1.洛克忠告
规定应该少定，一旦定下之后，便得严格遵守。
--英国教育家洛克。
简则易循，严则必行。
2.热炉法则
当人用手去碰烧热的火炉时，就会受到' 烫' 的惩罚，其有以下三个特点：
即时性、预警性、平等性。
--罪与罚能相符，法与治可相期。
3. 柯美雅定律
世上没有十全十美的东西，所以任何东西都有改革的余地。
--美国社会心理学家m·r·柯美雅。
不拘于常规，才能激发出创造力。
4.达维多夫定律
没有创新精神的人永远也只能是一个执行者。
--前苏联心理学家达维多夫。
只有敢为人先的人，才最有资格成为真正的先驱者。
5.自吃幼崽效应
美国硅谷企业竞争十分激烈，以至于各公司都积极寻找自己的致命弱点，所
有公司共同的生存之道是：拿出更好看产品来击败自己的原有产品。有人将这种
行为戏称为' 自吃幼崽' 。
--（1）自己不逼自己，别人迟早会逼你。
（2）敢于对过去告一个段落，才有信心掀开新的一章。
6.舍恩定理
新思想只有落到真正相信它，对它着迷的人手里才能开花结果。
--美国麻省理工学院教授舍恩。
只有信之不疑，才能持之以恒。
7.吉宁定理
真正的错误是害怕犯错误。
--美国管理学家h·吉宁。
不怕错误的人，错误往往也离他最远。
8.卡贝定理
放弃是创新的钥匙。
--美国电话电报公司前总经理卡贝。
在未学会放弃之前，你将很难懂得什么是争取。
9.吉普林忠告
将成败同等看待。
--英国作家、诺贝尔文学奖获得者吉普林。
如果不明白失败是什么，那么对成功的理解也是片面的。
10.史华兹论断
所有' 不幸事件' ，都只有在我们认为它不幸的情况下，才会真正成为不幸
事件。
--美国管理心理学家d·克华兹。
若能坏中看好，终会好上加好。
11.廷克定律
如果你处在第二的位置，你就总想努力去争作第一。
--英国管理学家哈罗德·廷克。
欲往高处走，须向高处看。
12.鲁尼恩定律
赛跑时不一定快的赢，打架时不一定弱的输。
--奥地利经济学家r·h·鲁尼恩。
无备，强不抵弱，出奇，弱可胜强。
13.史密斯原则
如果你不能战胜他们，你就加入到他们之中去。
--美国通用汽车公司前董事长r·史密斯。
竞争使人进步最快，合作让人得到最多。
14.阿尔巴德定理
一个企业经营成功与否，全靠对顾客的要求了解到什么程度。
--匈牙利全面质量管理国际有限公司顾问波尔加·韦雷什·阿尔巴德
。
看到了别人的需要，你就成功了一半；满足了别人的需求，你就成功
了全部。
15.冰淇淋哲学
卖冰淇淋必须从冬天开始，因为冬天顾客少，会逼迫你降低成本，改善服务
。如果能在冬天的逆境中生存，就再也不会害怕夏天的竞争。
--台湾著名企业家王永庆。
逆境不错，顺境更好。
16.布里特定理
商品不作广告，就像姑娘在暗处向小伙子递送秋波，脉脉此情只有她自己知
道。
--英国广告学专家s·布里特。
要推而广之，先广而告之。
17.伯内特定理
只有占领头脑，才会占有市场。
-- 美国广告专家利奥·伯内特。
18.拉图尔定律
一个好品名可能无助于劣质产品的销售，但是一个坏品名则会使好产品滞销
。
--法国诺门公司德国分公司负责人苏珊·拉图尔。
取名的艺术，亦是取得成功的艺术。
19.赫斯定律
广告超过12个字，读者的记忆力要降低50%。
--澳大利亚广告家h·赫斯。
忘却即等于抛弃。
20.玛丽法则
假如还没有破，就不要去修它，免得弄巧成拙。
--美国著名企业家玛丽·凯·阿什。
弄巧之所以成拙，往往是因为本来就无巧可弄。
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