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微信视频号功能介绍及运营方法!
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>《待分类》
2020.03.04
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一、视频号功能介绍
1.位置:「发现」页朋友圈入口下方
从排列顺序来看,在微信推出的各项附加功能中,它的位置甚至高于扫一扫,仅次于朋友圈,足见微信对视频号的重视。
腾讯在短视频方面一直不温不火,旗下微视更是被抖音全面压制,5G刚刚到来,短视频仍处于红利期,这次腾讯想要借助微信的力量在短视频领域尽快突围。
2.视频自动播放,不能暂停
进入视频号主页面,刷到的视频自动循环播放,最长1分钟,不能暂停,双击即是点赞,点赞标识突出,评论折叠最多显示两条。
可以对感兴趣的作品进行「发送给朋友」「分享到朋友圈」「收藏」等操作。
3.不仅可以发视频,还可以发图文
虽说叫视频号,但号主不仅可以发视频,还可以发图文,最多9张图片。发的图片不能点击放大保存,图片中有二维码也不能长按识别。图片是左右滑动查看的,而不是像朋友圈和微博那样九宫格显示。
4.“关注”按钮突出
视频号的关注按钮直接显示在昵称右边,在浏览页面可以直接关注号主,很方便。
值得注意的是,进入号主的主页,我们看不到粉丝量,只有号主自己在后台可以看到,这个机制和公众号类似。
5.可以添加公众号文章超链接
在视频号发布作品时,可以插入公众号文章的超链接,这一操作无疑利于为公众号导流。
小编觉得,等视频号全面上线之后,公众号中或许也可以插入视频号作品,两者实现无障碍连通。
根据以上内容来看,微信视频号与抖音、快手的内容逻辑不同,它更像是在自有公众号、朋友圈、社交功能等优势的前提下发掘出的新花样。
二、视频号的账号领域定位
1.选择账号领域
核心:确定视频号的领域+领域一定要持续垂直内容输出+高质量的内容
2.视频号账号分类及定位
分为三类:个人号、营销号、官方号
个人号:网红、带货、个人ip打造
营销号:个体工商户、企业,以打造爆款内容吸引粉丝流量,从未打广告卖产品或服务。
官方号:主做品牌,用以输出口碑、扩大产品及品牌的曝光度、提高产品的转化率。
内容上要选择围绕产品和品牌作为宣传主体,结合时事热点再围绕产品和品牌产出内容。
3.账号名字
核心:围绕领域的关键词拓展长尾词。用户搜索视频会先在数据库筛选领域-->用户名。
4.账号认证
这里和抖音类似,目前只有企业或媒体机构可以申请醒目的蓝V标识。此处只做用户快速识别,不会影响搜索的排名。
三、视频内容的创作要领
1.垂直领域内容输出
视频发布的动态要与账号定位匹配,并且要以垂直领域作为核心输出点。保持长期的内容输出,提高账户权重,吸引到更多且更为精确的粉丝流量。
2.视频内容
持续高质量的内容输出。
3.匹配实时热点内容
内容质量高+热门话题和实时热点,随时关注实时热点。
4.视频发布要点
视频号动态是以视频+文字或图片+文字为主,并且是视频/文字在上方、图片在下方的形式。
视频和图片足够吸睛,或者视频/图片第一眼所提供的信息能够吸引用户的眼球,不然可能不仅文字露出的机会都没有,游客甚至会快速划过观看下一条。
图片:最大数为9张;显示的方式:向左滑动才能看到下一张,内容第一张图片作为头图;
视频:视频时常:1分钟;
视频封面:视频中任意画面
目前视频尺寸:不支持抖音的竖屏模式,会进行自适应裁剪
四、视频号的互动
1.引导型互动
目前影响搜索排名的点在于账号发布的视频数、点赞数、评论数。在动态内容上可以用引导性的话语或者提问的方式让粉丝进行评论、点赞,以此增加评论、点赞几率。
2.主动与评论后的用户互动
当用户评论了你的视频/图文,你可以挑选优质评论进行回复,增加粉丝粘性。主动回复的评论排名靠前。可以利用优质评论内容引起其他受众的共鸣,刺激用户评论、交流。
五、视频号的引流与变现
1.视频号引流
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