关店、丑闻缠身、审美过时
今年的维密秀取消了
近日,曾经参加过 5 次维密秀的模特 Shanina Shaik 在接受澳大利亚《每日电讯报》的采访时,表示 2019 年的维多利亚的秘密时尚大秀(以下简称“维密秀”)将不再举办。
Shanina Shaik
“按照惯例,每年这个时候我们都会为了备战大秀而刻苦锻炼,但今年没有。”Shanina 说道。“我相信维密也正在寻求更好的推广方式,这仍然是世界上最好的节目之一。”
从 1995 年开播到现在,维密秀已经成为每年圣诞节前的时尚重头戏,拥有魔鬼身材的“天使”们在各地为其宣传造势,炫光四射的秀场,激情演唱的嘉宾,堪称一场内衣春晚。
但在这些年女权主义、多元审美的声浪中,主打“性感”和“完美身材”的维密,正在面临属于她的尴尬。
01
没人在电视上看维密秀了
随着千禧年初对于性感风格的追捧正在消退,近几年来,维密的时尚之路确实走得不易。
20152018 年间,维密秀的收视率节节败退,2015 年收视率暴跌 30%,全球收看人数仅有 659 万人;2017 年在上海举办的大秀,总观众不足 500 万人,2018 年的观众人数更是跌至 327 万。
除了抽象的数字,我们不难看到维密在“积极自救”:包括请来“网红三姐妹”走秀、在中国、欧洲陆续开店、尽可能地请来不同肤色和国家的模特登台等,为的是更多体现国际品牌的包容及增加曝光率。
2018 年,维密请来患有白癜风的模特 Winnie Harlow 登台走秀
但有时候,用力过度也会适得其反。此前奚梦瑶在走秀时不慎跌倒,让维密看到了巨大的流量利润,第二年她不仅没有离开维密,反而被签约成为了中国区的代言人之一,这一举动让不少观众开始质疑维密的专业性。
奚梦瑶摔倒后,之后的模特 Gizele Oliveira 扶她起来并让她先走
有美国媒体报道,举办一次维密秀的成本超过 1.3 亿美金,随着收视率的下滑,母公司 L Brands 不仅背负着巨大财务压力,还在被观众们诟病大秀“一年不如一年”。
2018 年,维密已经关闭了全球的 30 家店铺,今年年初,维密再次宣布将关闭北美的 53 家门店。今年 L Brands 的股价也创下 2010 年 1 月以来新低。
今年五月,维密母公司 L Brands 集团董事长兼首席执行官 Leslie Wexner 在公司简报中表示:维密秀将面临重大调整。
他指出,时尚是一项不断变化的产业,必须通过发展和变革才能成长,电视和网络已经不适合播放大秀,将对传统维密秀进行重新评估,2019 年以后会寻求新的形式。行业内分析认为,这意味着维密秀或将停播甚至取消。
02
性感不再卖座
审美已经过时
从诞生以来,维密一直强调着女性的性感和曲线,在当时的流行趋势促使下,让其成为一个“时尚内衣品牌”。
所有去过维密店铺的人,都会对店铺中让人眼花缭乱的粉色装潢印象颇深,加上香水、身体乳等各种副线产品的陈列,贴心又不过度服务的店员,看似一个专为女性打造的内衣购物天堂。
不过,一些买过维密内衣的消费者坦言,穿上身确实性感,但时间长了并不是那么舒适。
在如今的千禧一代看来,时下的流行风潮在鼓吹“小胸更时髦”,“性感”可以作为一种穿衣风格,但不是用来取悦男性的工具。一件穿着舒适、自然,能保护乳房的内衣,比塞着海绵垫硬挤出乳沟更加重要。
而对于那些日常忙于工作的职业女性而言,性感内衣和丁字裤并不是她们最需要的,“无钢圈”、“零束缚”且颜色素雅的内衣更多地受到欢迎。这部分人群也越来越意识到:内衣是穿给自己的,而非一定要勾勒出性感曲线去迎合异性。
维密秀上所体现的“性感”审美观,更是让人一言难尽。
从模特们梳妆打扮的后台开始,就是铺天盖地刺激眼球的粉红,台上各种飘扬的彩旗丝带毛线球,奇怪的水钻花边与流苏,在流行歌曲和鲜艳不高级色彩的轰炸下让观众们眼花缭乱,可以说是一种奇怪的“晚会审美”了。
一般人就算是无法亲临现场看秀,在维密店铺这种充斥着粉红色和甜蜜香气的空间里上下逛几圈,也难免让人头晕目眩审美疲劳。
在时尚资讯爆炸的当下,每个大城市的中产女性都被教育得很好:灰调、简单的颜色更显得高级,也更易于日常搭配。维密店铺里那些桃红、亮绿等色彩鲜艳的内衣,已经难以引起这部分消费者的共鸣。
对于天使们所呈现的“完美身材”,这些年来也争议颇大。
2015 年,维密为了宣传新推出的“Body”系列内衣,让 10 位天使一起拍摄了名为“The Perfect‘Body’”的广告,上线之后便遭到强烈抵制。
以 Curvy Kate、Lane Bryant 等大尺码内衣品牌为首的牌子马上制作了一系列广告反驳维密,意在告诉女性们“美丽不是只有一种标准”。
本月初,曾是维密超模的 Karlie Kloss 也在采访中表示,她将终止自己的“维密天使”生涯,原因是如今的维密大秀已不再符合她现在追求的的形象。
03
曾经的高光时刻
成为一代人的回忆
在维密的“众神时代”,从大秀中走出的一批高质量超模如今依然活跃在时尚领域中。
我们都会记得“吉娘娘”吉赛尔·邦辰霸气外露的台步:
捷克超模 Karolina Kurkova 机智又敬业的救场:
“糖糖”Candice Swanepoel 纤细的腰肢和甜美的笑容:
每次都背大翅膀的 Heidi Klum 退役时绽放的巨大雪花:
“黑珍珠”Naomi Campbell 气场爆棚的甩流苏台步:
“老狐狸”Angela Lindvall 放电一般的魅惑眼神:
还有两位维密老将 Alessandra Ambrósio 和 Adriana Lima 经典的红蓝 Fantasy Bra 秀:
不可否认,在过去的 24 年中,维密秀曾给一代女性带来了美的憧憬。
每年T台上的“维密天使”更是万里挑一,人气、身材、吸金能力缺一不可。不少年轻的模特都把走上维密舞台视作对自己职业生涯的至高肯定。
法籍华裔模特陈瑜曾在采访中提到,维密秀是自己一直以来的梦想
维密也曾颠覆过内衣行业的规则,大胆创办了内衣走秀这一全新的展示形式并大获成功,这份创新精神确实可圈可点。
但在竞争如此激烈的当下,想要挽回颓势和重塑形象,维密需要的不只是时间。
部分数据来源:LADYMAX时尚头条网
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