小程序行业发展背景
微信成我国网民手机中标配
1998年至今，我国互联网发展经历了PC互联网和移动互联网两个阶段。 2008年以前的十年称为PC互联网，网民上网终端以PC机为主；经过十年的发展，我国互联网逐步由PC时代向移动互联网时代演进，CNNIC数据显示，2009年国内手机网民数量首次超过网民总数的50%（占比60.8%）。
截至2017年12月，我国手机网民规模达7.53亿，约占网民总数的97.5%，成为国内互联网用户的绝对主力。而腾讯2017年Q4季度财报数据显示，微信及WeChat合并月活跃账户为9.89亿。据此可以推测，微信已覆盖大部分移动互联网用户，成为我国网民手机中的标配。
小程序加入用户时间争夺战
2017年12月，我国移动互联网月活跃设备数为10.85亿，当月微信月活跃用户数为9.89亿，占比91%。同时，相比于移动互联网单日人均上网时长236.8分钟，微信用户日均使用时长为65.5分钟，约占其28%。
随着微信用户数上涨到达瓶颈，接下来或许是腾讯对用户使用时长的争夺战。 2017年1月9日，微信小程序发布，仅经过一年的发展，小程序的月活跃用户即达到3.03亿，占微信活跃用户总数的三分之一。
小程序定义及发展现状
小程序：无需下载安装的应用
小程序是一种无需下载安装即可使用的应用。它通常依托于某个平台级应用运行。 广义上讲，微信小程序、支付宝小程序、百度轻应用，以及国内9家手机厂商小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、 OPPO、 vivo联合推出的快应用，均属于小程序。本报告中所讨论的小程序特指微信小程序。
在2018年1月15日的微信公开课上，微信官方首次公布小程序诞生一年来的关键数据：日活1.7亿，上线58万个，开发者超过100万，第三方开发平台2000余家。
| 小程序产业链细分研究
小程序产业链概况
产业概况：中游环节是竞争主战场
对小程序行业而言，上游为技术服务商，包含小程序开发服务和云服务；中游为小程序运营商，连接C端用户，下游企业以小程序后服务为主，包含统计分析工具、小程序应用商店和垂直媒体。
小程序是一种新的应用形态，天然具备一些独特的新能力，而新的能力意味着新的机会。我们将分别梳理行业上、中、下游各环节，尝试探寻新的创业和投资机会。国内目前已有约100万小程序开发者，项目方向以To C为主，因此行业竞争的主战场应集中在中游运营环节。
小程序产业链分析-上游技术服务商
上游：现金流好，但想象空间有限
回想十九世纪美国淘金热，从中获利最多的可能不是淘金者，而是卖水和铲子的人。如果说目前小程序存在红利，那么第一波红利应该属于上游的技术服务商。位于产业链上游的技术服务商，主要分为两类：小程序开发相关服务和云技术服务。在小程序开发服务类目下，根据业务形态不同，项目又分为完全定制开发、小程序行业模板和小程序插件三类。
小程序产业链分析-中游小程序运营商
中游：轻App和OMO连接器
我们以小程序的四个新能力为依据，将市面上的小程序分为两大类。
第一类称为轻App。这类小程序本质上与原生App无异，同样可以实现信息展示以及简单的UI交互，体验上两者也十分接近。但受限于2M大小的体积限制，小程序无法胜任较为复杂的深度交互工作，即便能够实现，用户操作起来体验也较差。
第二类承担OMO连接器的作用。小程序无需下载安装和扫码打开两点特性，使它成为最适合连接线上线下的产品形态。在共享单车、无人货架、 餐厅排队等场景，通过扫码打开，小程序可以快捷地实现线下信息的线上实时展示。
在轻App类别中，小程序又可以根据不同行业再进行细分。根据阿拉丁2018年3月小程序Top100榜单数据，我们可以将前100名小程序分别划至电商、工具、内容和游戏四个类目。
| 小程序短期红利及未来趋势
社交化分享带来小程序短期红利
01、上游技术服务商：现金流好，但想象空间有限。作为小程序红利期中“卖水”人，上游技术服务商在前期很容易获得客户资源。这类企业通常现金流良好，但业务天花板较低，想象空间有限，并不被投资机构看好。在电商、餐饮等市场较大的细分领域内，一些专注于垂直行业解决方案的公司值得投资机构关注。这里应着重考虑两点：一是这个细分领域的市场需求量能否支撑起一个独立产品，二是公司解决方案在功能和体验上是否明显超越同类竞品。
02、中游小程序运营商：社交分享带来短期红利。微信平台的“社交化+OS”属性，使得小程序拥有社交化分享的特性。正是这一特性，使得小程序的获客成本降低、效率提升，许多“现象级”小程序产品得以在短期迅速积累大量用户，便是最好的例证。无论是电商、工具，还是内容、游戏，大多小程序的一个重要身份还是“更轻的App”。作为一种新的应用组织形态，小程序与原生App的区别并不大。 2M的体积大小带来的局限大于优势。短期来看，社交化分享带来的高效低成本获客，仍是目前小程序发展的最主要红利。
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