导语：“清明上河图3.0”在故宫一开展就成了传统文化IP的“新网红”，“让文物活起来”已经成为数字技术对接传统文化的新密码。而联手打造这个新网红的正是故宫博物院和凤凰数字科技。
为此，2018中国数字创意与技术博览会邀请到了凤凰数字科技新媒体艺术事业部总经理李利女士，她的主题演讲《从清明上河图3.0高科技互动艺术展浅谈“新媒体艺术赋能文旅产业” 》为我们分享了“清明上河图3.0”背后的故事。
李利女士概括了新媒体艺术的含义，新媒体艺术以信息化和CG技术为主要创作媒介的创作方式，多强调连接、融入、互动和呈现，是很好的创新媒介，它有三个层面的文旅产业赋能。
李利女士认为，首先我们应该保护旧文物，尤其是故宫的宝贝。清明上河图每三年展现一次，展期不超过两个月，所以“清明上河图3.0”这种新媒体的方式可以很好地保护国宝，还原真迹，对文物进行立体解读。
清明上河图是故宫的镇馆之宝，也是国家文物的精髓，每年展出都会万人空巷。据了解，2010年，世博会动态版的清明上河图，展览10天，观看人数达130万；2015年，故宫展出了清明上河图的原作，高峰期平均排队6个小时以上。但这种传统的方式不仅时间有限，观众也缺少对作品更深入的感知。
为了让历经时光打磨的国宝再次焕发光彩，故宫博物院与凤凰数字科技联手，借助8K超高清数字技术、4D动感影像，把《清明上河图》打造成了可沉浸体验、可传播分享的新型艺术展演，让游客变成了“画中人”。“让文物活起来”，成为现实。
《清明上河图》
再次，李女士提到文化传承。2018年5月28日起长达近5个月的展演时间，故宫博物院和凤凰数字科技联合研发的“清明上河图3.0”交互艺术展演与观众见面。此次展演并非简单地将《清明上河图》数字化，而是尊重原作，结合文物，科技，艺术，以360度全息沉浸交互，经典舞台艺术和4D球幕影像，让观众一气呵成地体验宋代社会生活。展演还将作为中外交流的“文化使者”，连续三年全球巡展，让中华文物“动起来”，“活起来”，“火起来”，将文化继续传承下去。
此次“清明上河3.0”交互艺术展演在故宫博物院保和殿西侧搭建了一个1375平米的空间，唯美舞剧和数字技术合璧创作，演绎出了双重意境，将清明上河图的盛世文明和宋朝美学完美呈现。展演项目分为了五个部分可以体验，第一是7-10分钟的高清动态原作盛世长卷；第二是清明上河图原作中五星级酒楼的孙羊正店，以全息剧场演出；第三是宋代雨巷以互动地屏交互体验；第四是汴何码头以4D球幕体验；第五是宋代商街的文创体验。
盛世长卷
孙羊正店
宋代雨巷
据透露，展演不到五个月时间，参观人数达到150万人，单日最高参观人数达两万余人，深受大众欢迎。
《清明上河图3.0》
高科技互动艺术展演国际巡展
最后，李女士在构建文旅新业态中发表了观点。她指出要用数字化产品和地方特色相结合，把新媒体艺术做成的产品变成IP化，和本地化文化相结合。
会场有观众提问：“清明上河图3.0在故宫做展演，怎么进行商业模式的输出和变现？”李女士举了个案例，凤凰数字科技与青岛达成了合作，在青岛栈桥西侧的标志性建筑景观东方明珠，打造了一个数字IP文化旅游、教育休闲为一体的综合体，通过新媒体艺术表现形式，让观众体验京都汴梁繁华热闹的同时，体会宋代国学经典。这个项目把清明上河图的IP和青岛的文化旅游很好地结合在了一起。
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