HTC，远去的台湾之光（上）

作者：Mason

转载授权

比英雄气短更令人惆怅的，是英雄迟暮。

谁都没有想到，七年前的“台湾之光”，力压苹果和三星的HTC会落得这样。

二十一岁的HTC坐在那里，深情的目光望过去，都是自己十四岁的影子。

六年

十四岁的少年该是什么样子？

鲜衣怒马，不知人间疾苦？

2011年4月，14岁的HTC市值达到338亿美元，将老牌行业霸主诺基亚斩于马下，成为世界上市值最高的手机公司，令全球瞩目。

同年，HTC入选全球最大综合性品牌咨询公司Interbrand公布的 “Best Global Brands”全球百大品牌。

而根据Gartner的数据，2011年HTC的智能手机全球市场占有率上升到9.1%，全年销量4300万台，成为全世界销量最多的智能手机公司。

品牌名声和市场份额双丰收的HTC雄姿勃发，顾盼群雄，一时风头无二。

十四岁的HTC尚还年轻，在众人眼中前途似锦。

但直到多年后，人们才纷纷发现这也是HTC手机业务再难逾越的巅峰时刻。

2018年7月2日，为恢复盈利，HTC宣布将在台湾地区制造业务部门裁员1500人，计划九月底前执行完毕。而在此之前，HTC曾将约2000名员工并入谷歌。

根据相关报道，截至今年6月，HTC全球员工合计约6450人。此次裁员完成后，HTC全球员工规模预计将降至5000人以下，裁员幅度接近25%。

两个月前，HTC发布了2018年第一季度财报，实现营收约合18.8亿元人民币，亏损约合11.11亿元人民币。

从台湾通往世界各地的飞机不停起落，却再也托不起HTC曾经“台湾之光”的重量。

2011年，全面复出的王菲渐渐回到众人视线，一曲《因为爱情》火热一时，更是登上来年的春晚。一度淡出歌坛的王菲，复出之后登上了新的高峰。

而当时并没有人注意到的是，同一年，一路走向巅峰的“台湾之光”HTC，正在一步一步远去，只留下日渐寂寥的背影。

春风得意

在2006年之前，HTC是一家外包电子生产商，也就是我们常说的代工厂商。

成立于1997年的宏达国际电子股份有限公司，简称宏达电，也称作HTC。“HTC”的简称来源于公司的英文成名High Tech ComputerCorporation，直译过来即“高科技计算机公司”。

图片来源：HTC官网

成立早期的HTC声名不显，专门给惠普、戴尔等品牌厂商做代工，主要的代工产品之一是各品牌的PDA（掌上电脑）。

由于彼时掌上电脑主要搭载的Windows CE系统并不成熟，在代工的过程中，HTC发现了该系统中许多的BUG和漏洞，并反馈给了微软。

接受了HTC的反馈后，微软加强了和HTC之间的合作，并于2002年与HTC联合推出了Pocket PC，全球第一款Windows操作系统的手机。

Pocket PC推出后，收到欧洲众多电讯运营商的订单，并取得了不错的销量。

HTC一时名声大噪，合作伙伴数量迅速扩大。同年HTC在台湾证券交易所上市，进入了一段长期盈利的时间。

直到2006年，厌倦了贴牌生产微薄利润的HTC，决定成立自己的品牌。

2007年，HTC Touch惊艳问世，一经推出就引起轰动，迅速打开了市场。

2008年，HTC推出和HTCTouch一脉相承的HTC Touch Diamond，凭借“钻石”般的造型同样取得了巨大的成功。

HTC Touch

HTC Touch Diamond

也是在这一年，HTC推出了全球首款安卓智能手机——HTC Dream，因为研发代号为“G1”，也被称作HTC G1。作为安卓系统智能手机的开山鼻祖，HTC G1一经发布便成为人们关注的焦点。凭借酷炫的侧滑造型、全键盘+触控球相结合的新颖操作体验，HTC G1大受欢迎，迅速在多国发售，创下了高达150万台的预售数量。

HTC Dream (G1)

G1的推出和成功，使HTC从一个台湾的小代工厂商，一跃成为世界科技公司中的翘楚。

在G1之后，HTC陆续推出了G2、G3等产品，均取得了不错的成绩。

和三星一样，在2008年到2011年之间，HTC采取机海战术，陆续推出了40多款手机。出色的外观设计、优良的做工和优越的配置，令HTC推出的产品大受消费者的欢迎，以较高的市场价格收获了巨大的收入。

依靠“第一个吃螃蟹”带来的先行优势，HTC成为安卓市场的领头羊。

到2011年，HTC以2000多亿元的市值超越诺基亚，成为全世界市值最高、销量最多的智能手机厂商。

登高四顾的HTC，年方十四，便已立在了江湖之颠。

春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。

由盛转衰

但人无远虑，必有近忧。

HTC的春风得意并没有持续太久。

2011年7月，苹果向美国国际贸易委员会提起了第二起针对HTC的专利侵权诉讼，并寻求禁止进口“便携电子设备和相关软件”。

在此之前，2010年3月，苹果诉讼HTC所造的安卓智能手机侵犯了苹果20项技术专利。

2011年12月，美国国际贸易委员会裁定HTC部分设备侵犯苹果专利，将禁止某些型号HTC手机在美国销售，禁令自2012年4月19日生效。

对于苹果来说，此次胜诉只是与针对安卓阵营战争中一次小的胜利。

但对于HTC来说，无异于当头棒喝。

美国一直是HTC智能手机业务最重要的市场之一。

2010年美国市场给HTC带来的营收占HTC全年总营收的一半以上，

2011年第三季度HTC更以24%的市场份额超越三星和苹果，成为美国最大的智能手机厂商。

在禁售令出台的前一季度，也即2010年第三季度，HTC在美国共售出640万台智能设备（包含70万台贴牌机器），远超三星的490万台和苹果的460万台。

禁售令出台之后，尽管HTC与苹果随后签订了授权协议，但不到半年时间，HTC在美国市场的份额就经历了从24%到6%的巨大滑坡。

而另一方面，由于产品和利润的问题，美国本土运营商开始放缓对HTC智能手机的推广，这对于业绩衰落的HTC来说无异于“钝刀子割肉”，雪上加霜。

12月一纸禁售令，成了HTC由盛转衰的关键节点。

前路凶险

海外市场的失利，给了HTC沉重的打击。

但当时的HTC不会想到的是，更大的危险来自于国内。

2011年以后，智能手机市场逐渐成熟，手机市场全面打开，用户大规模增长。

也是在这时，以“中华酷联”为代表的国产手机厂商开始入场，从线上线下市场发力，通过推出更低价、更“接地气”的手机产品来抢占市场。

但彼时的HTC还尚未将目光集中在国内的市场上。过去几年里在全球市场，尤其是美国市场的成功让HTC风光无两，也给HTC带来了不合时宜的高傲。

自矜功伐的HTC，离悬崖边更近了一步。

十四岁的HTC，本该是策马扬鞭，笑傲江湖的年纪，却只给人们留下一个越来越寂寥的背影。

兴盛一时的HTC是如何一步一步走向落幕，又是怎样走上艰难的转型之路？未来将会如何？我们明天的《HTC，远去的台湾之光（下）》见。