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电子邮件营销可以说是网络营销最古老的方式了，在互联网刚刚发展时，就已经很多企业在使用邮件营销了，虽然它的历史悠久，但其威力并不随着年龄的增长而减弱，到今天为止，E-mail邮件营销还是非常有效的网络营销手段。当然，这里所说的邮件营销是除了那些垃圾邮件群发之类的，而是指许可式邮件营销。
什么是许可式邮件营销
许可式电子邮件营销是指在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。这种Email营销有三个基本因素，包括：用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。
由此可见，要进行邮件营销是需要一定的条件的，在许可电子邮件营销的实践中，企业最关心的问题是：许可Email营销是怎么实现的呢？获得用户许可的方式有很多，如用户为获得某些服务而注册为会员，或者用户主动订阅的新闻邮件、电子刊物等，也就是说，许可营销是以向用户提供一定有价值的信息或服务为前提。
可见，开展Email营销需要解决三个基本问题：向哪些用户发送电子邮件、发送什么内容的电子邮件，以及如何发送这些邮件。
E-mail邮件营销的两种方式
实际上，邮件营销是个广义的概念，其通常包括两种方式，一种是内部邮件、一种是外部邮件。所谓内部邮件列表是指企业在自己已有的客户资料建立起的邮件营销，也就是对老客户的追销设计；而外部邮件列表呢，就是指通过网络广告、网站投入邮件列表服务等获得潜在客户的邮箱信息并进行邮件营销的过程，也就是说企业本身没有这些客户的邮箱资料。
对于企业营销来说，两种邮件营销方式要两手抓，一手抓潜在客户，一手追销老客户。
