2018年母婴行业洞察：移动母婴活跃用户达到1.3亿

母婴行业前景可期

消费升级、理念转变、中产崛起等共同助力

母婴人群孕育观念和消费理念升级

带动更高层次情感/精神需求

母婴市场形成线上线下联动生态

资本和运营驱动行业发展

移动智能终端提升母婴人群渗透

移动母婴活跃用户达到1.3亿

母婴人群比较关注健康状态和知识

健康助手应用占比4成

母婴人群注重孕育经验学习和分享

母婴社区应用使用时间长

母婴应用领域尚未形成垄断格局

移动母婴市场存在发展机会

母婴应用细分领域TOP5

母婴人群约85%为妈妈或准妈妈

一半以上年龄位于26-35岁

母婴人群孕育阶段以妊娠期和新生儿居多

妊娠期比重占34%

准妈妈人群通常按期检查健康状态

较为偏好设施完善型医院

准妈妈较为看重媒体内容价值

整体更加相信医院权威

母婴人群主要通过母婴平台

获取母婴知识、记录宝宝成长

图文、短视频以及综艺/影视植入广告

更容易获得母婴人群认同

母婴人群点击广告主要是为了

满足自身的兴趣或需求

专家达人以及同龄用户

更容易引导母婴人群消费

母婴用户城市洞察：

网络兴趣大同小异，消费层次大相径庭

不同城市母婴人群媒介偏好基本一致

整体偏好社交、娱乐、网购

不同城市母婴人群常用主流母婴App偏好接近

城市各异应用趋同

一线城市母婴人群爱熬夜，

二线偏好早起，三四线则晚间活跃

一线母婴人群更加钟爱苹果

二、三、四线则较为偏好国产品牌

一线城市母婴人群消费能力高

三、四线则偏好娱乐、家居等消费

母婴人群步入消费升级

消费呈现多元化特征

母婴人群触媒习惯全面转向移动互联网

— THE  END —