12月11日，抖音官方正式宣布购物车功能开放申请。据悉，在平台上发布视频大于10个且达到8000以上粉丝的实名认证账号可自助申请。为丰富购物车玩法，抖音平台还推出官方话题、达人超级话题定制、抖音直播、抖音万物节等购物车玩法。
抖音的商业化道路
其实从去年9月份开始，抖音的商业化变现就已经开始了，根本目的就是解决短视频变现难的痛点。
去年9月，抖音与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰合作推出的三支品牌视频广告，开始了初步商业化探索；
随后，抖音开启直播功能，使得直播网红可以直接获得打赏，内容达人也开始第一次享受到抖音平台的流量红利。
增设直播接入口后，抖音建立的社交圈黏度增强也更加多元。通过在平台内部孵化平台用户、培养平台KOL，邀请明星入驻等方式，抖音的信息流广告业务开展的如火如荼，当时已有团队营业额超1亿。
今年5月份，抖音在达人主页内，正式上线了自有店铺入口，用户可进入达人的个人店铺进行购物，不过当时审核门槛相当严格。只有粉丝数达到百万级别而且在抖音平台上被认证过的达人，才有上线店铺的资格。
今年6月，抖音购物车第一批100个内测账号入驻后，内测范围已不断扩大，有超6万明星达人、企业蓝V账号开通使用这一功能。
今年9月，抖音广告任务接单平台星图正式上线。与微博微任务以及快手快接单的功能类似，达人在星图平台上可以进行接单、交易流程等操作。
今年双11，开通抖音购物车分享功能的账号可一天售出商品10万件，转化销售额破2亿，订单增长1000%。
这个月又迎来了购物车功能的正式开放，如此频繁的更新进度，使得抖音也逐渐成为无数中小商家心中的带货新平台。那么，具体怎么操作呢？
如何申请购物车？
发布视频大于10个且达到8000以上粉丝的实名认证账号可通过：
抖音APP
↓
我的
↓
右上角
↓
商品分享功能自助申请开通，通过审核即可使用。
视频购物车（左）和商品橱窗功能
开通购物车功能后，抖音号主发布的每一个视频，都带有商品标签，可以引导消费，开通一个橱窗功能，可以添加所有商品和淘客商品，没有产品的做淘客拿佣金也是可以的。
1、开通条件
之前购物车在内测阶段的时候，只有粉丝百万级的达人或是粉丝达到50万才有资格申请开通，现在条件放开，只需要1万粉丝就可以申请开通了。
2、开通方法
（1）系统邀请开通
在抖音账号本身拥有一定数量粉丝的情况下，抖音后台会自动邀请开通购物车功能，这个粉丝量级大概在1万左右。按照要求填写相应的资料过后，抖音官方会尽快对我们的资料进行审核。
（2）自主申请开通
而那些在后台没有收到邀请的账号也可以自己主动申请开通购物车功能，这个自主申请功能被隐藏得比较深，需要我们多步操作后才能找到它。
首先我们要点击个人界面的右上角的“...”，
然后按照以下截图的步骤进行操作：
从上图我们可以看到，总共要点击6步才能进入到最后的申请资料填写页面。
自主申请开通和官方邀请开通所需要填写的资料基本相同，我们只需要根据步骤按要求填写就行了，提交后如果符合后台的审核标准，审核通过后，你就可以开通抖音橱窗的权限了。
如果有哪位派友的粉丝数达标1万以上，可以尝试下这个方法。据说，抖音都是统一时间批量发送邀请函给部分合适的用户，所以才会造成部分合适的人没被邀请。
从目前通过的条件来看，如果你的账号上过推荐精选，大多是个人原创视频，粉丝量不低于1万，通过的概率是比较高的，但是买粉是有封号风险的，要特别注意。
只要我们申请的账号达到审核标准，那在审核通过之后我们就能获得相应的开通权限。
3、抖音购物车入驻标准
抖音账号：粉丝数不低于1万
店铺：DSR不低于行业平均值、店铺等级大鱼1钻
商品：店铺宝贝在10款以上；价格不能高于30天最低价；店铺近30天销量50单以上商品必须设置淘宝客，佣金自定
购物车使用频率：15天内至少需要使用1次购物车
发布内容频率：每周至少发布3条垂直内容
相关性：视频内容要与购物车中所添加的商品相关
广告：一个达人账号对应一家店铺，不接受购物车广告行为
4、玩卖货
我们在开通这项功能的时候要注意一个硬性要求——抖音账号的粉丝量要大于1万以上。
因为这个硬性要求，很多用户会想到通过shua量的方法来获得开通权限。但这个方法我是强烈不推荐的。
首先，平台对于造假这种行为打击非常严厉。一旦我们的账号被查出异常操作就会被封禁。其次，通过这种方式得来的粉丝大多是无效的粉丝。
所以，我们要明白自己开通购物车功能是为了什么？
要么是自己有某宝店铺可以靠短视频来提升流量进而提升销量，要么是我们想做淘客，靠着内容来吸引用户，然后推销商品。这两者的本质都是卖货。
如果我们手上的流量都是虚假的，那我们的商品应该卖给谁？
视频制作
购物车功能开通了，至于商品能不能做起来，这主要还是看内容质量。
比如说卖衣服的，衣服穿在身上有没有气质，有没有个性，好不好看，把用户的目光吸引到视频的产品中才是重要的，而不是上来就给用户介绍产品。毕竟视频是按照用户的兴趣来推荐的，想要刺激用户购物，首先还是得引起兴趣。
现目前在抖音上操作商品项目所使用的视频素材主要有2种。
第一种：就是这种最为简单直接的视频拍摄，视频长度控制在60秒以内，尽可能简单直接展示出商品的全貌。在这个环节中，我更建议大家去营销自己的个人IP，这能有利于帮助大家在抖音中获取更高的流量。
第二种：就是采用图片与文字的轮播，或者是图片+字幕的轮播，并配上背景音乐制作成视频。这类视频实际上操作起来也不难，很多穿搭类的账号都在用这种方式。
即使你没有淘宝店铺，没有开通抖音购物车，这个玩法其实也是可以操作的。你要学会的主要就是给自己的视频做一个好看的封面，并配上容易让人点开的标题，再利用自己的评论去做好和用户之间的互动，引导他们私信你获取联系方式！
那么如何提高营销效果呢？
1、内容为王
内容的原创度、质量度、用户喜爱度以及更新频率都是有一定的影响的。
2、互动
如果你是一个新抖音，请你务必去关注你的用户。要产生互动，点赞、评论以及转发。
3、时间效应
正常情况下，用户抖音聚集时间一般在上午9:30、中午12:30以及晚上21:30，在这个时候发出去，会更容易被刷到。
4、地理效应
在发布视频的时候务必定位地理位置，有助于推荐给相关的抖友。
5、叠加推荐
我们自主控制的力量毕竟是有限的，如果当此视频被推广到更大的范围后，不受人工控制后，我就需要提升这4个关键的指标了。
点赞量，评论量如此重要，那在给视频起标题，写描述时是不是要着重思考文案，引导用户点赞评论。
6、流量池
无论是大V号还是小V号，视频质量如何，传播效果如何，其实都是取决于此视频在流量池的表现。
流量池的表现：点赞量，评论量，转发量，完播率。这4个用户反馈标准，在最开始视频发布出去的时候，就要竭尽所能去完成这4个标准。
结语
购物车功能开放，相当于是让每一个红人都有了变现的机会，无论粉丝多寡，只要达人橱窗展示的商品有了转化，达人都能获得一份佣金，这也相当于是把达人赚钱的门槛降低了。
此外，抖音目前已经和阿里妈妈打通了全部数据，但凡是淘宝客内的商品都可以在抖音里进行添加，佣金自定。并且，为了方便达人挑选商品，抖音日前还成立了一个精选联盟，使用该联盟，抖音达人可以不通过外链，直接在抖音内部挑选商品，并在抖音内查看佣金收益情况。
可以理解为，抖音正在往淘客平台靠拢，逐渐加大与阿里的合作力度。
但有必要提出的是：但凡有职业淘客的地方就一定会有垃圾信息，今年，微信已经开始大规模封杀淘宝客，一旦这些被微信封杀的淘宝客大批量涌向抖音，用搬运的内容和买来的粉丝获得资格，长久以往对平台生态的影响一定是负面的。
商业化和用户体验本来就很难平衡，为了坐稳刚刚登上不久的短视频第一的宝座，抖音需要警惕的还有很多。
*本文整编自 科技圈日常、鑫鑫很懒、全天候科技。内容仅代表作者观点，不代表派代网立场。转载请联系原作者授权。
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