【色彩构成二】别人的配色好高级！

色彩调和

首先我们引入一个概念“色彩调和”—色彩的调和构成是指将两种或两种以上的颜色通过秩序的组合，削弱彼此之间尖锐的对比、形成协调关系的艺术手段与研究方法。我们调和的两种效果大致分为统一性调和，对比性调和。

统一性调和又分为：同一调和、类似调和。

同一调和：保持色彩三要素中一种属性相同或相近，同明度/同色相/同纯度。

类似调和：保持色彩三要素中的两种属性相同或相近，非同明度/非同色相/非同纯度。

对比性调和：两种性质相差较远的色彩（24色环中，120-180度内首尾相对的色彩）通过某些特定方法和规律取得的协调效果。

在对比性调和中，设计师经常使用“色环正三角调和”和“无彩色”去削弱常规对比色互补色对视觉带来的刺激感，使画面更加协调有秩序。

色彩的调式：我们经常在欣赏艺术作品或生活中的色彩时，会对整个画面有“明亮”“幽暗”“鲜艳”“朴素”等整体的视觉印象，这种印象体现在颜色风貌上被称作色彩的“调子”或“调式”。

· 在整体配色中加入适量白，会使画面整体调式“明亮”

· 在整体配色中加入适量黑，会使画面整体调式“幽暗”

· 在整体配色中加入适量灰，会使画面整体调式“朴素”

· 在整体配色中颜色纯度越高，整体画面越“鲜艳”

 ——鲜艳的——

——朴素的——

——明亮的——

 ——幽暗的——

伦敦奥运会视觉形象设计一直是很有争议的存在，主色采用饱和度较高的洋红，对于一个有着深厚文明的国家来说是反传统的、娱乐化的。但在很多设计师眼里，它却是体现了文化的包容性。它没有站在自己国家文化的基础之上，依赖着全世界都知道的那些文明：皇室、贵族、工业……而是基于世界的流行文化角度，不拘泥于体育本身，用包容的态度去展现这样一场体育盛宴、文化盛宴。它的视觉形象整体传达出活力和激情，令人联想到奥运赛场上的拼搏。并根据不同的场合选择了洋红、橙、蓝、绿等作为场馆主色调和延展物料配色。色彩大胆鲜明，给人活力、开放的感觉，用不同的纯度、透明度变化来丰富层次布局，使整体设计看起来很“朋克”，就像英国的现代音乐具有叛逆精神。

·设计中的情绪

实际上，颜色高级与否，并不是绝对的，我们不能说任何一个颜色是“不高级的”，色彩搭配过程中产生的“调性”，也是为了服务商品的属性和商品想传达出的气质，结合上个单元中我们提到的“用户画像”，每一种服务于商业的色彩搭配，最终都会落在设计效果的“情绪”是否“合理”和“准确”上。

上图是HCI讲堂学姐天美郝佳淑在京东的作品，现已得到腾讯校招offer。大家可以看到学姐在设计京东金融定制卡的时候使用绿色体现出年轻女性用户的氛围。

甚至学姐设计的这组“红配绿”是我们中国人眼中最“低俗”的配色，但在快销行业，这样对比明显的颜色，才是最吸引眼球的。利用好颜色面积布局、消色、以及一些“破型”的技术处理，它仍然能传达出“流行、年轻、活力”的情绪。所以这样一组红配绿，是不是准确且高级？

所以设计师在配色时，第一要务并不是去想我的配色“一定要高级”，二是先明确设计的配色目标。这是一种利用设计师的色彩知识，来探索客户心理，从而进行设计的闭环。例如在进行运营推广设计时，我们会考虑：吸引流量——营造氛围——信息传递。

麦当劳的“24小时营业”推广广告牌，深蓝色与黑夜融为一体，我们首先被M标识吸引，就像在深夜中的灯光，随后看到时间牌上显示的2：04，如果你是一名加班到深夜的上班族，在夜归的路途中，发现这样一块广告牌，是否会觉得“暖心”呢？这很好的说明了一个问题，温暖的情绪不一定要用大面积的暖色来表达，而是可以通过配色的情绪去营造氛围。

日本的某个“旅行专线”推广招贴。加入了白色的蓝 洋红搭配，虽然是对比色，但整体属于比较清新明快的氛围。8月盛夏，招贴没有使用大面积风景和标题去突出“旅游”主题，而是采用清新自然的色调，强调出8月份的水蜜桃，蓝色的温泉水，是否让你感到心旷神怡呢？这样清新活泼的情绪是否更加吸引你加入这场夏日旅行？

阿斯顿马丁汽车广告，使用了暗红色和重色调，我们以为视觉效果刺激明亮的红色，在变成“暗红”后，奢华高端的气质就更符合安斯顿马丁这一顶级奢华跑车的品牌定位。如果设计师把它换做鲜艳的红色和明亮的背景，那显然是不准确的。

HCI讲堂学长师范大学张睿韬（现字节跳动校招）在爱奇艺实习设计的《乐队的夏天》推广运营设计采用了非常多种高饱和度对比色互补色，配色大胆，活泼。节目中既有年轻的乐队，也有业内十几二十年的摇滚老炮，但传达的精神就是“永远年轻”。这样的色彩搭配配合肌理效果，让观众跟着音乐在节目周期内“躁起来”的氛围，无疑传达得非常到位。

最后，希望同学们看完这两篇文章能够对色彩构成有基本的了解，在应对未来的设计任务时，不仅有强有力的理论依据，也有跳脱出理论的无限创意。那么在你心中，什么颜色或什么样的色彩搭配能够代表自己呢？你是暗黑系的cool guy？还是淡黄的长裙蓬松的头发？评论区等着你！