百年可口可乐，还能继续走多久

2016年，全球100大最有价值品牌评选结束，可口可乐以强大的品牌影响力位居排行榜第三名，这是全世界对可口可乐品牌的认可，也是整个可口可乐公司的骄傲，这是送给可口可乐成立130年最好的礼物。

然而，这个百年饮料品牌却在走下坡路！

 

 

1886年，作为“可口可乐之父”的阿萨·坎德勒成立可口可乐公司，可能他永远也想不到，这一瓶小小的饮料能坚持走100年。

1927年，可口可乐出现在上海，也开启了可口可乐在中国的发展之路。用了不到21年的时间，上海成为可口可乐海外首个销量超百万标箱的城市。然而随着美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国大陆市场。可口可乐在中国大陆市场上消失了30年，这是可口可乐发展史上的最大的损失。

然而，二战并没有影响可口可乐的发展，相反却让可口可乐获得巨大的商机。不管是美国士兵还是德国士兵都喜欢喝这种中药味的饮料。盟军司令艾森豪威尔还做出特别批示，要求保证每人每半年至少6瓶的供应量。这就是最好的宣传素材，大量的军官士兵饮用可口可乐的宣传海报设计被投放，可口可乐公司名气大振。二战期间，可口可乐公司供给了美国大兵大约500万瓶饮料。

1978年，中美宣布正式建交。第二天，可口可乐公司就毫不犹豫的宣布要重返中国市场。为了能在中国站稳脚跟，可口可乐赠送一条先进的生产线。另外，可口可乐为北京厂提供的是反渗透水净化系统，是当时世界上最先进的水处理设备，只有少数几个国家拥有这项技术。可口可乐公司在中国最多时拥有40多加工厂。

2018年，可口可乐公司公布了2017年财报，可口可乐2017年全年实现净收入354.1亿美元，同比下滑15%，全年可口可乐实现毛利润221.54亿美元，同比下滑13%。自从2014年达到了业绩巅峰418亿美元，此后一路下滑。

持续走低的利润让可口可乐公司不得不做出转变，将一些瓶装长销售，走品牌经营道路。据悉，可口可乐目前拥有21个销售额达到十亿美元的品牌，而且可口可乐公司还在投资、培育和孵化下一个年销售额10亿美金的饮料。这种经营方式让可口可乐公司产品多元化，市场份额有了新的提高。