无论用什么形式，迪士尼和梦工厂都已经进入了中国的动漫领域，对于中国的本土动漫企业来说，未来将会学到更多，而挑战也更多。
4月28日第八届中国国际动漫节将在杭州开幕。在这一年一度的中国动漫界的盛会引起业内关注的同时，此前的两则消息对中国动漫未来的发展影响更大。
4月10日，迪士尼、中国动漫集团以及腾讯宣布，共同成立国家动画创作研究发展中心。
而早在今年2月17日，华人文化产业投资基金(CMC)与美国梦工厂动画公司在美国洛杉矶联合宣布，二者将联合上海东方传媒集团(SMG)、上海联和投资公司，在上海合资组建“上海东方梦工厂影视技术有限公司”(下称“东方梦工厂”)。
梦工厂和迪士尼，作为世界最富盛名的两家动漫产业公司已经分别以自己的形式“杀”到了中国动漫产业的家门口。吸引他们的除了中国庞大的市场，更有中国丰富的文化元素。
而它们，又将为中国本土的动漫企业带来什么?机遇?还是更大的挑战?
角力：梦工厂VS迪士尼
对于世界拥有最大影响力的两家动漫企业来说，梦工厂和迪士尼在这十年来一直不断角力。而如今，它们把竞争的场所已经延伸到了中国——一个新兴的动漫市场。
进入中国市场的想法，迪士尼由来已久，而且已经经过了近十年的努力。
“迪士尼想要进入中国动漫电视、电影的市场，已经有很多年了。它曾经比任何一个国际娱乐巨头都更接近于成功，但它却始终未能捅开那张纸。”2011年底的，一位迪士尼中国的内部人士曾私下如此说。
为进入中国迪士尼做的努力，可以追溯到2006年甚至更早。而2010年底上海迪士尼乐园的签约，更是让迪士尼对“频道落地”的期待达到了最高潮。不过，由于迪士尼对“落地”的要求太高，
迪士尼的“全产业链”商业模式，决定了它进入中国市场的难度。在迪士尼全球的运作经验中，只有形成了全产业链布局，才可以实现商业价值的最大化。这条产业链主要包括五部分，影视娱乐、媒体网络、主题公园、消费产品和互动娱乐。而影视娱乐，是其中的重中之重。
“因此，进入中国市场之初，甚至在迪士尼乐园尚未签约之前，迪士尼就希望它的卡通频道能够在中国实现落地。”上述迪士尼人士告诉记者。但他们很快发现，面对中国严格的准入机制，这样根本行不通。
据其透露，迪士尼一直在多方努力，试图通过“打擦边球”的方式在中国实现“频道落地”。而恰在此时。专注于电影制作的梦工厂，已经找到进入中国市场的机会。
从某种程度上说，梦工厂或许受到了国内民营电影制作公司华谊兄弟的启发。
2011年6月，华谊兄弟与好莱坞另一顶尖电影制作公司传奇影业合作，双方成立了合资公司，并将共同制作电影。这或许让好莱坞的大佬们发现，中国电影制作市场的门槛，远不及广播电视播出市场那么高。
从美国梦工厂动画公司首席执行官杰弗瑞·卡森伯格开始酝酿到最终与CMC、SMG、SAIL三家中方公司一起正式签约成立东方梦工厂，其间历时仅半年多。让卡森伯格感到幸运的是，合适的时机以及志同道合的合作者使得整个筹备和谈判的过程异常顺利。
而在中国被老对手梦工厂超越，这样一个结果，可能会让迪士尼备感心酸，因为，与梦工厂合作的CMC以及SMG，恰恰拥有迪士尼渴求多年的电视频道资源。
但不管次序先后，迪士尼在乐园项目之外，终于也在动漫产业上实现了在中国的落地。而两大动漫巨头在中国的动作也才刚刚展开。
动画中心与东方梦工厂
对于未来在中国的发展。梦工厂的步骤显然更为明晰。
“东方梦工厂的第一部动画电影大约会在2016年问世。我们现在有7组人马、7个本子在同时工作，虽然不知道这7个故事中的哪一个会成为东方梦工厂的第一部动画电影，但可以肯定的是，这些剧本的主题都与中国元素有关。”在东方梦工厂宣布成立一个月后，卡森伯格曾率领一个技术团队来中国考察时曾如是说。
而在此前双方公开的协议内容中，东方梦工厂合资项目由中方控股55%，美方持股45%，首轮投资达3.3亿美元。东方梦工厂将以自营及与相关伙伴合作的形式，启动动画技术研发、动画影视制作、版权发行、衍生产品、演艺娱乐、数码游戏、主题乐园等多个业务领域。
而卡森伯格的言语中也无不流露出果敢与自信：“在未来10—20年内，努力在中国将东方梦工厂打造成世界一流的家庭娱乐公司，中国东方梦工厂在全世界的地位将如同美国迪士尼今天在全世界的影响。”
相比较梦工厂在中国的宏伟计划，迪士尼与中国动漫集团以及腾讯共同成立的国家动画创作研究发展中心显的较为低调。
“该中心的定位，是通过整合国内外一流的动漫创意研发力量，开发一批拥有自主知识产权的动漫创意精品。”一腾讯的知情人士曾这样告诉媒体，而具体的内容还有待下一步宣布。
一位接近腾讯和迪士尼两家公司的投行人士指出，两公司还在谋求更多的合作机会。“未来想象的空间，恐怕最终还要落脚到‘动画’产业上。”
而让人更不可忽视的是迪士尼选择的这两个合作伙伴。
中国动漫集团有限公司是在文化部领导下组建成立的国家级文化企业集团，于2009年11月12日在北京正式挂牌成立。该公司的定位是，致力于完善我国动漫游戏产业发展的公共服务平台，同时也承担着制作和生产我国动漫精品的使命。
市场知情人士透露，中国动漫集团对此次三方企业共同成立的国家动画研究发展中心寄予了厚望，并为其赋予了“很多角色”。“未来中国动漫集团的很多动作，都会以这个研究中心为基础展开。”
“考虑到中国动漫集团背后文化部的背景，即便这个项目无法为迪士尼带来实质性的商业机会，但也可以视为在政府关系上的一次成功公关。”上述投行人士如此评价这一合作。
而另一合作伙伴——腾讯，显然对于迪士尼在中国的动漫产业拓展上提供了更为丰富的想象空间。
作为中国最大的互联网公司之一，腾讯公司近年来在文化、娱乐全产业链中频频“试水”。在此次三方合作中出现的腾讯互动娱乐，其原名为腾讯游戏，为腾讯公司旗下一重要板块。
市场人士认为，腾讯目前在互联网领域的覆盖率以及影响力，以及该公司在文化产业的布局，将为迪士尼未来的开拓提供方便。
值得一提的是，在此次三方合作之中。腾讯也扮演了类似于渠道拓展的角色。“我们的原创动漫发行平台将成为合作内容发布的重要载体。”腾讯公司的人士曾如此告诉对媒体。
未来，腾讯与迪士尼的合作将达到什么层面，一切都还有待进一步观察。
而在完成了与中国动漫集团以及腾讯的合作之后，市场普遍认为，迪士尼的下一步，依然是将该公司最熟悉的动画产业带入中国。
“但是毫无疑问，迪士尼和梦工厂在中国市场中早晚会有一战。因为这两家公司都不愿放弃中国市场，也都不愿意输。”上述投行人士说。
狼还是鲶鱼?
无论迪士尼和梦工厂这两大动漫巨头在中国这一市场上的较力谁输谁赢，但一个无可回避的事实是，中国的动漫企业将直接面对这两大巨头未来在本土市场的挑战。
闯入的是一匹狼还是一条鲶鱼?中国本土的动漫企业将因此逐渐势弱，还是通过更为激烈的竞争而变强?
作为一家拥有自主品牌的动漫制作公司，苏州天润安鼎动画曾出品“小狐狸”等动漫形象。董事长丁冬说起“梦工厂”，就直呼“狼到家门口了”。
丁冬说，“梦工厂”落户上海，制作成本、运输成本乃至产品运营成本都大幅降低，品牌优势更加凸显。俗话说“胳膊拧不过大腿”，江苏动漫要面对面地与“梦工厂”过招，恐怕会有不少企业败下阵来。
上海大学数码艺术学院院长仲星明教授认为，如果“梦工厂”能从创意层面吸纳中方人员，无疑能快速提高国内动漫制作水平。他担忧，假如“梦工厂”仍把创意核心留在美国本土，只把制作环节放在中国，只会加速中国动漫制作企业的工厂化。
经过十多年来的发展，中国现在虽然已经成为年产动画片世界第一的国家，但总体质量依旧让人无法乐观。2011年，中国动漫产量突破26万种，但其中90%几乎无法达到播出的水准。
“国产动漫企业有着先天的劣势——发展晚、底子薄、后劲不足，可以说是条条致命。”某评论人士曾如此说。
然而，也有不少人看好“梦工厂”对中国动漫发展带来的正面效应。
落户江阴的观沧海文化事业有限公司，专门为动漫产业上下游服务，总经理王永祥认为洋品牌的到来固然会加速国内动漫企业洗牌，但同时也为尚在发展期的中国动漫业，提供了一个近距离观察动漫高手锻造品牌的机会。
很多人士也认为，随着梦工厂和迪士尼进入中国动漫市场，中国整个动漫产业无论在技术上还是产业链的发展上都将会得到提升。
不管怎么说，国产动漫这8年来的成绩是有目共睹的，东方梦工场的到来，将会助推这一进程。国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙说：“8年，国产动漫已经形成了这样一种状况，如果再有两个8年，国产动漫将是一个什么局面?大家都在期待。”
联系客服
