很怀念小时候，那时报纸、杂志、电视和广播是我们的灯塔，图书馆是我们的星辰大海。那时我们的记忆力好于体力，没有云存储，只有脑回路。
这是申鹤公众号的第103天的第103篇原创文章
今天，一个朋友让我帮忙想一句他们公司的slogan，这么大的事，不敢轻易帮忙，所以，我翻看了600多条全球知名广告语，翻阅了多篇公众号，回看了一本书，查了很多其它资料，总结了一些干货方法论。
本篇文章，参考的资料有：
华与华董事长华杉《超级符号就是超级创意》
得到“李翔知识内参”《爆炸性营销的六个秘诀》
得到“李翔知识内参”《怎么做出一流的广告》
得到“李翔知识内参”《广告传播：口语“碾压”书面语》
得到“李翔知识内参”《做出好广告的三段论方法》
刘润“五分钟商学院”《独特销售主张》
刘润“五分钟商学院”《电商新品牌如何快速突围？》
梁宁《名字是你的文化资产》
公众号“广告狂人”
公众号“三十刘计”
首先，我把我看到的600多条广告语中，我完全有印象的slogan做了一个汇总，它们是：
运动类
Nike：just do it
阿迪达斯：Nothing is Impossible
REEBOK(锐步)：I am what I am
李宁：一切皆有可能
361：多一度热爱
安踏：Keep moving(永不止步)
美特斯邦威：不走寻常路，美特斯邦威
快消品类
德芙：牛奶香浓，丝般感受
阿芙：阿芙，就是精油
红牛：你的能量超乎你想象!
人头马：人头马一开，好事自然来
王老吉：怕上火喝王老吉
农夫山泉：农夫山泉有点甜
炫迈：根本停不下来
康师傅：就是这个味
雪碧：透心凉心飞扬
餐饮类
麦当劳 ：I'm lovin' it.(我就喜欢)
哈根达斯：爱她就请她吃哈根达斯
肯德基：生活如此多娇
电子产品类
苹果：Think Different
小米：为发烧而生
一加手机：不将就
锤子手机：天生骄傲
Philips 飞利浦：精于心 简于形
佳能 Canon:：感动常在
格力：掌握核心科技
格力：好空调，格力造
美的：原来生活可以更美的
TCL：创意改变生活
oppo：充电5分钟，通话2小时
奢侈品/珠宝类
戴尔比斯(De Beers)：钻石恒久远，一颗永留传。
飞亚达：一旦拥有，别无所求。
洗护清洁：
欧莱雅：巴黎欧莱雅，你值得拥有
大宝：要想皮肤好，早晚用大宝
海飞丝：去屑实力派，当然海飞丝
自然堂：你本来就很美
好迪：大家好，才是真的好，广州好迪
汽车类
奥迪：突破科技，启迪未来
大众：Das Auto
其它：
联邦快递：使命必达
百度：百度一下，你就知道
微信：再小的个体，也有自己的品牌
赶集：赶集网，啥都有!
淘宝：淘我喜欢
聚美优品：我是陈欧，我为自己代言
海澜之家：海澜之家，男人的衣柜
蓝翔：挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔
神州行：神州行，我看行
脑白金：送礼就送脑白金
脑白金：孝敬爸妈脑白金
金六福：春节回家金六福
金六福：我有喜事金六福
绿箭：清新口气，你我更亲近
特仑苏：不是所有牛奶，都叫特仑苏
这些slogan大家是不是也很熟悉？
那么，slogan是什么？是大家提起你的时候，每个人都会说的同样的一句话，比如“怕上火喝王老吉”，“送礼就送脑白金”。
今天这篇文章，我们要强调的是，slogan要有足够的“锐度”，请你现在就要评估一下自己品牌的slogan，是不是记忆成本和传播成本都很低，说白了，是不是好听好记好传播？如果不是，请：
立马换掉！
好的广告都一样，差的广告各有各的差法。
但你不用着急，因为，拟广告语，全都是：
套路！
分众董事长江南春也持同样意见：“广告没有那么神秘，主要靠的是套路，而非创意。好创意可能是画龙点睛的那一点，但真正让它像龙的还是画龙的基本技巧，如果你画的是一头猪，相信无论你怎么点，也点不出一条龙来。”
好，接下来就可以开始拟slogan的工作了。
首先，你必须要掌握几个原则！
拟slogan的原则
01
字数最好在8－12个字之间
你可以看一下，以上我们罗列的那些经典的广告，哪个广告语超过了12个字？
广告超过12个字，读者的记忆力要降低50%。好的广告语，一定要短。
02
口语化、大白话
slogan一定是听觉文案，一定是一句口语，直截了当，脱口而出，不绕弯子。
《超级符号就是超级创意》中说：如果你想让别人传播你的广告，就一定要用口语。
有一个测试方法叫“电话测试法”，就是在电话里把你取的名字和人说一下，看看费不费劲。
比如，上海西郊有两个别墅，一个叫“西郊庄园”，电话里一说就明白了。还有一个叫“兰乔圣菲”，这个名字解释起来就很费劲。“兰”是“兰花”的“兰”；“乔”是《三国演义》里“大乔小乔”的“乔”；“圣”是“神圣”的“圣”；“菲”就是“非常”的“非”加一个草字头。
如果你和一个快递员解释这个名字，估计你还没解释完，快递员就已经把前面的忘了。
并且，做广告请说大白话。这个道理很简单，广告词不是企业的自言自语，而是企业要消费者说的话，所以书面语没有用，因为人们不会口口相传。
03
做广告轻易别嫌消费者素质低
大家都知道“恒源祥，羊羊羊”的广告。很多人听到这种广告都觉得烦，但它超级有效，为什么呢？
因为消费者在买羊毛衫时，他发现这个时候自己只能想起来恒源祥，其他品牌都不熟悉，那他就会想，恒源祥毕竟在中央台打过广告，应该错不了。
所以，只要能让足够多的人记住你的名字，你就能成功。
很多广告却连名字都让人记不住，他们只顾着讲自己的创意故事，直到最后才把商标闪一下。
所以，恒源祥的成功让很多人觉得，做设计不能追求美，就是要俗、要粗暴，因为中国消费者就是素质低，越俗的东西他们越喜欢。这种说法太荒唐了。
拿脑白金来说，很多人说脑白金的包装难看，但是你进了超市第一眼看到的就是它。脑白金包装上的成功，不是成功在难看，而是成功在醒目。如果你只是凭感觉认为消费者喜欢这么俗的包装，一定是素质低，那你做广告的方向一定就错了。
拟广告语的具体方法
以下就给大家一些非常落地的拟好的广告语的方法：
01
直击用户需求和痛点
slogan中，可以直接说明产品能给消费者解决哪方面的需求，直击痛点，比如：“困了累了喝红牛”这句广告语，解决的需求就是困了和累了，有品牌露出，而且短促有力，很口语化。
02
直接上数据
比如：
加多宝凉茶：全国每卖10罐凉茶，7罐加多宝。
分众广告：4亿城市人口，每天2亿看分众。
再比如“7 亿用户都在用的新闻App”、“三年累计销量1.1 亿台”。
03
提问式广告
这种方法可以用提问来唤起用户需求以及用户的好奇心，然后再给出答案和方法论。比如“怕堵、怕挤、怕赶时间？”然后给出解决方案：用某某某。
04
强调品牌地位的与众不同
比如，是市场领导者、是行业开创者、是历史最悠久的品牌。
05
强调自己制作方法和技术上的不同
强调自己制作方法和技术上的不同。强调自己制作方法的精益，比如纯手工。强调自己技术的突破性，其他人没有。
06
喜用押韵
为追求琅琅上口，广告语的一大特点就是喜用押韵。
如：
钻石恒久远，一颗永流传
人头马一开，好事自然来
07
改名言
为追求琅琅上口，也可以改一些名言、俗语使用看——
车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田）
生活如此多娇（肯德基）
不在乎天长地久，只在乎能打多久（和经电讯）
08
在广告语中嵌入品牌名是一种艺术——
比如：
.
原来生活可以更美的（美的）
买保险就是买平安（平安保险）
马上，就好（马英九竞选）
常来常熟（常熟）
世界为你倾倒（青岛啤酒）
时间好紧张，哭哭，以上就是今日份分享啦。
作者：申鹤
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