国外车企在刚进入中国时,肯定要起一个的得体的名字,对于日后的发展起到很重要的作用,就以奔驰为例,这个词既兼顾了其英文名Benz的发音,又点明旗下车型的特色,是一个很成功的例子。但是很多大牌名声在外,未进入国内时,就已经有了很好的中文名,但这些名字也很容易被人抢注。很多人不知道,Landrover本叫陆虎,为啥到了中国就改成了路虎?知情人:这都怪吉利。
路虎是一个比较老牌的车企,在英国拥有很高的地位,但是它进入中国的时间却很晚,在03年才开始在国内建立办事处。在这个时候,Landrover还被大家称作陆虎,这个名字也兼顾了其英文名的发音与内涵,Land就是陆地的意思,陆地上的猛虎当然要比马路上的猛虎更彪悍霸气,不过在08年,Landrover在国内注册公司时,“陆虎”这个名字已经被抢注了,所以只好改名陆虎。
那么这个商标被谁抢注了呢?知情人表示,这事都怪吉利。大家知道,吉利收购了很多豪门企业,譬如沃尔沃、宝腾等,在国产车中处于第一梯队。但其实吉利最早的时候,主要是做摩托车的,后来才开始造汽车,那个时候的吉利,可以说是雄心勃勃,准备日后把路虎给收购了,所以早在99年,就把“陆虎”的商标给申请了。不想后来吉利收购不成,反而惹了官司,路虎知道吉利抢了自己的名字,就以不正当竞争为由,把吉利送上法庭,要求归还名字并赔偿损失。
在那个时候,有关知识产权上的诉讼,海外企业跟国内企业打官司,几乎从来都没有赢过。Landrove没有办法,只能把名字该做路虎。打官司的同时,也一直有消息传出,吉利打算推出一款名叫“陆虎”的车,这个消息给Landrover造成了很大的压力。不过吉利最终没有选择这样做,而是启用了“帝豪”这个品牌,只把这个名字用在相关的摩托车上。
当然,Landrover对法院的裁决很不满意,因此关于这个名字的纠纷,一直延续了十多年,最终在15年,Landrover夺回了“陆虎”的使用权,在这个时候,路虎也已经被塔塔收购,在国内拥有很高的名气,而且“路虎”这个名字也已深入人心,被广大的消费者所认可,因此到了这个时候,也没有必要再改回来了。
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