根据亚马逊发布的2013年第三季度财报，该公司在今年第三季度净亏损为4100万美元。去年年报显示，2012年净亏损3900万美元。事实上，从1994年成立，亚马逊直到2001年第四季度才首次实现了盈利。直到今天，亚马逊仍然是一家亏钱的公司。(见下图)
亚马逊上市以来的营收和利润表现(蓝线代表营收，黄线代表利润)
仍然是我们近期一直强调的，股市投资中看重的是未来预期，当前的亏损与股价并没有必然关系。今年一年，亚马逊股价总体上涨明显。(见下图)
原因主要有三点：
一、体量足够大
亚马逊是全球最大的电子商务公司。其今年第三季度虽然亏损，但是净销售额为170.92亿美元，比去年同期的138.1亿美元大增24%，好于市场预期。
如高盛集团分析师海斯?特里彼时指出的，亚马逊的业绩正加速增长，“处在从全球电子商务加速增长获益的有利位置。”
数据显示，亚马逊去年的销售额中，只有56%(344亿美元)在美国获得，其他均来自于海外市场。目前亚马逊已经在欧洲多国、中国、日本、巴西等11个国家设立分站，其全球化的运营能力无人能望其项背。
更为重要的是，亚马逊不只是电商，贝索斯一直致力于构建一个庞大的生态体系。如今亚马逊的物流已经成为业界标杆，此外还销售Kindle电子书阅读器、平板电脑等，而且在为企业和政府提供云计算服务。
二、经济利润高
根据《财富》杂志的最新研究文章，投资者真正关心的并不是每股收益而是经济利润，亚马逊就是一个近乎完美的例子。所谓经济利润(Economic profit)，是指厂商的收益与它的成本之差，后者包括从最有利的另外一种厂商资源的使用中可以获得的收益。
据EVA Dimentions的首席分析师本尼特斯图亚特(Bennett Stewart)解释，亚马逊实际上是在加快对无形资产、专利和品牌实力的投资，从而增强其长期价值。
目前亚马逊已经形成了初具规模的云服务平台，IT咨询公司BTC Logic发表报告称，亚马逊的Elastic Compute Cloud在基础设施领域排名第一。
亚马逊的Kindle系列产品也受到消费者的欢迎。2007年推出的Kindle电子书阅读器目前在细分领域处于领先地位，而2011年推出“Kindle Fire”也是最受欢迎的安卓平板电脑之一。
三、故事足够动人
电子商务自出现以来，改变了整个零售行业的版图。而亚马逊无疑电商领域的标杆企业，故事可以讲得非常动听。
摩根士丹利分析师斯科特?德维特(Scott Devitt)曾将亚马逊同上个世纪90年代的沃尔玛相比较，沃尔玛的成功折射出其无与伦比的竞争力，他指出“亚马逊是我们这个时代的沃尔玛，但情况更好。因为它采用了无店铺的商业模式，先天减少了一些硬成本和软成本，成为真正的低价者，这将为其带来更高的长期经济回报。”
摩根士丹利预测至2016年全球电子商务市场将达到1万亿美元规模，而其中亚马逊将占有近四分之一。
当然，好故事也需要有人来说。亚马逊创始人兼CEO贝索斯被誉为乔布斯后硅谷影响力最大的科技领袖之一，他的思想和战略已经被很多美股投资者所认可和接纳。
