豪车都是哪些人在开？南奔驰，北奥迪，土豪选宝马

2018年在汽车市场整体下滑的背景下，豪华汽车品牌实现了逆势增长，近几年来，以BBA为代表的豪华汽车品牌在中国车市的销售占比不断提升，今年1-11月累计已经接近9%的占比。

豪华汽车在中国销量抢眼，其中最具代表性的当属奔驰、宝马和奥迪，这三大一线品牌在中国的销量冠军争夺胶着上升，2018前三季度，奔驰实现了同比13.1%的增长，宝马实现了同比5.3%的增长，奥迪实现了同比15.3%的增长。值得一提的是保时捷也实现了同比3.7%的增长。

那么购买豪华汽车的都是那些人呢？根据2018年购车人群大数据显示，购买这几个品牌的人群有以下特征：

1、 奥迪车主—北方政商精英。与传统官车印象相同的是，奥迪品牌向来受到政商界偏爱，奥迪车主男性占比相当高，占93.2%。其中北京地区的最多，用户比例高达10.6%。

2、 奔驰车主—南方成熟老板。奔驰车主主要以南方的事业有成老板为主，主要分布在江浙等经济发展较好的地区。而且奔驰车特别受到女性的喜爱，女性比例超两成。

3、 宝马车主—活力新晋土豪。宝马一向给人较强的运动感，这受到了新晋土豪的喜爱。据统计宝马车主主要来自于浙江，尤以杭州和宁波最多。宝马车主主要以本科学历为主，尤爱购物和买房。

4、 保时捷车主—时尚商圈新贵。保时捷车主主要来自上海（占21.2%），企业白领和服务业人员占比高，年龄偏年轻化，35岁以下人员占比高。

从豪华汽车品牌用户特性分析可知，年龄偏大的人偏爱BBA，车主基本集中在35岁以上，尤其是奔驰和奥迪的车主年龄更大，保时捷车主属于年轻一族，基本集中在35岁以下。男女占比来看，奥迪属于典型的“和尚车”，宝马、奔驰女性比例较之有所提升，奔驰更俘获了女性的“芳心”。

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