在这个出名要趁早的年代，名人刻意隐瞒自己的身份真的是个好主意吗？像英国涂鸦艺术家Banksy那种另类的营销方式并不是走到哪里都那么吃得开，比方说歌手，年轻人不会把一个不知道长什么样的摇滚明星的照片贴在自己的卧室墙上崇拜着，因为通常音乐要比音乐本身有着更广的范畴，它呐喊着一种独具个性的文化、一种理念，它需要一位具化的形象来吸引人们的追随。这个道理同样也适用于时尚。
在拼颜值，拼粉丝，拼尖叫的时尚界，现在却涌现出了一帮坚持匿名的设计师，真是一股清风。
一个叫做Vetements的品牌，在法语中的意思和衣服差不多，从2014首秀以来，已经获得了包括MachesFashion.com，Joyce和Opening Ceremony等零售商的大量订单。背后设计师的身份直到最近才被公开出来，是曾经在LV和Maison Margiela担任设计的Demna Gvasalia。隐瞒身份有客观的因素，因为之前他同时还担任着巴黎其他大牌的设计师，Vetements最初的作品是他在卧室里创作完成的。
这种刻意削弱设计师光环的品牌在世界各地的时尚之都都能发现它们的踪影，包括伦敦的1205，纽约的Off-White以及Hoody By Air在内，这些匿名设计师品牌和我们所熟知的通常以设计师姓名命名的品牌不同，他们希望人们把注意力放在产品身上，而不是个人的明星魅力，并且主张为人们的日常穿着量体裁衣。
这也算不上是什么新鲜的概念，最好的代表是成立于1989年的Maison Margiela，虽然他们会聘用知名设计师，但服装的标签要么是空白，要么是一串序列号，Margiela拒绝接受媒体采访，也不愿意在走秀结束之后上台迎接掌声。
Vetements所做的不仅仅是为了制造一种神秘感，而是要把它推广成一项运动——时装就应该是穿在人身上，而不是创造某个设计师造型，还强迫你把他的名字也穿在身上，当成他的活体广告牌。Gvasalia认为最终的设计师应该是穿着时装走在大街上的女性，她的个性和气度如何诠释一件时装。避开镁光灯，把注意力放在服装产品上，这些设计师希望表现出对消费者更负责任的态度，而不在乎自己的声望。不谈理念，穿上试试看吧，太过商业化了吗？这并不是一个低俗的词。
Vetements在时装周上也是个性十足的异类，舍弃了大牌通常驻守的奢华帐篷，把自己的秀场放在了一个幽暗的同性恋夜店，不算是有标致脸蛋的模特都选自于街头，穿着看上去就像来自义卖场上的衣服——写着“欢迎”字样的门垫印花的短裙，超大号的飞行员夹克以及粗糙随性的剪裁，居然还成了时装周上被谈论最多的品牌。
高定教父Charles Frederick Worth第一个将自己的名字印在服装内里的商标上，不过到了今天，设计师这种高冷的做法不太玩得起来了，人们不需要他们来教化自己的品味，不要那些条条框框的束缚。穿遍名牌的《欲望都市》女主角凯利在市政厅登记结婚不也选择穿了一件label-less的白色套装吗？
设计师可以是无名的，但你自己可不是。
注释：
*标题中label-less意为：无标签或不带有品牌名称的标签
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