作者简介：叶明桂，台湾奥美广告副董事长兼策略长，传播硕士，毕业于美国康涅迪格州费尔菲尔德大学。1984年进入国泰建业广告（奥美广告前身）从业务策划开始入行，一路晋升为台北奥美最高决策者之一，纵横广告界30余年，曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告和品牌知名度，其经营过的客户和品牌超过两百家。
对于这本书的价值，叶明桂先生是这样形容的：对于此时此刻正在阅读的你，花费不菲的价钱买这本书，绝不吃亏，必不后悔。如果您是传播界的同行，若没阅读这本书，您将可能被读的同行超过；如果您是营销界的人士，若拥有这本书，您将比同行多了一些相关知识；您若是个商人，可以借此书萌发一些推广商品的点子；您若是开店的老板，无论是咖啡馆， 还是红茶店，这本书得教您如何差异化定位，打造属于自己的品牌。
这么一看，这本书是不读不行了。错过了它，就像是在微信群抢红包时，点开一看，提示你手慢了的感觉，有没有？当然，你可能会想，这一定是王婆卖瓜。但是我轻轻的撩开大众都信任的豆瓣看了看，恩，还不错，大众给的都是好评。不信，你看，我可没有骗你……
接下来先看下本期推荐人蓝海彤翔集团联合创始人高鹏东是怎么评价这本书的。
高鹏东，蓝海彤翔集团联合创始人、总裁，工学博士，中国传媒大学高性能计算中心副研究员，长期从事计算机应用、互联网新媒体等领域的研究，2013年入选江苏省创新团队计划，2017年入选天津市宣传文化“五个一批”人才培养工程。
《如何把产品打造成有生命的品牌》读后感
本书是今年2月刚刚出版的一本新书，我与它的相遇其实也只是个春日的偶然。最初只是将其作为广告学的补充读物，但没想到读完后收获良多，观感出乎意料地好，所以这次借花献佛，希望能推荐给更多人。
虽然日常事物繁忙，以至于本书的阅读时间也颇为紧凑，但依然能感受到作者的用心。即使并非广告界人士，我也有理由相信，哪怕只凭借本书对“广告”宣传深入浅出的叙述，也能让初入门者获得良好的阅读体验。书中对品牌的讲解兼具专业和通俗，对文创各个领域的工作指导都具有相当的实用价值。而在广告营销的经验整理上，作者既没有抓大放小，也没有因小失大，一方面高屋建瓴，另一方面又细致入微，很好地引领你开动大脑去理解和思考。
当然，这一切都离不开本书作者的个人经历。《如何把产品打造成有生命的品牌》的作者是一位出身奥美的广告大师，也就是其副标题“跟广告鬼才叶明桂学品牌的技术与艺术”所提到的那位叶明桂先生。奥美作为现代广告界的重镇，它的成功不止在于创意广告的设计，更在于启蒙了现代广告业，开启了对消费者研究的运用。而作者正是奥美这几十年来理念的亲历者和执行者。正因如此，他才能轻松地将台湾广告史上各类经典营销信手拈来，春风化雨般浸润读者的记忆。
阅读这本书时，就好像有一位从业三十年的老前辈正亲自领你入门。从案例的解读到品牌的本质，再到大咖对广告业发展的全局考虑，在成书时都被作者顺利摒弃了其中复杂或无用的成分，只留下实践后的真知。这样真诚的心意对于任何文创行业的初入者，无疑都是宝贵的财富。
当你阅读本书，好像完全不用担心被晦涩的概念或理论考倒。作者将自己阐述的观点表述的详实又不复杂，甚至通过大量的图例为读者构建了完整的思维脉络。从这方面来说，作者无愧于广告大师之名。即使如我这样在文创行业打拼多年的老人，从“一些硬道理”等章节中，也能得到前辈的馈赠。
最后，作为一本面向广告人的创意营销专业书，本书的阅读门槛并不高。从这方面讲，本书其实算不上太过专业性的书籍。不过，假如你正对所处的文创行业有所怀疑，或是对未来的发展尚有疑虑，这本《如何把产品打造成有生命的品牌》却实实在在能帮助，站在一位巨人的肩膀上提前眺望远方的风景。
若是你也看过这本书，可以在本文下方留下你的联系方式，哦不，是你的书评。
好读书，是自我进修的基础，读好书，则是灵魂修养的一种升华。
每个人都有自己偏好的读物，你的珍藏好书，也该拿出来分享给大家了吧？
你来推荐，灵魂契合的书友一起跟读！
联系客服
