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自设网站(含移动客户端)
网站一般分为首页、产品或服务详情、公司动态、公司介绍、联系方式等板块。一般情况下，首页、产品或服务详情会被认定为广告；公司动态、公司介绍页面被认定为宣传；联系方式页面一般不认为是广告或者宣传内容。因为在网站首页一般会有滚动图以及各种广告标语，直接指向产品或者服务本身，内容总体来说比较概括。点击各个子栏目可见具体的产品信息，是对产品或服务的“广而告之”，尤其是滚动图以及标语彩图，是典型的广告内容。产品或者服务详情页面内容比首页更为具体，直接介绍具体的产品，甚至会有下单页面，也被认定为广告。当然，产品的规格参数等信息被认为是宣传内容而不是广告内容，这种界定与购物网站的具体产品页面类似。以天猫店铺为例，一款商品的购买一般分为商品动图、商品名称、产品参数、下单模块、产品详情、用户评价等版块。一般情况下，商品动图、商品名称、产品详情页面被认为是广告内容；产品参数是对商品的客观描述，被认为是宣传内容；下单模块包括下单的数量、款式等信息，不被认为是广告或者宣传内容；用户评价是用户提交的，经营者无法改动，也不被认为是广告或者宣传内容。公司动态是对公司日常活动的记录，不涉及具体产品或者服务，属于企业整体形象的概括性宣传，通常被认为是宣传内容。至于公司介绍，依据 《国家工商行政管理总局关于依据〈反不正当竞争法〉对虚假宣传行为定性处罚有关问题的答复意见》（工商竞争字〔2013〕174 号）的规定：企业在互联网上发布虚假、不真实的企业简介信息属于引人误解的虚假宣传行为，可以依据《反不正当竞争法》第九条第一款和第二十四条的有关规定定性处罚。虽然《反不正当竞争法》于 2017 年进行了修订，但是关于虚假宣传行为其背后的法律精神没有变，我们依然可以依据本答复对宣传行为作出界定，即企业介绍内容为宣传内容。联系方式页面通常包括企业的地址、联系电话以及邮箱等信息，一般不被认为是广告或者宣传内容。
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来源：市场监管半月沙龙
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