01
自从开公司有钱了以后，新世相就把自己以前一直说的“我们终将改变潮水的力量。”做成SLOGAN，印在了自己官网上。
确实也没毛病。他们确实从以前的只说发展到现在经常会做一些有意思的活动来营销，比如“逃离北上广”，比如“丢书大作战”，比如“重来一次高考”——通过这些活动，新世相赚了不少钱，上次看新闻说年营收超过一个亿。
俗话说同行相轻，但我作为他们半个同行，却一点都不嫉妒，总觉得这是他应得的，而且也期待他能带来更多有趣有意思的东西。
我最佩服的是他们团队总是能在平凡生活中找到不一样的洞察，然后用一种很有意思的方式把它呈现出来，这可能和创始人张伟老师敏感的内心有关，更可能和他们一直认真倾听读者的声音，从群众中来到群众中去有关。
比如他们要做一个和“味道”有关的活动，绝不会自己乱想，而是会从他们几百万的读者群体中征集，挑选出其中有趣的东西，再加工成具有他们感觉的活动文案。
在有趣这件事上，这样做很累，但也很有用，毕竟一个人会老，会迟钝，不可能一直保持有趣，但人民群众不会，人民群众的趣味，有时候就是有趣本身。
他们最新的活动“凌晨四点的上海”也是一样。
02
其实类似的活动他们以前做过，在两年前，他们就做过一次直播，然后发了一篇讲述凌晨四点北京故事的文章，里面有保安，有医生，有钢管舞女郎，有美股交易员。
我当时就挺喜欢那文章，朋友圈许多北京人都在转，我觉得那文章帮许多可能在北京生活了一辈子的人，认识了北京不为人知的另一面。
非常有意义。
这次就做得更大一点，用他们自己的说法，是收到了超过14000个故事，然后从中选出了十几个最有意思的，写了一篇《凌晨四点的上海——一些不为人知的温柔和恐怖》。
不知道你们怎么样，反正我朋友圈都在转。里面有在医院生离死别的故事，也有把碎玻璃扫成心形的青春大学生：
但我印象最深的，还是那些在凌晨四点还要出来工作的故事，比如在100层建筑擦玻璃的建筑师傅，比如凌晨给老外模仿帝王蟹的批发市场老哥，还有两个描绘城市边缘人士欲望的真实故事。
配字是“有时欲望简单，可生活太难。”。
怎么说呢。
凌晨四点还出来工作的人，一般都是在讨生活，时而像老鼠，时而像英雄。
我们经常会歌颂凌晨还在工作的人，比如环卫工人，比如那些外卖员，快递员或是一些社会边缘职业，我们会说这些人真的了不起，是我们这个城市的英雄，或者多说两句，加一个“这个城市没有了你们运转不下去”。
做这些工作的，很多都是外来者，说难听点，很多人说上海的生活是小资的，惬意的，光鲜亮丽的，但如果没有他们，哪来光鲜亮丽的生活——不然纽约的地铁了解一下？
但更多光鲜亮丽的人，很少会去想近距离认识他们，很少有人会意识到，其实他们也有欲望，拾荒者也有需求，环卫工人也有爱情。
上海这样光鲜亮丽的城市，深夜里多的是我们平时不知道的事。
这不是卖惨，不是说谁谁谁凌晨还不回家，多么可怜，而是很单纯的记述这些凌晨出来的人的日常生活，他们怎么做，怎么想，有什么际遇，接下来还要继续往前走的。
这不是卖惨，而是真实。
这里的第一条评论来自陈粒《历历万乡》
关于凌晨的上海，我还观察过一个细节，就是各种店里，开到最晚的常常是水果店——常常我凌晨2点从网吧出来，网吧门口的水果店还开着，我还能买个苹果啃。
我有问过为什么，有个老板说因为隔壁的夜场需要果盘，每天到了深夜才是他们水果卖的好的时候。
这是属于深夜真实的细节。
而这种真实是有力量的。
这种真实，靠想象是做不出来的，电视剧里是看不到的，只有亲眼去了，见了，才有概念，所以我喜欢新世相那推送。
关注我们看不到的东西，还有真实，这是它最可贵的两个地方。
03
这还不止，他们还做了更多，他们从中挑了三个故事，找了导演做了改编，拍成了一部17分钟的微电影。
电影的主题和推送相仿，想探讨外来者在上海生活的状态，其中的故事包含反转，演员演技在线，作为一部国产短片来说，已经很不错了。
缺点当然有，可能新世相在北京，不太了解上海，或者导演是马来西亚新锐名导，对上海不熟悉，总之这个电影很多细节上值得商榷——最大的问题在于，电影里的这些人，都不太讲沪语。
外来大哥不说沪语没问题，酒吧打工的不说沪语也没问题，但那个吃馄饨的小姑娘，如果能用沪语和妈妈说话，可能会比现在好一点，现在有点生分了。
还有便利店上班的，很多时候都是上海本地老阿姨，这是上海特色之一，这里要是埋个细节，也会有意思。
最不应该让外地人来演的，应该是那位出租车司机了——要知道上海的出租车司机的上海普通话可是上海的一大特色，而且他们教育年轻人的语气，也非常有意思。
我想到这里，都能脑补出声音来。
确实，视频中有便利店，全中国确实上海的便利店最多；有高楼大厦，全世界确实上海的高楼最多；有馄饨摊，上海大馄饨确实有名，乃至于我有个美食群，里面人推荐美食推荐的是“吉祥馄饨”。
但这还不够，我认为，如果真的要拍上海，要让人一眼看出来这拍的是上海而不是北京，除了这些符号以外，必须把在上海的人，那种精致光鲜，讲规则，还有冷漠拍出来。
真的，上海是非常冷漠的，乃至于外地人如果在上海待久了，往往也都会染上这种冷漠。
北京的朋友总是说，在北京，周末经常可以呼朋唤友地出去喝酒撸串聊人生聊梦想。朋友之间没事偶尔聚一聚。
而在上海，这样的地方实在是太难找了。就算偶尔去去昌里夜市，去去寿宁路吃小龙虾，结果每个人连吃小龙虾的时候也要抱着手机出去接电话，根本没有在北京那种掏心掏肺的感觉。
因为上海人实在是太多了，它只有半个北京那么大，但如果按照官方统计的人口，却比北京市还要多上400万人。每天上班下班忙得要死，要见那么多人，早就麻木了。
甚至于大学时候要好的那些朋友，基本一年也见不上几次。
其实我就在徐家汇，他们就在陆家嘴，但就是想不起来要约，想起来要约了不同区域的人的时间也对不上，基本都是聚少离多，最多在朋友圈点个赞了不得了。
上海是一个足够冷漠的城市：你在街上绝看不到笑吟吟，热情给你打招呼的路人。你去问路，我保证路边的大爷绝没有北京胡同里的热情。就连新天地的老外，也比北京的老外看起来要高贵冷艳得多。
上海土著朋友对我说：
“现在人拍电视剧都喜欢在上海取景，比如说《欢乐颂》。”
“但欢乐颂有什么问题你知道吧？”
“欢乐颂最大的问题就是里面好像任何两个人都可以掏心掏肺，这符合现实吗？这根本就很荒唐的嘛！”
每天那么多班要加，每天那么多人要见，地铁挤，出租车难叫，路上堵，回去了还要对不同阶层，不同兴趣，甚至说不同方言的人掏心掏肺。
确实是很荒唐的。
冷漠没什么不好的，你看全世界那些最发达的大城市，东京，香港，纽约，伦敦，没有哪个不冷漠的。
从这点来说，这视频里的事情，真的太不上海了。
04
但我又能理解新世相的意思。
因为他们的读者构成，这14000多个真实故事，其中绝大部分应该都是外来者投的，既然是外来者投的，上海特色不会太多，反而外地人在上海打拼奋斗的会多一些。
就像他们推送说的一样，这些都是外来者嘛，他们在这里生活，却始终没有一个根。
拍上海，当然可以拍那些个在新天地每晚喝酒约妹子的外国绅士；也可以拍天天都喝下午茶的上海爷叔。
比如我就遇到过一个房东是个五十多岁的老头子。押一付三，一个月8000，一共32000元，他坚持不要支付宝不要微信不要银行卡转账，就要现金。问他为什么，他不好意思笑了笑，说楼下搓麻将只收现金。
他有四套房，出租了好的三套，留下一套老破小自己住。每天做的就是打打麻将收收房租，没事去肇嘉浜路或是新天地约人吃吃Brunch或是下午茶。
如果你看到他这样一个上海大叔，一个人在吃下午茶，调笑他说“这么一把年纪了还装小资啊。”，他估计会挺直身子，更正你说。
“装小资么是偶尔来的，而我吗，是天天来的。”
但你说这些人需要关注吗？
可能也需要吧，但至少是没有那些凌晨四点还要出门讨生活的人，那些觉得自己忙得像蚂蚁的人，则是需要关注，需要温暖，需要抱团取暖，需要有人告诉他们，他们在这个城市的生活并不孤独，这个城市其实也没有那么冷漠。
所以从这个意义上来说，我还是很喜欢新世相这部电影的。
我更喜欢的是，虽然是凌晨题材，但他们的电影里却没有在卖惨——事实上我们都清楚，如果卖惨的话，可能传播面会比现在广得多——凌晨四点还要在外工作已经够了，不需要再渲染下去了，一味宣传惨，对他们来说并没有意义。
黑夜不会无休止的继续的，应该看到在经历了夜里糟心的事情以后，和曙光一起到来的还有温暖的阳光和希望。
上海悲惨的人有很多，但矫情完了，总有人需要打完鸡血，第二天继续走向陆家嘴，而迎着陆家嘴走的时候，每个人都光芒万丈。
从这个意义上来说，外来人口的上海，可能也是上海，而拍外地人的上海，在外来人口越来越多的现在，也未尝不是一个更好的选择。
（但我还是觉得如果能加入更多上海元素就好了，当然每个人都有自己的理解，不知道你们怎么看。）
凌晨四点过去了，黎明也不会远了不是吗？
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