合并之后两张报纸均保留了原来的刊号，《淮海晚报》为CN32-0101，《淮海商报》为CN32-0044，由此也诞生一个罕见的现象——在一份新闻纸上同时出现两个报纸刊号。
作者｜丁鳗
编辑｜小满
来源｜媒通研究院
9月4日，江苏淮安报业传媒集团旗下《淮海晚报》在头版发布声明称：
“为了整合资源，优化结构，更快推进媒体融合发展，从今天起，《淮海商报》将与《淮海晚报》合并出版，定于每周二、周六出版。原《淮海晚报》订户，将免费赠阅《淮海商报》；原《淮海商报》订户，将免费赠阅周二、周六《淮海晚报》。”
这则消息，呼应了8月底《淮海商报》在最后一期单独出版发行的报纸上发布的致读者信：“走过16年零8个月的《淮海商报》将与《淮海晚报》融合提升、合并出版，以全新的面孔呈现在您的面前。”
其实，几天前《淮海商报》不再单独发行的消息传来时，很多人还是一头雾水，不知道具体会怎么融合、怎么呈现。今天《淮海晚报》的声明和更新算是解答了一些疑惑。
第一，两份报纸合并出版，即在发行的同一份报纸中，我们分别可以看到晚报和商报的头版及相关内容。比如9月4日，第F01版为《淮海晚报》头版，也是整份报纸的封面；第A01版为《淮海商报》头版，右上角显示的第3543期，恰好能与8月31日发行的第3542期接上，这说明未来《淮海商报》都将以这种形式刊出。
第二，合并之后两张报纸均保留了原来的刊号，《淮海晚报》为CN32-0101，《淮海商报》为CN32-0044，由此也诞生一个罕见的现象——在一份新闻纸上同时出现两个报纸刊号。
第三，合并后定于每周二、周六出版，今天恰好是周二。此外，过去商报每期一般为12个版面，现在改成了8个版。换言之，两报融合的直接结果不是停刊，而是减版缩刊。
第四，两份报纸前后两则声明，均提到融合，却未提新媒体融合。媒通社查阅了它们在两微方面的情况，《淮海晚报》和《淮海商报》的公众号目前都保持着日更，但前者微博动态频繁，粉丝数达19万，后者上一次发微博已经是3个月前。
在缺少其他延展性布局的情况下，我们判断，对于淮安报业传媒集团而言，两报合体的主要意义在于节约成本，至于融合升级，更多可能是一个长期性目标。
这种形式的内部整合，表面上在做加法，实际上释放的是“瘦身”的信号。融合的潜台词为，面对两份都市报，淮安本地市场表现出消化不良的体征。
合并之后，《淮海商报》的刊号没变
出于借鉴学习的需求或者一种习惯，业界往往只对融合与转型的标杆抱以极大的关注热忱，淮安报业“商晚”合并，在外界看来不过是简单组接而已。然而话说回来，越是乏善可陈，越能体现地市级报纸的真实生态，进一步讲，恐怕《淮海商报》的发展之路才是地市级报纸转型的缩影。
作为曾经在江苏省内发行量较大的商报之一，《淮海商报》诞生于16年前地市级报业扩张期，该报的发行覆盖了淮安市、宿迁市、连云港市等地区，可见它的诞生与当时报业集团跨区办报理念有关。
但好景不长，现如今许多大型报业集团都在为过去的无节制扩张买单，遑论一些地市级报业。一位媒体人在微博的评论值得思考，大意如下：小有野心的地市级报纸，想着搞跨区办报，不过死了好几家。《长株潭报》几年前就停了，《楚天快报》没什么存在感，前几天《淮海商报》又“关”了。
这些报纸面临的问题大同小异，我们在观察《淮海晚报》与《淮海商报》的合并样本时，最终也总结了以下四点供参考。
1、如此融合，为近年来媒体融合之仅见案例，谓之融合，却离融合之本义相去甚远，更像是抱团取暖。
2、如此抱团式融合，反映了内在的挣扎——经营困难，却又不想退出历史舞台，权衡之下，找到一条最简单、最节省成本的方式，即联合出版。
3、即便兄弟同心其利断金，但终非长久之计，还是要回到灵魂的融合，而不是身体的拥抱。
4、地市级报业，其特殊韧性不应表现在勉强维持一张报纸的生命长度，而是站在未来的层面上寻求新的传播能力和传播方式。
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