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这样捉弄一个球迷，喜力你也真是敢玩
董芷菲 刚刚
恶作剧营销＋现场直播
喜力在意大利做了一个病毒视频，捉弄了一个球迷。建议你先看短片，再了解细节。
Simon 一般都是和好基友在家一起看球。他某天突然收到了一张去欧洲冠军联赛（UEFA Champions League）Roma 对 Real Madrid 现场的球票。在一番纠结之后他还是抛弃了其他几个好友。
当他来到现场时，却看见他之前一起看球的好友出现在现场的大屏幕上，控诉他抛弃了他们。这个视频引来现场一片嘘声。这群坑了他的“狐朋狗友”还要求他马上回去陪他们看球赛。
你可以看到这个无辜的小哥经历了一个“懵了——无助——差点崩溃”的过程。当他选择回去的时候，却被带到了现场的包房。还被升级了普通座位——不仅有了更好的视野，还可以跟好朋友一起喝啤酒。
这则广告是由意大利的阳狮分公司制作的，短片上线不到一周，在 YouTube 上达到了 307606 的点击量。
“在奥林匹克球场罗马 Vs. Real Madrid的比赛就只有一个，没有第二次尝试的机会，所有这些都是真的，现场的观众没有一个是演员，”阳狮的一个创意人员在接受 Adweek 采访时说。
为了证明这个病毒广告的真实性，阳狮还把这个被捉弄的小哥的
Facebook 账号公布出来了。总觉得小哥好可怜，有给精神损失费吗？不过，从
YouTube 留言的反馈来看，这种恶作剧的营销方式还挺受欢迎。
按销量算，
喜力是世界上第 5 大啤酒品牌。根据
喜力公司 2015 年财报，它总营收为 205.1 亿欧元（约 1479.7 亿人民币），有机增长率为 3.5%。净利润的有机增长率为 16.2%，达到了20.48 亿欧元（约 147.8 亿人民币）。
喜力的好业绩跟它在营销上的努力有关。这个来自荷兰，151 岁的品牌最近几年的营销还做得不错：
在最近三年内，喜力旗下的 6 个广告在戛纳创意节上赢取了 41 个奖项。2015 年戛纳创意节上，它获得了年度创意营销品牌（Creative Marketer of the Year）。这是喜力第二次拿下这个奖项了。
2015 年 7 月，喜力刚刚结束了和 Wieden + Kennedy 五年的合约，它新雇佣的创意代理公司是 Publicis Worldwide（阳狮广告公司）。Wieden + Kennedy 曾经为喜力品牌拿下 2013 年的戛纳创意节创意时效类的全场大奖（Grand Prix in Creative Effectiveness）。下面就是获奖作品：
Heineken's Legendary Journey: Justifying a Premium the World Over （W+K 的作品）
喜力与欧冠的合作始于 1994 年。拿足球和欧冠说事，是喜力常用的营销热点。你可以在
Wieden + Kennedy 为喜力做的经典广告中许多都是以足球、欧冠作为核心元素。
除了喜力主牌之外，几个副牌的营销也颇有声色。前几天我们介绍的
“世界上最有趣的人”这一形象就是来源于喜力旗下的 DOS EQUIS。YouTube 点击量：307,606
Agency：阳狮意大利
题图来自 喜力 The Dilemma 视频截图
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