做销售不懂得怎么二次跟进,你就只是销售机器而已!这句话一点都不重要。如果在做电话销售,不懂得二次跟进,一定只是一个电话机器,只会新开发,不会跟进;如果是拜访销售,那就更是了。不去运营管理自己的客户,天天跑就是浪费的不仅仅是精力,更重要是时间在流逝,不会有好的结果产出。本喵做了这么久的销售下来,总结出来最重要的是一定要去深耕运营自己的客户。只会捞水面的人一定做不好的。本文会介绍以下几个方面:
什么是二次跟进;为什么要二次跟进;二次跟进有哪些方式;二次跟进流程(这个每个阶段会进行连载)。销售要做就做聪明的销售,顾问式销售。千万别推销!因为推销是门槛最低,技巧最为low的销售。所以,一定要有自己的系统流程。尤其是跟进客户方面,有好的想法!
一定要知道怎么跟进!
一、什么是二次跟进
二次跟进,指的是在经过第一次拜访(电话/陌生拜访)后,掌握了一部分有效的信息(客户的状况,客户的意向度,客户的销售情况等)后,带着明确目的性(提升意向度,促成签单,了解更多信息等)而进行的再次联系跟进;这里面提到的一定是掌握了有效的信息后再次联系;同时,二次跟进一定要带着自己的明确目的性!所有后续的跟进都统称为:二次跟进。
为什么要进行二次跟进?
二、二次跟进的目的
1. 以建立关系和好感为中心(近期不合作的客户);
2. 以解决客户疑虑为中心(考虑,犹豫成交的客户);
3. 以快速成交为中心(有兴趣购买的客户);
你不跟进,怎么打动客户?
三、为什么要进行二次跟进
我们先来看看以下的一个统计,会让你瞠目结舌:
2%的销售是在第一次接洽后完成!
3%的销售是在第一次跟进后完成!
5%的销售是在第二次跟进后完成!
10%的销售是在第三次跟进后完成!
80%的销售是在第4至11次跟进后完成!
80%的销售人员在跟进一次后,不再进行第二次、第三次跟进。少于2%的销售人员会坚持到第四次跟进。跟进工作使你的客户记住您,一旦客户采取行动时,首先想到您。可以这么说:二次跟进做不好,意向客户很难被close。更别谈其他方面!
例(以广告销售为例):
A您好,王经理,我是xx公司的xx,前两天曾经给您打过电话,就是关于上次谈过的广告投放的事情您您考虑的怎么样了?
B.我们商量了一下,觉得暂时还不需要。(其实客户可能连一秒钟的时间都没有考虑过,这么说只不过是要给对方留点面子
A:为什么呢?多划算啊!现在好多的公司都在我们这里做呢!其实您现在正在推广新产品,不是也需要做宣传么!(这种说法,很容易得到对方的反感和敷衍,)
B:我们有其他的途径宣传,现在不想做你们的产品!
说实话,这个业务是一个很差的的销售人员,但他整个的童话过程中没有给目标客户提供任何有价值的东西。这种电话各尽其实是一种“撞大运“式的跟进,很难取得实质性的效果。如果你在捞水面,你还是会在这里浪费太多时间!
如果换一种沟通方式效果会怎样呢?
A:您好,王经理,我是xx公司的的xx,钱两天有到过您店里,有和您说了下我们公司广告投放的一些事情,你比较认可,说要和其他人商量下,不知道现在考虑的怎么样了?
B;我们商量了下,觉得暂时不需要
A:好的,我相信我们会有很多合作机会的。我今天主要是想告诉您,我最近搜集了一些与您正在推广的新产品类似的产品推广资料。我想这些对您的工作可能会有用,您看下今天还是明天上比较有空,我带些资料也给关注一下。
看看给人的感觉!
二次跟进方式多种多样
四、二次跟进有哪些方式:
1. 拜访跟进,这个是我们直销用的最多的跟进方式,因为面对面的交流可以更直观的了解客户公司的动态和需求变化。同时可以增进彼此的感情和信任度;
2. 电话跟进:比较节省时间的跟进方式;
3. 资料跟进:通过向客户方发送相关资料到增加与客户合理接触接触的目的;
4. 服务跟进:邀请客户相关负责人来参加活动,比如;举办沙龙;
5.微信跟进:你的朋友圈不断发布新的段子,你平时给客户的祝福信息等;
方式那么多,为什么不用呢?
五、客户跟进的原则
1.为自己每次跟进寻找一个好的借口;
2.欲擒故纵,不要急于求成。不要部分时间、地点地催促客户合作,否则会弄巧成拙,贻误战机,让客户感觉你是急于寻找客户,从而给你提出一些“不平等条约”,为后面合作买下阴影;
六、二次跟进的流程
开场白——重温旧梦(重复兴趣点)——火上浇油(强化)——异议处理——促销—签单
本文重点会记录开场白的方式:
1.有留作业的
王总,上次和您沟通了下我们公司的一些情况,你自己也比较认可,只是说,你想看看我们推广能够做到什么程度,我昨天有找了几个感觉还是做的不错的同行的页面。您看下,你比较喜欢哪种方式的展示?
2.没时间的
王总,我又来咯,上次您在店里比较忙,只是简单跟您沟通了一些情况,不过您对网络还是比较认可,所以这次带了些资料,和您分析下,为什么别人能做出效果?
3:同行刺激
王总,今天我特地过来,是想告诉你,xxx,您应该认识吧,已经在我们这边续签了,上次和您说的行业排名第6名,已经被买走了。像之前有做排名第四位的xxx公司,才刚做半个月就已经接到了几单工程单了,而且像另外一家xxx公司也已经在我们上面做了2年多了。整体效果都还不错……
4.有优惠活动
王总,x月x号——x月x号,我们这边有推出一个优惠套餐,名额只有10个,这次的优惠套餐在xx广告这块的优惠力度比较大,半年的套餐是x元,优惠了x元,一年的套餐是x元,优惠了x元。整体优惠力度还是比较大的。
奔跑吧!
运营猫结语:关于客户跟进流程:开场白——重温旧梦(重复兴趣点)——火上浇油(强化)——异议处理——促销—签单。本文由于长度限制,先介绍第一部分开场白部分内容。后续会持续更新重温旧梦后续的内容。请随时关注本喵的头条号。这里还是要重复下跟进的重要性。一个会懂得管理客户、运营客户的销售,一定是能够做的比较好。更重要的在于你的每一次跟进都给你带来更多不一样的内容!好好跟进你的客户吧!如果还有其他方面有需要帮忙的,尤其是销售层面。可以在下方留言评论。如果觉得还不错,那就转发给你的同僚吧!
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