很多小伙伴对广告的理解比较片面，其实，一个好的广告优化师不是每天建几个广告投放那么简单，而是需要较强的业务能力，对产品的理解能力，投放策略以及数据分析总结能力。了解客户的投放目的，比如是产品简单的注册拉新还是考核用户付费等行为，这点也决定了结算方式。另外就是客户投放的预算（含总预算和日预算），对投放城市和时间是否有特殊的要求。首先，参考行业竞品或行业报告，梳理产品的卖点，人群画像等。其次，体验产品，分析投放页面的路径是否合理，封面设计图和文案是否能够吸引用户完成下一步行为。最后，了解客户对投放页面是否有做数据卖点，便于后期投放能够做数据漏斗模型分析投放效果。主要分为前期测试阶段、策略优化阶段、稳定放量阶段。最主要的价值在于验证广告提案阶段制定的媒体策略是否合理，媒体投放效果是否达到预期。在前期测试阶段的优化调整基础上，进一步对投放媒体，人群策略和创意策略不断调优，这一阶段需要做的是快速筛选出最优组合（媒体+人群+创意），使广告效果达到平稳变化趋势。在策略优化阶段达到平稳效果后，可以开始按照预算进行加量投放。但不代表放任不管，因为在竞价模式下，流量的量级和价格会根据市场竞争激烈程度有所不同，运营人员需要及时发现问题并作出应对策略。整理投放数据，总结每个投放环节所做的调整和产生的投放效果，这些都需要记录到文档，便于后期投放相关产品做参考。* 作者：优化师猴子，三年信息流经验，在这里分享自己所学、所想、所思，一起成长，一起努力~
本站仅提供存储服务，所有内容均由用户发布，如发现有害或侵权内容，请
点击举报。
