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客户说考虑一下该怎么办
雅博学苑
>《居安思危,未雨绸缪》
2018.05.05
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讲个真实的案例。新人小王去客户家里拜访,简单寒暄几句后就开始宣讲公司主打产品,从责任到优点和缴费,讲的非常细致,客户作了简单的回应,最后说考虑一下。小王听后心中窃喜,以为客户被自己打动。可一连几天也没有消息,于是主动致电询问,但客户仍然说要再考虑一下。后面陆陆续续联系多次,最终客户明确告诉小王,他不需要这个保险,以后也别再联系了。本来小王对这个客户抱有很大的信心,最后却是这样的结果,不禁心灰意冷。
像小王这种情况在新人中很常见。
见到客户直接进入产品销售环节,其实就已经注定了失败的结果。客户面对直截了当的推销,自然会本能的拒绝。即使耐着性子听完,最后也是找各种理由拒绝,说考虑一下是典型的婉拒。
当客户说要考虑一下,一定要听懂他的话外音。是拿不定主意了?还是价格高了?一定要把握住客户的心理,询问客户的真实想法,
换一种方式促成。不过无论如何挽救,效果都不会很好。
这好比煮了一锅夹生饭,即使回锅再煮,也不P会好吃。
想要避免此类情况,减少被拒的情况,一定要掌握顾问式营销流程,以帮助者的姿态一改往日的销售习惯,按照“
开拓—诊断—挖掘—建议—追踪”
的专业化流程经营客户,且顺序不能乱。
第一步,开拓。
开拓是前提,巧妇难为无米之炊,一定要有足够的客源,才能永续经营。建议
新人从缘故客户做起,通过转介绍来获取客户资源。
缘故客户的开发和转介绍相关问题,可以看看保到位课堂中《缘故客户开发策略》和《让客户心甘情愿转介绍》这两篇文章,在实战中应用。
第二步,诊断。
先判断对方是不是目标客户。
不是,果断放弃;
是则再进行后面的展业动作。然后对客户的需求进行定位,通过和客户的寒暄交流精准定位需求。
第三步,挖掘。
诊断出需求后,一定要充分挖掘开发客户。
在这一环节一定不能涉及产品。一旦涉及产品,又成了推销。我们可以从很多方面进行挖掘,多听多问,询问客户对保险的看法、认识、态度以及保险和他家庭财务的关系,选择保险的用途。
通过这些,一方面可以迅速锁定客户的显性需求点,另一方面可以让客户清楚保险是生活中不可或缺的一部分,为后面展业作铺垫。
风险是客观存在的,每个人对保险都有需求,这点毋庸置疑。
很多人说不需要,只是没有认识到自己的需求而已。所以挖掘越深,签单越大。
第四步,建议。
建议一定要专业、客观,按专业套路给出建议。
我们给客户的建议是否科学,能不能真正做到定性定量、有根有据,让保单经的起时间和风险的考验,在这一环节都将得以体现。
在建议时要先讲责任和保额,不要涉及具体产品。
只有等客户产生购买信号,甚至询问交多少钱的时候,再谈具体产品。切记,产品这张王牌一定要留在最后。
很多人急于求成,在听到客户说担心大病问题后,马上拿出公司热销的大病险,对客户说:“我们公司正好推出了一款大病保险特别好,是为您量身定制的。”接着把产品的各种卖点,滔滔不绝的讲给客户听,总之就是产品很好,大家都买了,客户不买就亏了。这样做,客户还是会有明显的被推销的感觉,会觉得这并不是在为他解决大病医疗问题,只是在卖一个产品,最后的结果不是直接拒绝,就是考虑一下。
所以,
要先把建议方案为客户讲清楚,最后再匹配产品。把这些做到位,那么建议结果就很有权威性,签单自然是水到渠成的结果了。
保典中的投保建议就是非常专业的工具,我们可以用投保建议模块为客户制定出一套科学的保险方案,并以简单易懂的六字箴言建议书呈现,签单自然容易很多。
第五步,追踪。
如果建议完成后,客户并没有签单,那我们就要进行追踪,直到客户签单为止。而且签单后,还要对客户进行长期经营,向其家庭成员、亲友、朋友进一步延伸。此外还要对客户的方案进行动态化的调整,因为随着时间的推移,客户的收入会有变化,其保险方案要进行一定的调整。这样就形成一条完整的客户经营链,反复转介绍,达到永续经营。
综上所述,
客户之所以用考虑一下的托词拒绝,是因为我们在一开始的时候就已经做错了,产品导向的推销感太强烈,客户当然会本能的拒绝。
想要避免这种情况的发生,在一开始接触客户时,就要
严格按顾问式营销的专业化的流程做,把客户带入我们预设的场景,掌控局面。很多营销员的失败就在于盲目推销,不遵守顾问式营销规律,不按流程操作。
什么是
顾问式营销
?简单的说就是
专家销售,通过预设流程掌控销售局面。
比如,医生和律师都是按其固有流程工作。律师要先询问当事人的案情,然后根据案情和行业经验给出分析,最后是报价,当事人接受后,再开始立案打官司。
营销员的失败主要在于不遵循顾问营销流程,不能给于专业解释,无法掌控客户。
通过本文的讲解,相信对大家会有所启发。
做好营销必须修炼内功,让自己成为真正懂保险的专家。
否则,只能做卖药的推销员。
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