苹果手机几乎成为大城市那些出入高楼，形式匆匆的每个人手中的“把玩”。
当史蒂夫·乔布斯离开苹果，后再重回执掌，苹果迎来其难以置信的转移，它一跃成为世界最高价值的公司，事到如今它市值已高达7300亿美元。
在加利福尼亚州洛斯阿托斯的小车库，外加三名小伙伴，就撑起来苹果公司。
彼时，IBM和微软功成名就，苹果还陷于与二者的苦苦挣扎，而前路还需历历更艰难的时刻：仿佛做什么都是错，一步步都迈向了最终的失败。
33张照片回顾了苹果早期的历史，从公司的呱呱落地，到乔布斯的胜利归来。
加利福尼亚州洛斯阿尔托斯（Los Altos），史蒂夫·乔布斯上史蒂夫·沃兹尼亚克共同创立苹果公司。时值1976年4月1日。谁又能想到，两年前乔布斯还只是一名视频设计师。归来后，Jobs劝说同为加州大学辍学的Wozniak与他共同开发一种个人计算机。
这之前，Wozniak已因为销售用于免费远程呼叫的自有设备而小有名气，创造电子设备是他所热衷的。
乔布斯还请来Ronald Wayne作为第三个共同创造人，希望他能为苹果公司提供业务指导，苹果第一份用户手册是由Wayne主要编写。但在苹果创立不久，Jobs意图加大力度投入时， Wayne却因害怕过去经营老虎机失败的历史重演，选择退出。以10％的股份换来一张800美元的支票。
牛顿靠着树安静地坐着，手捧一本书，头顶一颗苹果光亮得很乍眼。这是苹果第一个徽标，由Wayne手绘而成。
乔布斯与沃兹尼亚克先是以乔布斯的卧室为据点，研究苹果I开发，完成开发后，那个车库是见证苹果I原型机诞生的地点。
苹果我是苹果第一个产品，主要针对那些爱好者。这台原型机模式看起来像打印机，相当现在的个人电脑，Apple I主板裸露在外，需连接电视机作为显示器，功能也比较有限，用户还得自建案例，添加键盘和监视器。
当时Wozniak将苹果I介绍给惠普公司，但没人感兴趣。为了自己能生产苹果I，工作卖了大众汽车，Wozniak则牺牲了那台可编程的HP计算机。筹码1250美元后，Apple I主板开始生产，每日售价为666.66美元。
Wozniak是创造苹果我背后的功臣，每个套件都是由他手工制作。以下是他为苹果I手绘的设计图。
另一端，Jobs在商业端四处游走，他试图让那些潜在投资者信服：个人计算机市场即将爆发。最后，他拉来了Mike Markkula，后者为苹果投了25万美元天使轮，作为苹果第三号员工，并占有三分之一股份。
1977年，苹果正式注册成立。在Markkula的游说下，Michael Scott从国家半导体跳槽到苹果，担任苹果第一任总裁和CEO。1977年至1981年间，Scott一直担任该职位。
工作则被认为太年轻，没有纪律，难担CEO重责。
同年，Apple II发布，售价1295美元。这台由Wozniak设计的个人计算机，将继续承担外界的暴风雨。
Apple II杀手级应用程序是VisiCalc，这是一个具有突破性的电子表格程序，也推动计算机领先于当时的市场领导者Tandy和Commodore。有了VisiCalc，苹果即可将Apple II卖给商户。
1980 - 1990年，Apple II是美国教育系统实际采用的标准电脑，除学校外，商业，家庭间Apple II也很普及。
1978年，苹果真正拥有了一个办公室，有员工，以及一条苹果II的生产线。正值这个时候，一些苹果早期员工已对有名难缠的工作长期共事感到厌倦。
从左至右，第五人为Jobs
Xerox PARC实验室因其技术成就而闻名世界，其中包括激光打印机，鼠标和以太网网络。1979年，苹果工程师被允许访问PARC三天，作为交换，苹果奉上以每股10美元购买10万股的选择权。
1980年，苹果发布苹果III，它代表着苹果许多个第一：首次尝试制造功能强大的商用计算机;首次放弃成熟的苹果II体系结构。根据配置不同，售价在4340美元至7800美元间。
事实证明，这是苹果第一次真正的失败.Apple III在以作为为首的委员会设计下，发货延期已是预警，正式发布后的首批产品，运到目的地时就损坏了：芯片从虽然这后，III历经改版，但销售的颓势依然无法挽救。
截至1983年12月底，Apple III安装基数为75000台，Apple II为130万台。
Xerox PARC将工作的想法引向了另一方向.Xerox PARC说服了工作，计算的未来是使用图形用户界面（GUI），与我们今天用的那种类似。
乔布斯开始努力为苹果下一代丽莎计算机配备GUI，但由于内讧，该项目遭到了破坏。
1983年，Lisa发布，这个台全球首款同时采用图形用户界面（GUI）和鼠标的个人电脑，一经推出就引发狂热，但是它太贵了！当年售价高达9935美元，而没有足够软件支持。企业用户当时更倾向买相对便宜的IBM-PC，这是IBM 1981年推出的首款个人电脑。
Apple Lisa 1986年8月正式退出历史舞台。好在工作牵头的第二个项目获得了市场肯定，苹果Macintosh被认为是迄今最为用户友好的计算机。
Macintosh的图片设计专业人士欢迎，对他们而言，Macintosh的视觉块最令人称道（尽管它只有黑色和白色）。但它价格还是不便宜。
在1983年推出第一台Macintosh前，百事可乐前总裁John Sculley成为苹果总裁兼CEO。这位当时百事可乐最年轻的首席执行官，Jobs以一种传奇的方式把他带到苹果，“你想要你的余生在卖糖水中度过？或者你想和我一起起来改变世界？
苹果经典广告“1984”在同年超级碗比赛中播出。由Ridley Scott指导，花费150万美元。
“1984”出自乔治·奥威尔的经典小说，“大哥在看着你”，苹果以“大哥”指代IBM，用身着明亮色彩，手持锤子的女子代表自己，以自由，变革，向“传统，陈旧，一成不变”的老大哥发起挑战。
正因为这部广告，苹果成为家喻户晓的名字。
作业与比尔盖茨之间紧张局势开始高涨。最初，微软努力为Macintosh制作软件，但是这种平衡1983年被打破，那时微软透露，它在做一个名为Windows的图形用户界面。
一方面有虎视眈眈的入局者，另一方面凭Macintosh销售强劲，苹果仍不够以打破IBM的主导地位，内部矛盾重重。工作领导的Macintosh团队，更喜欢以自己的方式做事情，这与Sculley想对未来产品严格把控的愿望背道而驰，Sculley也是考虑到Lisa带来的灾难，以及Macintosh不及预期的失望。
到了苹果董事会专门指示Sculley“遏制”Jobs的点。
1985年，工作试图展开政变促使Sculley下台，最后时刻有人向Sculley告发。两人发生激烈争论，最后董事会站在Sculley身边.Jobs一切权力被解除。几个月后，工作正式从苹果辞职，新建了一家由他完全控制的计算机公司NeXT。
1991年4月4日，乔布斯与他的NeXTstation彩色计算机
几乎在同年同一时间，Wozniak离开了苹果，他说，公司走错了方向，并出售了自己大部分股份。
Wozniak位居中间
随着工作离开，Sculley在苹果有了更多自由。起初，事情看起来不错。苹果在1991年推出了PowerBook笔记本电脑和System 7操作系统。系统7将颜色引入Macintosh操作系统，并且坚持更新，直到2001年发布OS X。
20世纪90年代，苹果进入许多新的市场，但没有一个真正成功。但许90年代跌至最惨的是Newton MessagePad，这1993年推出的产品，是Sculley的心血结晶。年停产。
它的确创造了“个人数字助理”的市场，但价值700美元，却只能做记录和跟踪你的联系人。
Sculley花费了大把时间和苹果现金，将系统7带入全新的IBM /摩托罗拉PowerPC微处理器，而不是主流的英特尔处理器架构，这个错误影响深和长远。毕竟多数软件是为英特尔处理器编写，更何况它们还一年比一年便宜。
与此同时，微软的影响力也在上升。Macs为昂贵的电脑提供了一个优秀的，但有限的数据库;相比之下，微软当时销售的Windows 3.0（1990年）能在由戴尔和惠普等公司生产的廉价电脑上使用。
这种局面早在五年前就已埋下隐患.1985年10月，Sculley签下苹果有史以来最坏的合同。他允许微软使用部分苹果图形界面技术，前提条件是微软继续为苹果生产软件如Word，Excel）。但当时与MacOS的相似，苹果要是诉讼微软，显然能获胜。
在广受关注的跌落，以及为迁移至PowerPC的决定支付巨额后，苹果董事会已经受够了.1993年Sculley被解雇，让出CEO位置，由Michael Spindler担任CEO一职，他是一名德国外籍人士，1980年以来一直在苹果公司工作。不过Sculley仍担任苹果董事会主席。
Spindler接受份不幸的工作，跟在Sculley已走的PowerPC这条错误道路的后头。1994年，第一台运行在PowerPC上的Macintosh发布。但苹果的财富却因Windows的起飞继续下降。在与IBM，Sun MicroSystems和飞利浦的收购谈判结束后，1996年苹果董事会决定让Gil Amelio取代Sculley之前董事会的地位。
Amelio接任苹果首席执行官时，那时苹果在银行的存款只能维持3个月。
Gil Amelio和妻子Charlene
那时苹果已连续亏损多年，Amelio上台后精简了苹果的产品线，放弃了低质量产品。
为了庆祝苹果20周年生日，二十周年纪念版Macintosh上市，这台设计风格独特，并限量发售的一体化电脑价格为7500美元。
但在Amelio的统治下，苹果股票创下12年来最低点（主要因为工作在一个交易中卖出了150万苹果股票）.1997年2月，Amelio拍板买下工作的NeXT公司，工作因此重回苹果中。
在同年7月4日，乔布斯发动一次董事会政变，并说服董事会让他作为临时CEO.Amelio一个星期后辞职。
1997年，苹果推出着名的“Think Different”的广告。将苹果的价值观传递给众人，什么是Think Different？是那些不甘现状，想要改变世界，又愿不懈努力奋斗的人。
1997年苹果仍处破产边缘，工作开启领导苹果的新时代后，迎来了来自竞争对手微软1.5亿美元注资。微软前CEO Steve Ballmer事后回顾，他表示向苹果注资是微软曾做过的当时有部分原因也是为解决诉讼案。
宣布投资时，乔布斯第一次作为苹果CEO发表公众演讲，大屏幕上是硕大的盖茨作为嘉宾发表讲话。
1998年一体化计算机iMac发布，由乔布斯和Jony Ive主导设计。2001年，他推出了基于NeXT Computers操作系统的Mac OS X，最终取代了System 7. 2006年，苹果终于转向了基于Intel的系统架构中。
基于此，乔布斯引领苹果一直到2007年推出的iPhone。几十年的疯狂之后，苹果以最高市值成为最甜，最大的苹果。
其他人，如他们所说，是历史。
又是新的出发。
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