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如果你点击了这篇文章,想必应该知道 YEEZY。
现在 Instagram 上搜索 YEEZY Boost 350 ,会看到有超过十万条的 post ,而搜索 YEEZY 则更吓人,历史记录有超过一百万条。这些鲜活有趣的图片上传,以及大量的点赞和评论,时间点大多来自从今年 6 月份至今。
这其实是“侃爷” Kanye West 为阿迪达斯设计的系列。在 2013 年底结束和耐克的合作后,侃爷转投其竞争对手阿迪达斯。当时的说法是因为版权费用,也“想要一个更好的发布平台”(我们觉得还是钱的问题)。
今年 2 月,和阿迪达斯的合作系列首次发布,当时社交网络和媒体上都对其中对两双鞋充满热情,一双是 YEEZY Boost 350,另一双则是 750——后者在首发时全球只有 9000 双,价格一时被热炒到几万元(关于 750 的销售数据详见这里)。
而最近两周,YEEZY 又一次成为了社交媒体上的焦点,原因很简单,那双人称“椰子鞋”的 YEEZY Boost 350 又要出新的配色 “Agate Gray/Moonrock”,本月 14 号开售。
这已经是第三个颜色了,从最开始的白色款,到 8 月份开售的黑色款,每一次 YEEZY Boost 350 都会掀起社交网络和二级市场的小高潮。
明天即将发售的最新配色
白色的第一款开售后,在欧洲和加拿大上市后一小时内售罄,在美国 15 分钟售罄。而开售之前,所有的时尚生活类媒体、体育论坛、运动鞋贴吧等都会为期预热,并在其后撰写诸如“如何才能买到一双椰子鞋”等教程。
但这其实并没有什么用处,这双卖疯了的鞋子,和以往侃爷与耐克合作的 the Air Yeezy 与 Air Yeezy II 运动鞋一样,虽然官方定价不过一两千元人民币,但真正能够买到的价格,都已经超过了 8 千元人民币——所谓有钱也不好买,说的就是这款鞋。
从设计的角度来说,这款鞋被热抢无可厚非。透气良好的编织物料 Primeknit 一体式设计,搭载 Adidas 专利的高动能回馈科技大底 BOOST?,采用更为舒适的袜套式设计,单色纹理鞋面简洁大气,整双鞋细节丰富,采用粗尺寸鞋带,中底处有皮质的半圆圈作为’装饰’,后跟处搭配由帆布材质制成的提拉环——且适合各种风格的穿搭,这一点已经在侃爷好朋友、老婆和小姨子们身上一再验证。
运动鞋界总是在某个时刻有一双鞋要被疯抢热炒,比如阿迪达斯和 Raf Simons 的合作款,耐克的 Air Jordan 10,后者在二手市场中的价格连续几个季度都在第一位,Under Armour 的 Curry One MVP 也曾进入过最有价值鞋类报告的前十位,那是因为签约的 NBA 球星 Stephen Curry 当时刚刚获得了常规赛最有价值球员(MVP)。
运动鞋的价值此一时彼一时,这和所有的消费品一样。除非是乔丹 XX 年穿过的一双鞋,并穿着这双鞋获得过 XX 殊荣,那么这双鞋的价值可能在时间线上可以被保留更长的有效期。
而为什么椰子鞋能够被疯抢成这样,“奇货可居”这个词用在这里差不多贴切。当然了,侃爷本身的影响力也不容小觑——粉丝们的钱是最好赚的,120 美元一件的白 T 恤都愿意买,要销售一双看起来还真的蛮不错的运动鞋不算什么难事。
中文论坛、贴吧、微博上的说法是这样的:
Instagram,推特等国外社交网络上的说法是这样的:
(国外的网友们都是一副 YEEZY 死忠的样子)
粉丝的钱最好赚了,何况还有个时常占据娱乐版头条的老婆,一众姿容出色的小姨子,以及一大波的明星朋友们助阵,让这双鞋的曝光量在发售之前就持续不断。
侃爷本人在 Instagram 上的粉丝数量有 74 万,而老婆金卡戴珊的粉丝有 5160 万。因为后者粉丝群体过于庞大,时尚娱乐圈的媒体也时刻关注着这家人的动向,侃爷的鞋子新款发售都是通过卡戴珊的账号来发送——前不久还推送了一张童鞋版,据称是给下月即将出生的第二个小朋友的,这条推送获得了 100 万个赞。
侃爷本人卖鞋也是太拼,纽约时装周首次发布后立马跑去阿迪店内,给中签的客人们拿鞋,面对粉丝们还要在鞋子上签名。这个伎俩在伦敦店内也上演过一次。
作为一个歌手的好处是,自己本身就是一个行走的广告牌,除了之前曾经为耐克的 Air Force 1 专门写过一首歌外,这次在 MTV 上自然也穿上了这双鞋。而 750 的那款在格莱美当夜也有穿,老婆卡戴珊前一晚还在 Instagram 上贴出的这张照片,使得网友们炸开了锅,侃爷的好友们一个不落,坐等 KOL 们发图。
现在流行送鞋给总统,这次的 350 还送给了奥巴马,这算是最大的 KOL 了吧。
国内明星里晒出这款鞋的也不少。余文乐、吴亦凡、罗志祥、郑凯、林俊杰、陈奕迅、阿 sa、周笔畅等,其中有一大半都是 Adidas origins 的代言人。在每一个你所接触到的信息渠道里,都会出现这双鞋,大概就是侃爷的营销策略吧。
虽然侃爷自己说希望所有想买的人都能得到一双,但全球限量发售无论如何都不可能买到,现在二级市场里的价格已经翻了好几倍。而当时发售的 750 价格炒作到了几万元,但数量不过 9000 双,甚至大陆区域不过十几双。
二级市场的热场场景,也让一些投机分子在排队抢购之后转手高价卖出,他们自然也成为炒作的一份子。除了讨论好看与否,网络上最多谈论的还是价格,粉丝们咬牙加钱买到,并在论坛上做开箱测评,外围的人们则不断讨论为什么这双鞋能够被炒作到天价,以及是否真的值得。
这也不仅仅是饥饿营销,还有不间断的持续发布,让热度一波接着一波。从白色款,到黑色款,到太极款,到童鞋款,之后还会有更多的颜色释出。不在同一时间发售的原因显而易见,从 2 月份的首秀至今,YEEZY 几乎成了今年的关键词。10 月 30 日还发售了 950 款式,对,也是限量款。
Romeo Beckham,J Balvin 和 Travis Scott 已经穿上了
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