集体文化是人类生活中循环往复,不断重复的那部分,是人类代代相传的整体经验的贮藏与遗传,是所有人类共通的一种心理状态和共同行为模式。
人类生活循环反复,不断重复的部分形成了人类的集体文化和集体潜意识,集体文化会让人类自发卷入集体无意识参与,人类会集体无意识相信的集体文化。
集体文化以符号和仪式的形式体现。
品牌只要找到相应的仪式,符号,文本嫁接上去,就能让消费者集体无意识相信,因为消费者只相信他本来就相信的的东西。
以吃早餐为例,吃早餐就是人类不断重复形成的集体文化,吃早餐有庞大的仪式体系、庞大的符号体系,品牌只要在这个集体文化中找到适合产品的仪式或者符号,通过仪式或者符号就能顺利让产品扮演集体文化的角色,就能顺利的参与到这场巨大的人类生活戏剧,只要能参与进来,成为集体文化中的角色,就必然被购买。
要找到集体文化中消费者本身就熟悉,信任的仪式,符号,词语。
信任信任信任,消费者信任你相信你,才会购买你,品牌的所有动作只有一个目的,就是通过所有动作和消费者建立信任,让消费者相信你。
有信任才有购买,品牌实现卖货的关键就是不断找到人类本身就相信的集体文化,然后嫁接上去,顺利成为人们本身就相信的事物,只有成为人们相信的事物,才能立刻卖货,快速卖货,一直卖货。
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