①河南郸城雪茄烟厂出品的“嫦娥”烟标主版上的嫦娥身材娇俏，惹人怜爱。
②北京卷烟厂出品的“嫦娥”烟标上身穿红色衣服的嫦娥，踩着祥云渐渐地飘向月亮。
③江西广丰卷烟厂出品的“月兔”烟标深蓝底色，营造出凝重的氛围。
当赏月共叙团圆之时，人们会自然而然地联想到与中秋节有关的神话传说。这些传说充分表现了古人丰富的想象力。其中，嫦娥奔月、玉兔捣药等承载中华民族早期飞天梦想的神话，为中秋佳节增添了无限遐想。
民间流传这样一个说法：嫦娥偷吃了丈夫后羿从西王母那儿讨来的不死药后，飞到月宫。高处不胜寒，嫦娥向丈夫倾诉懊悔之意后，嘱咐丈夫在月圆之时，做圆月形状的饼，放在院中，然后再连续呼唤其名字，三更时分，她就可以回家了。后羿按照妻子的吩咐去做，嫦娥果然从月中飞来，夫妻得以团聚。中秋节做月饼的风俗由此形成。《文选》中有相关记载：“昔嫦娥以西王母不死之药服之，遂奔月为月精。”在《淮南子·览冥训》中也有“羿请不死之药于西王母，姮娥窃以奔月”的记载。
我国烟草工业企业曾以嫦娥奔月为主题出品多款烟标。如上世纪70年代，河南郸城雪茄烟厂出品的“嫦娥”烟标（图①），主版图案描绘了嫦娥手挥拂尘、脚踏祥云，朝一轮明月飞升的画面，左上角有“广寒宫”字样。副版印有唐代诗人李商隐的《嫦娥》：“云母屏风烛影深，长河渐落晓星沉。嫦娥应悔偷灵药，碧海青天夜夜心。”上世纪70年代，北京卷烟厂出品的“嫦娥”烟标（图②），主版有一只玉兔正追随嫦娥飞向寂寥的夜空。同期，湖南隆回卷烟厂出品的“奔月”烟标，主版以金色为底色，展现了嫦娥飞升的形象。
月兔传说也由来已久。古代典籍中有“兔者，明月之精”的记载。魏晋时期，玉兔捣药的故事已在民间流传。关于玉兔的由来，民间有多种说法，其一是，有三位神仙，化身为三个可怜的老人，向狐狸、猴子、兔子乞食，狐狸、猴子都拿出了食物接济老人，只有兔子没有。后来，兔子让老人吃它，并往烈火中跳。神仙们深受感动，于是将兔子送到广寒宫成了玉兔，并捣制长生不老药。汉乐府中有服用玉兔捣成的蛤蟆丸药可以长生不老的记载。另一种说法是，玉兔就是嫦娥的化身，因嫦娥奔月触犯玉帝旨意，于是将嫦娥变成玉兔。每到月圆时，嫦娥要在月宫里为天神捣药。
上世纪50年代，福建龙岩烟厂曾出品“玉兔”烟标，其主版图案为玉兔和金黄色的月亮，副版是两只正在觅食的小白兔。同期，河南金钟烟厂出品的“广寒宫”烟标，主版为嫦娥怀抱玉兔的画面，下方为玉兔捣药的画面。上世纪90年代，江西广丰卷烟厂出品的“月兔”烟标（图③），主版图案描绘了玉兔、嫦娥以及另一个女子在广寒宫生活的场景，清冷的月光使得画面略显凄凉。
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