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作者：小虾饺
编辑：养乐多
随着《蜘蛛侠：英雄远征》在上映三天狂卷6.16亿票房，开启了今年暑期档响亮的第一枪。
复仇者们集体失踪，荷兰弟闯荡欧洲一边惹祸一边谈恋爱，史塔克先生棺材板都快压不住了。《复联4》的高价首映抢到钱包破产人流泪彷佛还在昨日，小蜘蛛已经扛起新时代大旗。作为漫威单人电影首周最佳票房，这样的好成绩不知道这其中有没有你的一份贡献。
电影，这项表现力极佳的现代艺术已经深入人们的生活。从马蹄子在奔跑中是否都着地的争论开始，利用人的视觉暂留原理，一步步从需要音乐家在现场即兴伴奏的默片发展到有声电影，再到电脑特技突飞猛进的新篇章，电影一直以来都是符合大众娱乐需求而不断更新换代的产物。
而美国可以说是利用电影进行文化输出的扛把子，要技术有技术，要情节有情节。虽说文无第一，武无第二，但若是讲电影界由好莱坞称雄，怕是没有人有异议。
反观中国，基数大、消费能力强，成为世界第二大电影市场，全球电影票房的中坚力量，也是那么的顺理成章。仅根据2018年的数据，全球电影票房达到417亿美元左右，而中国电影票房如愿冲破600亿，达到了 609.76 亿元（约合89亿美元）。
同时，城市院线观影人次也从2006年的0.96亿人次达到17.16亿，光是贡献的国产电影票房就达到了378.97亿元，与美国的差距逐年减小，说是世界增速第一实至名归。
与之对应的，则是我国经济增速逐渐放缓的事实。
这并不难解释。
在经济学中有个有趣的现象叫做“口红效应”，就是说经济萧条的时候反而会导致口红销量的上升。口红相对于大件来说价格便宜，用在嘴上的效果却立竿见影，是经济低迷期最受女性喜爱的消费品。这消费倾向也被称作“低价产品偏爱趋势”。
电影就是另一种形式的口红。买张电影票总比买套房便宜，带来的感官刺激却是即时而强烈的。有人喜欢在电影院里笑，有人喜欢在电影院里哭，总比在家里闷着焦虑舒服。所以每当经济受挫时，人们就会走入电影院，而票房则会有明显的攀升。
资本得到满足以后，又提高了电影的供给，给人们更多情感安慰，帮助大家熬过难过的时光，良性循环就开始了。而电影制作水平够高的国家，就能在宏观环境的下降通道里找到补偿性收入。
这就是国家大力发展文化产业的良苦用心所在。
除了经济增速放缓这种大环境，中国电影业蓬勃发展的原因还有很多，比如被着力开发的小镇青年文化需求。
在中国电影行业发展早期，东、中、西三个地区间的差异犹如反向的地理阶梯，大致趋势是自东向西、由沿海到内陆密度逐渐降低。
而在近几年票房市场中，一二线城市整体呈现下降趋势，发展空间已然十分有限。2018年，北京、上海、广州、深圳四个一线城市在2018年的市场份额仅占19.4%，二线城市包括部分直辖市、省会城市和经济发达城市等共计32个占比为39.4%，早已不复当年之勇。
中西部城市却异军突起，三线及以下城市从影院建设到排片量的增长都非常显著，尤其是四五线城市的增速处于高位，三四五线城市的市场份额则首次超过40%。
电影票房不断下沉到中西部县城，甚至2018年西藏的那曲地区都开设了两块银幕，共产生票房4.24万。
在票房超过5亿的城市中，只有西安、郑州和长沙票房增长还算不错，同比增幅突破了两位数，其他城市实在是乏善可陈，表现平平。其中不出意外的是哈尔滨作为东北省会城市，是5亿俱乐部中唯一一个票房同比下降的城市，而长春和沈阳同为东三省省会城市的难兄难弟增幅不足1%，聊胜于无。
一二线城市的电影市场已然快要触及到发展的天花板了，这给了三线及以下城市赶超的机会。上有国家政策扶持和政府推动，下有资本们闻风而动大搞建设，里应外合之间强有力地推动了电影市场在全国范围内的均衡发展。
中国电影票房市场茁壮发展还有一个很重要的原因，那就是优质国产影片的不断涌现，吸引着更多国人走进影院。
在刚刚过去的上半年，国内票房的前20名中有9部都是国产电影，《流浪地球》更是以46.54亿的票房力压《复仇者联盟4：终局之战》的42.4亿票房强势登顶。
回想一年前，2018年的年度票房第一也是同在春节档上映的《红海行动》，在全年top20中，国产电影占据了11席。其中年票房前五名分别为：《红海行动》（36.5亿）、《唐人街探案2》（33.98亿）、《我不是药神》（31亿）、《西虹市首富》（25.48亿）、《复仇者联盟3：无限战争》（23.9亿）。
2017年摘得桂冠的影片是最终票房成绩为56.83亿的《战狼2》，甩开第二名《速度与激情8》（26.7亿）票房的两倍还要多。
相比前几年的IP至上、流量为王、烂片也能卷钱的时代，这年头观众的品味都在不断提高，是越来越不好糊弄了，也是倒逼行业拿出点真东西来。类似《“盗墓”公寓》这种刷IP卖情怀的电影，虽然票房在上映首日迅速突破3亿元，但大家很快发现自己被骗了，口碑在第二天就断崖式下跌，豆瓣评分一度被愤怒的观众打到2.6，甚至比经典烂片《富春山居图》还要低。
连屡次质疑豆瓣评分的神作导演毕志飞都极力撇清关系：“爱情公寓跟我们不同，他们数据很正常，不存在恶意操作”。连逐梦演艺圈都不带爱情公寓大电影玩儿了，真是让人心情复杂呢。
流量IP跌下神坛，真正能左右票房的还是影片本身的质量和自身话题所带来的热度，口碑电影终于有了生存空间，以后迈向海外的空间也就大得多了。
不过，在看起来繁花似锦的中国电影市场背后，巨额票房代表的并不都是好事儿。直观的增长数据冲击力极大，但也是会骗人的。根据文娱大会统计，2018年的年度影院平均上座率数据不足12.5%，是2014年以来的最低值。且电影上映的总量虽多，但票房还是由排名靠前的影片扛大旗，末尾近七成票房甚至不足1500万。
2018的年度总票房虽然比上一年度增长了近50亿，2019年破百亿的时间甚至比18年还要早上几天。但这主要是春节爆款拉动的增长，依然改变不了大盘惨淡的事实。三月电影大盘数据以41.4亿元收尾第一季度，和去年51.2亿相比跌幅超过了20%。
今年进入第二季度后，总票房突破三百亿的时间就要比去年晚上一周左右，后续乏力的中国电影票房数据实际上已经隐隐摸到了顶。市场从来都不是盲目无限扩张的，然后就出现了预售刷单、集中退票、午夜幽灵场，发行方或利用影院规则刷票，或者干脆自掏腰包购买票房，造成一种口碑和票房假象来吸引观众入瓮的怪像。
说到头了，如今电影已经不单纯是艺术的展现，而是在资本市场的博弈。但行业的发展从来是一款无限游戏，用有限游戏的思路去博弈，争一时输赢，极易出现反噬，赔了夫人又折兵。
赵丽蓉老师早就为中国电影指出了一条大路：货真价实。
本回完
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