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就像每一个人
都有自己的青春时代一样
每一个国家，每一座城市
都有自己的“建筑时代”
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Kengo Kuma建筑师
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——城市展厅的价值
The value of the city exhibition hall
人居在日新月异的城市迈进环境下，建筑之于房企、人、和城市，恰如一个个记忆的坐标，人、建筑与城市之间的连结，是房企不断思考的世纪命题。每一座城市都有其鲜明的性格特性与厚重的文化历史，在追古溯今的城市中，房企将如何通过建筑空间展现各个城市的记忆坐标？
答案是：城市展厅
中海时间的海城市展厅|
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——时下房企的应景之需
City exhibition hall is the need of the times
衡量一个房企的核心指标就是企业文化。作为企业中不可缺少的一部分，企业自诞生的那一天起，文化便应运而生，因为企业文化总是伴随企业的诞生而诞生。对于地产行业来说，品牌文化的加强离不开标杆项目的打造，常规的示范区存在蠡测管窥的弊端，以艺术为基，地方文化为灵魂、技术为羽翼、打造属于品牌的特色展厅，无疑是时下最好的选择。以城市展厅的形式展示该区域内的作品，来加强企业文化，提升品牌格调，做专属该城市名片。
除了承担房企品牌文化的重担之外，城市展厅还身兼树立品牌形象的重任。品牌形象是企业精神文化的一种外在表现形式，城市展厅作为品牌与大众间的媒介，其目的就是让访者对其品牌的项目有更全面的认知，从而提升品牌在大众心中的形象。
南昌纯水岸艺术展廊|
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——传统房产营销的转变
Change the traditional real estate sales
作为倡导品牌文化与形象的最佳窗口，城市展厅打破了原有的品牌文化宣传模式，以往的文化品宣，以媒体渠道为主，如：TV、新媒体平台、广告等，结合线下各大商场的展台露出。但仅于此已无法满足现代房企所推崇的品牌文化宣传的模式。品宣在时代大环境下需要不断创新，因此，各大房企纷纷开启了构建城市展厅这一情怀、文化品宣传新渠道。
房地产营销从传统的售楼处，转变为集文化、科技、创意、功能...于一体的城市展厅，这不仅是各项硬件设备的升级，更是颠覆传统的场景链接，重新定义销售、接待的形式，为访者带来全新的消费体验。
从消费者的角度而言，城市展厅做为集中展示区域项目之所，在了解项目的同时，可全面了解房企品牌的历史文化、产品、品质、服务；还可为大众提供参观、交流的场所的人文艺术场所。
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——时代地产的应景之需
The needs of the era of real estate
如果说功能是城市展厅的外衣，那创意则是它的内核。近年来，万科、龙湖等大型房企均已在各大城市中创建了标志性的城市展厅，面向社会大众开放的区域综合性品牌展示馆，这些城市展厅在推动企业进步方面发挥着至关重要的作用。
房企通过对城市展厅的设计构造使外界增加品牌印象，在设计上更需沉谋研虑，才能达到传达品牌文化的目的。在展现形式上也是多样丰富的，有艺术展馆风格的“南昌纯水岸艺术展廊”、有融古革新的万科西双版纳文化展厅、有先锋抽象表达的重庆龙湖·昱湖壹号城市展厅... ...
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意境之美
NO . 01
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『 南昌纯水岸艺术展廊 』
NANCHANG
CHUNSHUIANYISHUZHANLANG
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建筑作品，作为一个建筑物，一幢房屋，
就像是一个杯子或水壶，可以通过其形式特点加以定义，
描绘出其从生产制作到使用的整个过程，以及可复制性。
从这些角度看，建筑物的精髓即在于其重复性
拉尔法·莫内欧
· Project Overview ·
项目概况
项目位于南昌市象湖西岸，真君路与云锦路交汇处，属于西湖区朝阳新城规划板块内。项目的最初创意是抬升地形，保留城市绿地并建造一个新的建筑，填补沿湖规划形成的地标节点空白。
◎东北方向鸟瞰
◎西北方向鸟瞰
· Architectural design ·
建筑设计
设计从体量上着手，将矩形展廊嫁接在两进院落之上，接待大厅，展示大厅，休息区横向排开。下方的一进院落向北开放，通过围合环桥形成的弧形墙体引导观众向入口靠拢。二进院落纵向布置办公区，同时向南侧外部庭院开放。以此为空间框架，环桥对侧不失时机地展开扩容，形成了门厅的前导区。由不同尺度的空间累积，平面及高度上的形体复制，带来了两部分建筑之间的一种动态而克制的独特观感。
◎结构示意
◎悬挑下部空间
◎环桥中心远眺
◎环桥远眺主体
·Streamlined architecture·
流线架构
穿过城市绿地，抵达去纪念性的庭院入口，目光所及的是分立于入口轴线的三条流线:左侧为玻璃门厅，直入进长达21M结构跨度下的休憩区或移步登上右方的环桥。两条流线的起点也是终点，重点是架空层作为设计的重要理念，创造了小型建筑的公共性。
◎爆炸图
◎场地鸟瞰
要创造的就是这样一个寂静、有力的公共领域，有形的环形结构创造了无形多维的流线，雕塑化的环形架构给予了层层推进的景别。
◎环桥作为悬空的装置
◎单侧悬挂结构
◎环桥起点
· DIMENDION ·
维度
作为墙体的建筑扮演了非常重要的角色，承重的院墙更加凸显了建筑最终形式的水平排列结构。设计希望表现建筑内外与场所的真实逻辑，强调材料运用的功能性、表现性与体系化。19000块25度灰色水泥板挂在亲地化的体量上，创造出极简细节。在院墙镂空的阴影中，在随机排布的构图中，空间被创造。通过横向槽缝的联系，实现室内外场景的渗透，增添了概念与视觉上的标志意义。
◎规划分析图
◎庭院入口
◎环桥下方水景
◎建筑入口
◎从门厅远眺环桥
· Landscape Design ·
景观设计
景观理念呼应城市发展文脉，以基地印象为文化背景，提取象湖“水岸”元素。以滩、石、桥、水、光、雾、林为设计元素。打造一个回归自然的现代生活会馆，当然一个久居的环境，应该经得起持续的审美，在设计手法与元素运用上以尊重自然、回归自然为目标。
◎墙面镂空
所谓出则繁华尽揽，入则静谧独享，空间规划上以、石、水、林为主题划分为三个院落，分别以物境、意境、情景来传递空间主题。一进“石院”，以松石为画营造物境之美。二进“水院”，运用水最大化拓展视觉张力，形成大简亦大奢的意境空间。三进“林院”正因为空间有限，所以首要之务是如何最大限度地体会自然，将建筑掩映于绿树中，构筑缓慢宁静的情景空间。
◎建筑化景观
◎口庭院
· Technical Drawing ·
技术图纸
◎东立面图
◎南立面图
◎西立面图
◎北立面图
◎剖面图
工程档案 Project File
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项目功能/类别 | 艺术展廊
项目地点 | 南昌市西湖区真君路与云锦路交汇处
业主单位 | 南昌万科房地产有限公司
建筑设计 | 上海日清建筑设计有限公司
景观设计 | 朗道国际设计
占地面积 | 4175.16㎡
建筑面积 | 1192.45㎡
景观面积 | 3370㎡
容积率 | 0.28
绿化率 | 75%
建筑摄影 丨 行知建筑影像
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科技之美
NO . 02
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『 龙湖光年TOD科技展厅 』
LONGFORGUANGNIAN
TODKEJIZHANTING
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人类曾用脚步丈量山川大地，
后来，马车、轮船、火车、高铁等的出现
改变了我们探索世界的进程，
近代城市发展百年，
也是一部浓缩的交通工具进化史，
为本次设计故事的出发点。
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Starlight flows, the stream continues
位于重庆沙坪坝的龙湖光年项目，是全国首例商圈高铁TOD（Transit Oriented Development），这个占据城市及交通重要节点的48万㎡超大型综合体，将刷新人们对城市及生活方式的认知。
设计围绕其战略转型标杆之作的项目价值，打破时下商业地产营销的思维定势，结合展陈策划与室内空间，以塑造深入人心的感官体验与情感共鸣为核心，打造了一个全新的“光年之旅”主题展厅。
龙湖·光年TOD科技展厅
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REDEFINE
摈出信息过载，重新定义展厅
动线与主题设计
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当科技与思想不期而遇，
当灵感与智慧焕然交汇，
创造一个充满色彩的科技营销中心显然不够，
更要创造一个触手可及的未来。
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当单一多媒体和文字展示为核心的传统展厅，以巨额投入带来难以消化的信息含量时，如何改善展厅来访者的体验，并高效传递和展示信息，成为设计重新梳理展厅流线、以叙事性展陈策划介入的出发点。
光年雏形 / 策展线、营销线
通过对销售及参观流程的精准把握，分解空间动线与主题故事线索的逻辑关系，规划出两组展厅动线——“策展线”和“营销线”。
在“策展线”中，设计围绕“TOD”这一核心项目命题，探讨TOD的过去与现在，及其在龙湖重庆这一项目中的运用，最终规划出6个主题区域：序章、时光长廊、时代之变、全球之鉴、智慧典范、下一站光年。
在“营销线”中，则以富体验和氛围感的设计，打造出一种富有想象力与科技感的未来生活体验，使观者逐步深入到项目的精神内核。
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CONCEPT: HYPERION
创意构思·TOD、城市、未来
Hyperion·光年
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进入科技营销中心第一眼，
是一副通向未来的铁轨，
超大LED屏，犹如永动的火车头，
带领我们到达一个光明的未来。
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从交通工具进化到TOD的城市开发模式，设计从 “ Hyperion·光年”的概念破题。正如高铁以速度更新城市的空间和时间，设计巧妙将“行进列车”的理念配合变幻的曲线附以展厅科技感，被黑色包裹的展示空间则强化了简练纯粹的仪式感氛围，使人专注地投入到空间体验中。
借由这种沉浸的体验，引导来访者联想到城市即将发生的日新月异的变化，从而实现人与空间、项目价值的巧妙连接。
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TIME TRAVEL
开启“另一个时空”之旅
序幕 · 时间旅行
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自访者进入电梯开始，龙湖品牌亮相之后，来访者进出电梯口的停留通道，成为主题故事讲述的一部分。
不停转动的“车轮”是空间的视觉焦点，其创意正是来自火车及时钟的概念，不仅为空间带来神秘的科技感，也是主题故事的第一重隐喻。
极简的线条造型设计，强化了速度感和科技感，黑色不锈钢镜面则进一步放大了空间的视觉感受和体验，让人迷失在真实的速度与时间之中。
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LIGHET PROGRAM
灯光装置与项目主题的巧妙互动
光之程式·沉浸长廊
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设计从高铁疾驰的流线中提取创意灵感，通过“光的程式”进行表达。灯光装置随程式转变及向前流动，如同彗星划过夜空，汇入未知的远方，在安静和黑底的背景中，带给来访者试图探秘的情绪体验。如穿过时光隧道一般，象征着即将进入项目的未知体验，极大地激发着来访者的想象力。
由此开始，两类客群分别进入规划的两条动线：由“营销线”进入营销中心，由“策展线”，进入光年展厅。
从功能的角度出发，灯光装置不仅是配合主题故事的艺术化表达，也是从传播角度，峻佳预设的拍照打卡点，以期为项目和品牌带来更大的传播效应，更是大大降低了传统展厅依靠投入多媒体设备来实现同样效果而产生的巨额成本。
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FUTURE CARRIAGE
温暖科技·感官体验中心
未来车厢
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由充满未来感的时光长廊，进入营销展厅，差异化的设计为来访者带来富有层次的感官体验。设计放弃了传统营销展厅奢华繁复和装饰性极强的设计模式，从主题故事出发，以商务科技而有温暖感的设计为来访者带来未来生活体验。
“龙湖光年”作为一个高铁上盖的综合体，设计巧妙将营销展厅模拟成一节“未来车厢”，象征着一种富有未来感的城市生活。空间多处运用象征性的造型及细节元素来呼应并强化了主题故事。
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NEXT STOP IS HYPERION
从“交通工具进化”到“下一站光年”
TOD城市主题展厅
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“策展线”的城市主题展厅，则从来访者逐层深入的情感体验着手，以6个主题空间，循序渐进地引导来访者进入项目最终的高峰体验。
设计在展陈策划中，有效地平衡着多媒体设备、墙面展示等不同的形式运用，解决了传统展厅单一信息过载而带来的压迫感。整体展厅空间设计以极其简约的呈现，将丰富多样的展陈形式穿插在不同的主题区域。
展陈在此作为一种媒介，去感染到访者，引导其感受品牌革新与可持续发展的愿景及战略眼光，亦激发来访者对城市未来的憧憬和想象。
整体光年展厅，充分演绎着龙湖品牌对城市未来生活的释义与畅想，也为当下的地产销售中心，带来耳目一新的观感和设计叙事。
◎签约中心
工程档案 Project File
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项目名称 | 龙湖重庆TOD光年展厅
项目类别 | 地产销售&展厅空间
业主 | 重庆龙湖地产发展有限公司
业主管理团队 | 李明、雷毅、贺晶、张馨月
服务内容 | 展陈策划/室内设计
设计机构 | 峻佳设计
主持设计 | Kyle Chan
主案设计 | Jimmy He / Derek Ng
设计团队 | Derrick Leung / Korver Tsang / Leon Zhang / Edwiin Ng / Carol Chan / Sushila Law / Yang
项目&展陈策划 | Sophie Shu / Larrissa Yan / Florine Jin
项目地址 | 重庆沙坪坝区沙坪坝高铁站
项目面积 | 1300㎡
时光长廊灯光制作单位 | 广州光灿照明科技有限公司
空间摄影 | 廖贵衡（Dick.L）
视频拍摄 | 秋璇 / 叶泳成
视频制作 | 峻壹作
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风览之美
NO . 02
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『 万科西双版纳文化展厅 』
主入口透视 ©战长恒
VANKE XISHUANGBANNA
WENHUAZHANTING
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西双版纳在古傣语中意为
“理想而神奇的乐土”
以热带雨林景观和少数民族风情闻名于世
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自然质朴之城 | 概况
Natural and simple City
万科西双版纳文化展厅位于云南省西双版纳傣族自治州景洪市榕林大道南，基地周边群山环绕，景色壮丽，地势多起伏，其背靠雨林，面向流沙河，前面是开阔的农田，可远眺澜沧江，周边景观植被茂盛，蕴含原生态的朴素之美。
西南侧航拍 ©战长恒
西侧走廊日景透视 ©战长恒
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傍水而建 | 区位
Built around the environment
项目位于景洪市曼弄枫旅游度假区二期东侧，距中心市区仅5分钟车程，面迎傣乡水城规划中的景洪湾碧波大湖，东邻世界第九大河流——澜沧江，西近大佛寺等4A级旅游景点。
区位图 ©谷歌
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'创造自由空间'| 建筑设计
Create free space
傍水而居，“水”，是场所的灵魂和主角。“L”型的建筑主体，顺应了地域性气候，三个向心单坡建筑，在场地中围合出了一个“水”的庭院，出挑深远的回廊，通透的玻璃，流动开放的空间，让水的景色能穿越隔离，水文化在空间中得以再现。建筑立面上提炼传统民居的造型符号，用现代工艺语言表达。建筑底层整体架空，承袭当地傣族竹楼干栏式建构特点，在促进通风的同时呼应自然。
架空层侧小径日景透视 ©战长恒
南侧走廊日景透视 ©战长恒
瓦屋面细节 ©邬超
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感知自然，傍水而建 | 景观设计
Built around the environment
项目原址是一片蕉林和一片鱼塘，整体竖向关系为中心低向四周高起，设计针对场地特有的竖向特征、项目实施难度、成本诉求和短工期诉求综合考虑，没有做过多的土方量的变化，仅仅通过鱼塘清淤所产生的土方进行内导，对前场地形进行二次塑造和市政道路标高拉平关系。
南侧夜景透视 ©战长恒
西侧日景透视 ©战长恒
©战长恒
展示区整体规划根植于场地周边的自然条件，地块对面是澜沧江的自然支流。为满足售楼部内部视线最大化，建筑尽可能的贴近北侧红线，强调了建筑内部空间和周边自然资源对话的同时，也成为前场市政展示面的视觉焦点，建筑的主角位置鲜明。对于景观设计，我们定位为建筑的最佳配角。协助建筑组织好客户动线、把握好客户在动线过程中的体验和产品信息的场景化传递，为客户提供更丰富的展示区体验感知。
文化展厅手稿
东侧走廊日景透视 ©战长恒
西侧走廊日景透视 ©战长恒
©邬超
南侧走廊日景透视 ©战长恒
斜撑细节 ©邬超
休息厅细节 ©enjoydesign
休息厅细节 ©enjoydesign
洗手间细节 ©enjoydesign
展品细节 ©enjoydesign
展品细节 ©enjoydesign
展品细节 ©enjoydesign
鹅卵石细节 ©enjoydesign
工程档案 Project File
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项目地点 | 云南省西双版纳傣族自治州景洪市榕林大道
开发商 | 昆明万科
建筑团队 | XAA建筑事务所詹涛工作室
主创建筑师 | 詹涛
建筑设计团队 | 田望、王梦宇、邬超
占地面积 | 3946.6㎡
建筑面积 | 1736.77㎡
结构设计团队 | 成都基准方中建筑设计有限公司昆明分公司
室内设计团队 | 广州燕语堂装饰设计有限公司
景观设计团队 | GAIA盖亚设计咨询（深圳）有限公司
摄影师 | 战长恒、邬超、形在建筑空间摄影
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