可口可乐的“新单曲”还不错，但这和可乐有什么关系？

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可口可乐的“新单曲”还不错，但这和可乐有什么关系？

朱凯麟 昨天

音乐确实是万金油一样的存在，但我喜欢你，并不代表我要买你啊。

1 月 19 日可口可乐撤换了它使用了 7 年的广告语，采用一个品牌的策略——把健怡可乐、零度可乐等子品牌都整合在一起，仅仅作为“可口可乐”品牌下的不同产品，再用一句复古的新口号 “Taste the Feeling” 来概括。

值得一提的是 Taste the Feeling 这首全新创作的品牌主题曲，我们可以把它看作可口可乐音乐传统的一个延续。目前这首歌由澳大利亚歌手 Conrad Sewell 演唱的歌曲已经能在可口可乐的官网下载，3 月正式版将在 iTunes 上架。这首歌将很快被翻译成多种语言在各国市场进行传播，还将出现在里约奥运会、欧洲杯上（可口可乐是赞助商）。

Taste the Feeling － Conrad Sewell

如果你还记得的话，过去 7 年可口可乐的广告都会出现的那段旋律“咪哆唻咪哆”，就是出自 7 年前的 Open Happiness 主题曲，由可乐公司邀请 Cee-Lo Green、Fall Out Boy 乐队等人录制。

新主题曲的旋律很难说令人印象深刻，毕竟人们已经习惯 Open Happiness 的旋律，为了大力推广新曲调，可乐公司很可能在即将到来的奥运会重新来一次 2012 年时的“奥运节拍”营销，可口可乐的全球娱乐总监 Joe Belliotti 在官网上表示，公司还和流媒体服务 iHeartRadio 合作，在广告语推出的第一周就上线了新的主题曲。

音乐不是他们的新策略了。早在上世纪 60 年代，Ray Charles、Aretha Franklin、Leslie Gore 等人就演唱了不同版本的歌曲 'Things go better with Coke’ ，而 1971 年的那支《山顶》广告更是把这种音乐的传统推向了巅峰，其中由英国乐队 New Seekers 演唱的广告歌《我想给世界买瓶可口可乐》诞生之后，就被公司在后来翻新着花样重复了很多遍，每逢节日之际都要重新演唱这首旋律。如果你看《广告狂人》的话，最后一季的大结局就是由《山顶》收尾，作为对行业的致敬。

《山顶》

不同的意见仍然存在，品牌策略咨询公司Base Design 的创始人 Geoff Cook 就在事情发生后对媒体表示他的怀疑：“都 2016 年了，这一套（把广告语谱成曲子）还行得通吗？这能和千禧一代产生共鸣吗？看起来这种高度的包装不是很适合现在这个透明真实风气的社会啊。”

他指的是这些传统的品牌改造、营销方式，还有音乐似乎仍然没有触及那个核心问题：2016 年，为什么我要喝可乐？（这对我的身体好吗？）

从目前的结果来看，新的 campaign 在社交媒体上的表现还算不错，根据 BrandWatch 提供的追踪数据，Taste the Feeling 在各个社交平台上累计被提到 10 万次，标签＃Tastethefeeling 被引用 9.5 万次，产生的曝光量达到 750 亿。当然了，对可口可乐这样的全球大公司来说，全力推广下产生这样的结果并不令人意外，至于新歌能不能大卖，可乐能不能摆脱销量的颓势，还要等年轻人说了算。