什么是企业形象策划    

企业形象策划即CIS，是英文Corporate Identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。企业形象策划即现代企业形象策略系统的开发与设计。
    CI又称作CIS，是英文Corporate Identity System（企业识别系统）的简称。指企业形象识别系统，它是企业对自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新，统一的传播，以塑造出富有个性的企业形象，以获得内外公众认可的经营战略。
    CI是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达至提升企业的经济效益和社会效益。企业形象策划它既是科学，又是艺术；既是技术又是文化，而其赖以生存的社会基础是人类的生产实践与社会斗争
    CIS的具体组成部分
    MI：理念识别
    BI：行为识别
    VI：视觉识别
    MI：理念识别
    所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业形象策划企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
    MI的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。
    BI：行为识别
    置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，企业形象策划是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。
    BI包括以下内容对内：组织制度，管理规范，行为规范，企业形象策划干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。
    VI：视觉识别
    VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。企业形象策划将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。