的确，只要有一个手机，点击开播就能够创作内容。
以前你再有趣再有才也只能发到朋友圈让你的朋友看到，但是你如果通过视频号直播展现出来，就能被推到更大的公域舞台上。
这里隐藏了一个巨大的机会，就是那些做微商的宝妈因此多了一个巨大的「获客渠道」，从而彻底改变提升他们的商业变现效率。
视频号直播的流量比我们想象中的更大，会有来自全国各地的人进入你的直播间，听你讲你的故事。当他们因为你这个人而聚集在一起的时候，由你这个人而推出或者分享的业务产品，往往就会被他们所接受。这也是为什么我们一直说现在的时代是打造个人的时代，而不是打造商品的时代，由人带货而不是由货带人。
不得不说，大多数人心底里都是想变好的，在看到那些因为从事了某个项目而变得更好的人，也是潜意识的想追随TA而去的。这不是表层意义上的炫富吸引你，而是通过秀一种生活方式让你慢慢的受到感召。
通过视频号直播，通过短视频内容的传达再利用个人名片，个人ID的强绑定属性，会让微商在引流获客，还有建立信任以及成交上面有极大的效率提升。
当你在朋友圈被老板逼着发自家公司产品广告，当你帮朋友分销知识付费课程和海报，当你转发拼多多砍价链接，当你开始想着，利用微信赚一点额外收入的时候......
其实这就是你慢慢微商化的开始。从广义角度来看，微商就是在微信生态下进行的商业行为，不管你有没有卖货，只要你在微信上产生了商业行为，都可以称之为微商。
这是一个最好的时代。每个人都在为自己打算，每个人都在创造自己的价值。职场人最怕的就是失去动力，失去对未来的渴望，每天浑浑噩噩摸鱼式的上班，加班。而你慢慢开始微商化之后，你就会学会为自己打算。并不是真的让你去当一个传统的微商，而是要你有微商一样的思维，利用微信利用身边的资源平台创造你自己的价值，创造额外的财富。视频号，给了微商一个新的开始！
要想读懂视频号，我们得了解一下他的大哥——公众号。公众号2012年创立，真正大火也到了2015年，至少需要过3年的沉淀期。因为一个产品从推出到用户慢慢接受以及到商业模式闭环的建立，都是需要一个过程的。
所以我们现在所吐槽的视频号中的各种不满，比如内容很低俗，内容生态不丰富，变现很难跑通各种问题在未来都会逐步解决。
张小龙说到，公众号的 Slogan是“再小的个体，也有自己的品牌”，视频号的也是如此，这证明他们拥有相同的产品定位。也将会拥有相同体量甚至更大体量的商业机会。
回顾公众号最繁荣的那段时间，一个百万级别的大号，接一条广告的收益能够顶普通人一年的工资。现象级的情感大号咪蒙当时的头条软文报价是85万，简直不敢想象。等视频号的一切都完善起来，等视频号的生态被更多人接受，等所有的商业能力都被打通，它所能带来的收益也是不可估量。
事实证明，有很多人也在视频号获得了第1桶金，而且这个体量所带来的收益确实比公众号的收益要大很多。
李筱懿视频号直播3小时带货190万，禾葡兰单场直播流水600万......因为生态的改变，成交方式的改变，使得收益数据相比较公众号都有了极大的突破。
流量的起点是内容，而流量的终点是直播带货。视频号完美地融合了这两点，而且在微信生态中有强信任关系的加持，让成交变得更加顺滑和自然。
视频号的生态机会，更在于微信给它的定位。它从来不是对标于抖快的，而是想做成一个底层工具。一个人人可创作的内容平台。
有火创始人思航也提到：视频号是这样一个形态，既可以发图片、又可以发短视频、还可以发长视频和写一千字的文字标题。最大程度的兼具多种媒介载体，来保证“人人创作”的可能性。
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