疫情期间，富豪身家暴涨已经不是什么新闻。
《福布斯》杂志评估了从 3 月 23 日至 5 月 22 日全球最富有 25 人的资产变化情况。据估算，他们一共赚了 2550 亿美元（1 美元约合 7 元人民币），总资产达 1.5 万亿美元。
其中，脸书创始人马克 · 扎克伯格身家暴涨了 314 亿美元，一马当先成为资产增长最多的亿万富豪。
而出人意料的是，财富涨幅最大的是一位中国白手起家的 '80 后 '。短短两个月内，他的个人财富增加了 179 亿美元，涨幅达 48%，总资产高达 356 亿美元。
他就是拼多多创始人黄峥。
从备受质疑到 ' 杀 ' 出一条血路，再到股价屡创新高，拼多多逆风翻盘背后，黄峥究竟用了哪几招？
春风得意
毋庸置疑，黄峥的势头很猛。
在 '2019 胡润 80 后白手起家富豪榜 ' 上，黄峥把字节跳动创始人张一鸣远远甩在身后，以 1350 亿元身家蝉联白手起家 '80 后 ' 首富，并且成为首位进入胡润百富榜前十名的白手起家 '80 后 '。
而今，在福布斯富豪实时排行榜上，他更是一匹实力强劲的 ' 黑马 '，以 338 亿美元身家排在第 28 位，是该榜单前 30 名中仅有的 3 名中国人之一。排在他前面的另两位中国人是 ' 二马 ' ——身家 482 亿美元的马化腾和身家 420 亿美元的马云。
· 福布斯实时富豪榜
黄峥的财富暴涨自然得归功于拼多多的 ' 给力 '。
3 月 11 日，拼多多发布了 2019 年财报：2019 年，拼多多成交额达 10066 亿元，突破万亿，较上一年的 4716 亿元增长 113%；全年营收 301.4 亿元，较上一年增长 130%。
也就是说，去年，拼多多全年成交量和营收都翻了番，这份成绩单绝对够亮眼。
今年第一季度受疫情影响，电商平台普遍受到冲击，此时这个消息一出来，也给拼多多提了气。
在当晚的电话会上，黄峥大手一挥，宣布给员工涨薪：' 提高绝大多数团队成员的薪资，对于疫情期间付出更多努力的人，也将通过短期现金红利和长期股权激励。'
进入 5 月，拼多多的好消息更是一个接一个：
5 月 13 日，拼多多市值超越京东，成为继阿里巴巴、腾讯、美团之后，市值排名第四位的国内互联网龙头企业。
5 月 22 日，拼多多发布 2020 年第一季度财报。该季度，拼多多营收 65.41 亿元，较 2019 年同期增长 44%，高于全球知名财经资讯公司彭博给出的 49.69 亿元预期。
另外，在国内受疫情影响最严重的第一季度，拼多多仍然拉到了近 4300 万的新增用户，活跃买家数达到 6.28 亿，跨步成为 '6 亿人都在用的拼多多 '。而这个数据，与阿里的 7.26 亿相差仅仅不到 1 亿。
' 火药味 ' 渐浓。更巧的是，阿里同样选在 5 月 22 日这一天发布了财报。
疫情下，作为电商圈内的 ' 老大哥 '，阿里的表现也算是差强人意：今年第一季度营收 1143 亿元，超出预期的 1070 亿元，同比增长 22%。
然而戏剧性的是，财报发布后，美股开盘，阿里股价跌了 4.3%，拼多多却逆势上涨 4.4%。收盘时，阿里跌幅达到 5.87%，拼多多涨幅达到 14.50%。
市场用脚投票，拼多多成为赢家。
想当初，黄峥在公司内部说 ' 拼多多三年超京东，十年战阿里 '，不少人还觉得是一句妄言。如今，在拼多多的强劲表现下，前半句已经逐步在变成现实。
百亿补贴，瞄准 ' 五环内 '
拳打京东，脚踢阿里，黄峥的底气越来越足。
在电商平台的重要指标 GMV（成交总额）上，拼多多在 2019 年首次冲破万亿大关至 10066 亿元。这个跨越，阿里用了 14 年，京东用了 20 年，拼多多只用了 5 年。
能取得如此成绩，黄峥在 2019 年 6 月份推出的 ' 百亿补贴 ' 计划功不可没。
去年京东 '6·18' 之际，拼多多忽然宣布了 ' 百亿补贴 ' 计划，并放出狠话 ' 要让用户每天都过‘ 6·18 ’，每晚都过双十一。' 更关键的是，黄峥给用户的是 ' 最直截了当的便宜 '。
回想到支付宝 ' 每年春节抢五福，最终发了几毛钱 ' 的 ' 斑斑劣迹 '，近年来质疑阿里 ' 耍猴 ' 的用户不在少数。但是拼多多的 ' 百亿补贴 ' 没有虚招，' 盖楼领劵 ' 的复杂玩法被黄峥嗤之以鼻。
抛开套路，无需造节，用户要的是便宜，那就给到便宜，拼多多选择 ' 直球对决 '。有网友形容拼多多的 ' 百亿补贴 ' 为 ' 点击购买，即可便宜 '。
还有网友笑称：' 拼多多让我回想起了当年网购就是图便宜的青葱岁月。'
2019 年的 '6·18'，黄峥赚足了眼球，拼多多也赚足了新增用户。在 ' 百亿补贴 ' 被祭出前，实际上拼多多月活买家增速已经降至历史最低点 6%。而活动上线后，增速迅速回升到 9%，全年活跃买家较上一年净增 1.67 亿。
有趣的是，这些新增用户中，有相当一部分是之前对拼多多嗤之以鼻的 ' 一二线用户 '。
黄峥的 ' 百亿补贴 ' 并没有搞 ' 大水漫灌 '，而是在 ' 五环内高热度商品 ' 领域 ' 精耕细作 '。iPhone、AirPods、戴森吹风机、SK2 神仙水、任天堂 Switch 游戏机 …… 这些拥有超高话题热度的商品被 ' 重点补贴 '。
发售一个月，拼多多就把 iPhone11 的价格从 5399 元，拉到 4899 元，便宜了整整 500！除此之外，在补贴之后，iPhone SE 也便宜了 400、PS4 游戏机便宜 300、Airpods Pro 便宜 600……
' 重点补贴 ' 下，很多商品便宜的价格已经不是简单的 ' 便宜了点 '，而是 ' 无法拒绝 '，这让无数一二线白领用户大喊 ' 真香 '。
截至 2019 年底，拼多多的年活跃用户达到 5.85 亿，阿里是 7.11 亿，京东是 3.62 亿。而如今，拼多多的这一数字已是 6.28 亿。
拼多多正在 ' 农村包围城市 ' 的道路上狂奔。今年 4 月，它强势联手国美的消息曾被刷屏，这被外界解读为 ' 瞄准一线，甩掉假货标签 ' 的重要一步。
而且作为上海互联网企业的代表，拼多多正越来越受到上海市政府的重视，这也为 ' 进城之路 ' 提供了巨大便利。今年 5 月 5 日，商务委牵头，由拼多多承接的 '5·5' 购物节正式上线，拉开了 ' 政府联合一线电商做购物节 ' 的序幕。
在很多人眼中，拼多多已经逐渐开始 ' 变身 '，但这个过程不会一蹴而就，前进的道路上，其背后的隐患依然很多。
热浪背后的隐患
2019 年 11 月，拼多多 ' 市值蒸发 800 亿 ' 的消息曾引发外界讨论。
其 2019 年 Q3 财报显示，虽然拼多多的营收和买家活跃数再创新高，但是拼多多第三季度归属股东净亏损达 23.35 亿元人民币，同比扩大 112.7%。营收不及预期、亏损同比翻倍，受此消息影响，拼多多开盘一度下跌超 25%，总市值较前一个交易日瞬间蒸发近 120 亿美元，约合 840 亿元人民币。
' 靠烧钱拉来的用户该怎么留住 ' 的问题，第一次引发了大规模讨论。
在中国，拼多多不是第一个 ' 烧钱 ' 拉来用户的平台，也不会是最后一个。' 烧钱 ' 之后的用户留存率一直都是让人头疼的问题。一旦拼多多的补贴暂停，多少用户还会对其保持忠诚是个很大的问号。
而且更要命的是，虽然拼多多一直在极力摆脱 ' 低价假货 ' 的标签，但到目前为止，淘宝、天猫、京东、拼多多四个平台上，此标签被贴得最多的还是拼多多。
习惯性地被用户贴 ' 假货 ' 标签，如果再没了补贴，拼多多的日子会如何一直是黄峥头上的达摩克利斯之剑。
除了留住新增用户，拼多多面临的第二个大问题是 ' 如何护住自己的基本盘 '。
拼多多起家于 ' 下沉市场 '，教会了大量 ' 原先从不使用网购的用户 '，他们也是拼多多的 ' 基本盘 '。
有一种说法是，对消费者而言，拼多多是 ' 小学 '，淘宝是 ' 中学 '，天猫、京东则是 ' 大学 '，这也基本符合下沉人群在网购过程中的认知路径。而小学生早晚会 ' 毕业 '， 部分用户不再单一选择拼多多，转而更多元地选择自己的购物途径，确实是不可逆转的趋势。
如今面对阿里、京东的 ' 下乡 ' 战略，拼多多如何紧紧抓住自己培养的用户也是一个不得不解决的问题。
下沉市场的基本盘被夹击，拼多多在一二线这个 ' 新战场 ' 也遇到了 ' 水土不服 ' 的问题。
疫情期间，拼多多上线了一个叫 ' 拼小团 ' 的功能，并将入口放在了首页第一屏的黄金位。这背后体现了拼多多的 ' 社交野心 '。
它的功能与微信上的 ' 拼多多砍价群 ' 功能类似，就是通过你的通讯录给你匹配一群好友，不通过微信而是在拼多多上直接让好友帮你砍价。
但问题是，这个功能暴露了用户的购买记录和购买时间。
你在拼小圈里可以看到，XXX 今天拼了一单 21.32 元的云南米线，XXX 买了 10 支玫瑰，XXX 买了情侣速干衣 ……
在心理诉求上，不同人群有不同之处，其中有一项最大的区别就是社交距离的掌控。
对有些人来说，邀请好友 ' 砍一刀 ' 是很正常，甚至是拉近亲友关系的行为。但对另一批人来说，无论是邀请别人还是被邀请，都是一件很冒犯的事。
随着拼小圈的进一步推广，这一区别带来的鸿沟和挑战也越来越明显。
不得不承认，拼多多的今天是成功的，但背后的隐患 ' 个个都能卡脖子 '。在市值一路向前的时候，问题不会暴露，可一旦前进的步伐慢了下来，那么等待黄峥和拼多多的会是什么？
对于这个问题，黄峥目前给出的答案是—— ' 百亿补贴 ' 长期继续 ……
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