农业银行品牌价值升至全球银行业第18位

2012-03-15

　　近日，英国《银行家》杂志发布“2012年全球银行品牌500强排行榜”，农业银行以99.29亿美元的品牌价值，位居全球18位，排名较2011年提升了5位。

　　“全球银行品牌500强排行榜”是英国《银行家》杂志每年联合英国著名独立品牌研究企业Brand Finance共同打造，为全球金融界公认的、具有很高权威性的品牌价值排行榜，通过分析银行财务数据、市场影响力和品牌折现率等因素，测算各银行的品牌价值。

　　上市以来，农业银行秉承“以市场为导向，以客户为中心，以效益为目标”的经营理念，依托覆盖广泛的网点网络和庞大的客户基础，充分发挥城乡联动的独特优势，深入推进结构调整和经营转型，业务规模快速增长，发展质量持续提升，财务实力显著增强。2011年，农业银行在《财富》世界500强企业中排名第127位；按一级资本计算，在《银行家》全球银行业1000强排名中位列第14名。

　　农业银行始终将品牌价值作为企业价值的重要内容。围绕企业发展战略，面向境内外两个市场，将品牌建设渗透到产品创新与服务改善的全过程，与客户之间开展多渠道的高效沟通，通过策划“春天行动”零售业务综合营销活动、“e时代 赢精彩”电子银行品牌巡展等一系列品牌营销活动和多维度的品牌传播，使“大行德广 伴您成长”的品牌核心理念深入人心，品牌价值不断提升，品牌内涵不断丰富。此外，农业银行还积极履行社会责任，将品牌建设与企业社会责任的履行相结合，结合企业实际开展公益活动，着力提升品牌美誉度。

　　农业银行将围绕“面向‘三农’、城乡联动、融入国际、服务多元的一流商业银行”的远景奋斗目标，积极应对综合化、复杂化、高端化的金融需求，通过提供全方位、一揽子金融服务，进一步加大品牌推广力度，提高品牌美誉度和忠诚度，全面提升农行在国内外市场的吸引力、渗透力和影响力，把农业银行办成百年品牌老店。