知识付费究竟是不是机会，又是谁的机会？笔者将从2016年至今，知识付费的发展趋势及适合人群、对应优势等方面入手，为大家进行深度解读。
从2016年开始，知识付费的概念越来越火热，截止到2017年7月，已经有上百个知识付费的平台。说起知识付费，很多人都知道李笑来，李笑来原本是新东方名师，在知识付费平台“得到”上发布课程后，知名度更是大增。以下是李笑来的百度指数趋势图，详情可见http://index.baidu.com/?tpl=trend&word=%C0%EE%D0%A6%C0%B4
李笑来在得到上的课程《通往财务自由之路》，至今已经拥有17万订阅者，课程收入已有三千多万了。他甚至创造了一个重要概念——“睡后收入”，意思是当你在睡着的时候，还在挣钱，而在他看来，唯有能做到睡后收入的人，才能真正实现财富自由。
笔者认为，在移动互联网的浪潮下，自媒体人是最容易做到“睡后收入”的群体。
置身于互联网行业，经常听到“流量为王”或者“渠道为王”这样的概念。然而近些年，这样的说法越来越少了，取而代之的是”流量好贵、流量/粉丝越来越难获取“等等。
实际上，流量经济之所以能实现商业价值，就在于它解决的是信息不对称的问题，依赖的是点击量和影响力，在流量经济的模式下，廉价信息靠着免费提供，吸引大量点击也能实现获利。
传统互联网的黄金年代已经过去了20年，兴盛于传统互联网的流量经济的野蛮粗放的玩法、随着移动互联网的兴起，已经逐渐没落。那么为什么流量经济的模式在渐渐失灵呢？。
我们经常说，在互联网上，创造和消费内容太过于容易，每个人都可以轻易的发布内容。然而，粗制滥造的内容和精心打磨的优质内容，两者所需要的时间和人力成本是不对等的。同等的时间内，为了吸引更多的点击、占领流量市场，商户更愿意选择发布更多粗制滥造的内容。久而久之，优质内容创作者也无法坚持自己的立场。
正是因为发布内容太过容易，�劣币逐良币导致了内容泛滥，信息过载。而人类接受信息的能力是有上限的。我们不可能承受无止境的信息膨胀和爆炸。所以流量经济走向没落是必然的，内容经济的兴起是趋势，也是必然的。
如今的互联网环境，就是一个从流量经济转向内容经济的阶段，知识付费是内容经济中重要的一个表现。无论你分享的内容是什么，知识、人生哲理、技巧还是工作技能，无论你的内容是真正传授了知识，还是仅仅安抚了人们焦虑的情绪，这些都不重要。
重要的是，你实际上提供的，是充满噪音时代的精品内容，是经过筛选的优质内容。免费和劣质的信息太多，越来越多的人希望看到真正有价值的内容。这才是每一个内容创作者最大的价值所在，也是内容经济成为大的机会的关键所在。
上面叮铛应用商学院提到，内容付费和知识经济是一个大的趋势和大的机会。而实际上知识经济并不是一个新概念。出版行业和教育行业一直都在从事将知识变现的事业。随着移动互联网的发展，线上的教育培训业务，将是第一个享受到知识经济社会的流量红利的群体。
基于云计算、大数据技术，可以更好的实现类似直播授课的需求，用户数据管理变得更容易，用户的在线支付便利度大大提升，学习者体验也进一步得到了优化。
其次，自媒体人和行业观察者也是知识经济时代的受益者，因为他们本身就拥有优质的内容创作能力，非常适合通过独到的知识，吸引用户、积累粉丝，实现变现。
自媒体的概念大约从2012年开始变得火热，咪蒙、papi酱、逻辑思维等等在今天的知名度几乎与明星相媲美，而我们知道，无论是咪蒙还是papi酱，在这些年收入过千万的头部大号里，收入来源主要都是以广告为主，咪蒙主要靠软文，而papi酱主要靠广告位和代言合作。
除了广告收益之外，以逻辑思维和吴晓波频道为首的一些自媒体，越来越多地将目光放在实物或内容付费上，罗胖和吴晓波曾经尝试过依托粉丝经济走电商道路，卖月饼和梅子酒，也都获得了上百万的收益。但如今逻辑思维和吴晓波频道更专注的还是内容和服务，通过付费课程和vip社群的形式，真正去实现知识变现。
表面上看，自媒体变现的方式花样繁出，但我们仔细归类一下，内容的变现形式无非两种：To B，To C。
以上所有的模式，最终都可以归类为广告，电商，知识付费这三种类型。
其中广告是最常见的一种，同时也是最容易引起用户反感的一种，其中中小V的粉丝比较少，广告还特别难接；电商兼容性较比较差，大部分内容很难找到合适的电商产品合作、销售；
且无论是广告还是电商，无论是CPC、CPS，都有额外的风险控制成本。一旦合作商家出现负面消息或虚假劣质产品，就会极大破坏内容创作者的口碑，产生不可逆的负面影响。因此内容生产者，必须对广告和商品的合作进行资质审核、精心挑选，其中的隐性成本非常之高，这也是许多小有名气的自媒体人依然感慨赚不到钱的原因。
相比之下，内容付费看起来更加友好。可以体现在三个点上：
内容付费的人群十分稳定，多为”愿意为优质内容付费“的优质用户。基本每天新增的用户和新增的收入是成正比例关系的，因为高质量文章的不断沉淀积累，让后来者也更愿意继续付费 —— 也就是在收入方面具有长尾效应，创作的每一篇内容都发挥出它应有的价值。
另外，内容付费的收费方式灵活，面对不同的渠道、不同的用户，有操作运营的空间。比如，”年费制“订阅专栏，就是一种非常好的提高收入的形式。
心理学上有一个”沉没成本效应”，指人们更容易认可自己付出了较高的、无法收回的成本的产品。如果用户花费了高昂的价格购买了一部手机，在用户的潜意识里会找出非常多的理由来支撑这个决定、认可这个产品的优势。
这也是为什么高溢价的品牌，永远都有着更高的忠诚度的重要原因。高质量内容付费也具备类似的优势。
在信息泛滥的时代，一个免费的资讯，一个付费的资讯，用户会认为哪个更优质呢？更何况是自己认可，并且已经为此支付了一笔钱的资讯呢？无论是从逻辑上看，还是从数据上看，订阅类的优质内容，其用户留存和黏性、打开率、分享率，都远远超过普通的免费内容。
作者不再需要和合作方谈判、反复确认内容、计划更改排期等繁杂事项，可以把时间更多的花在内容创作上，节约了时间成本，产生的内容质量就更高。
用户因为相信作者、认可作者的观点而付费订阅，自然会更加认可作者持续产出的内容，从而更加相信作者 …… 这会形成正向循环的激励，让自媒体和内容创作者，更好的经营粉丝、传播个人品牌和内容。
虽然内容付费也有许多的限制，需要内容质量高、对用户属性比较了解、对基本运营有一定要求等。但每个健康的生态都不应该过于依赖某一项收入来源，最好的方式是多种渠道收入并重，那么越来越多的自媒体将目光放到了内容付费上也是理所当然的了。
以上就是叮铛应用商学院(ddapp.com) 所分享的，为什么知识付费成为一个大的机会的原因，以及，对于知识付费的适合人群、对应优势的剖析和解读，希望对大家有所启发。
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