【专题】2022新能源汽车品牌KOL口碑报告

据共享出行协会数据显示，2022年7月新能源汽车销量同比增长118.7 %，占全部汽车销量的26.4 %，同比增长10个百分点。中国的汽车市场现在包括了相当一部分的新能源汽车。

短视频平台是用户获取信息的重要渠道

从新能源汽车消费者的立场来看，短视频平台也具有较高的渗透率。根据网络调查数据显示（附原数据图表），短视频在线平台- -占比超过汽车垂直在线平台- -已经发展成为人们掌握新能源汽车品牌和车型必不可少的催化渠道。针对新能源汽车的KOL备受推崇。从注意力目标的角度来看，"学习知识"占据了中心位置，消费者信任KOL的信息质量。

抖音主要传播来源是汽车类KOL

在理想汽车的内容中，抖音短视频的汽车KOL在平台中占据主导地位，远远超过其他所有KOL类别（附原数据图表）。提及理想汽车的人中，拥有100万~ 200万粉丝的KOL比例最高。