一句台词卖了四亿美元

迩半坡

    在过去20年中，他的声音及台词只要出现在某个电影、电视或者游戏中，他都能从中赚到一笔。

    迈克尔·巴弗是美国拳击比赛的一位主持人。他没挥出过一记重拳，也没有培养过一名拳击手，却于2011年12月8日成功进入美国的拳击名人堂。

    巴弗的最早职业是模特，名不见经传。有一天晚上，他和妻子正在家里观看一场拳击赛的电视转播，妻子无意中说：“亲爱的，你也能登台做拳击赛的主持人。”他由此燃起心中激情，疯狂地向所有组织拳击比赛的大酒店投递简历，没想到竟梦想成真。

    1984年，他创造性地发明了一句新的解说词。当他身穿黑色的无尾礼服，以拳台为圆心，庞大气场不断向外扩展，介绍完拳手、教练等一系列人员，突然拖着超级长的男中音喊道：“Let’s get ready to rumble（让我们轰然向前吧）！ ” “rumble”这个词是指发出隆隆作响的声音，用在拳赛开场，相当于跟观众说，“让我们开始鼓掌，欢呼，起哄吧。”巴弗声音洪亮，全场热情即刻被激荡，观众热血沸腾。

    1996年底至1997年初，泰森和霍利菲尔德之间展开两场举世瞩目的“世纪大战”，巴弗均为拳击赛的主持人，这使得这句主持词名气更大。而这句“口头禅”式的台词，早已在1992年就被他注册成商标。1999年，他第一次当嘉宾主持在赛车大奖赛上出场，这句台词变成了“让我们飞驰起来吧”。2000年，他的这句话被改成“让我们安全地向前吧”，真人录音被纽约出租车工会录用，以提醒司机师傅系好安全带。据报道称，当时司机受此广播影响，不系安全带比例明显下降。

    在过去的二十年里，他的声音及台词只要出现在某个电影、电视或者游戏中，他都能从中赚到一笔钱。他的弟弟就是专职向使用这句话的机构收钱的。迄今为止，他仅凭这句话，就已经赚到了四亿美元。

    巴弗认为，在拳台主持方面，严格按照传统操作，会把观众的热情和拳击手的激情冷却，于是他想到拳王阿里说过的一句话：“像蝴蝶般飞舞，如蜜蜂般蜇叮，向前吧，年轻人，向前吧！”并结合赛车场上的煽动性口号“先生们，把引擎发动起来吧”等等，才最终诞生了这一句“让我们轰然向前吧！”的主持词，作为他的招牌口语。而且巴弗的聪明才智朝前多走了一步，他把台词注册成商标后，以拳击运动的强大效应作为助力推动器，抢先占据商机，推向市场……这正是他一句台词，卖了四亿美元的奥秘。

    （摘自《成功之路》  迩半坡/文）