阿里这回要更直接地搞新零售了。
今日（5月26日）上海百联集团发布公告称，阿里巴巴集团向易果生鲜收购联华超市2.01亿股内资股，坐拥18% 股权成联华超市第二大股东。同时，易果生鲜还将联华超市2239.2万股内资股，转让给百联集团，占股2%。至此，易果生鲜去年底拥有的联华超市21.17%的股份，已所剩无几，这还是易果8.5亿元从永辉超市那悉数接手的。
当时易果生鲜入股联华超市，就被看成为其背后资方阿里“新零售”战略的一部分。果然，阿里还是亲自出手，关于这次与百联集团的合作，阿里巴巴方面表示，这是为践行新零售做的布局，未来将通过大数据重构新零售门店，提高商业运作效率，打通线上线下，形成一体化商品、支付、物流、会员等生态体系，使用户的消费体验有所提升。
在联华超市之前，阿里就已涉水收购线下超市。去年底，阿里将浙江省最大连锁超市之一三江购物收至囊下，截至2016年上半年三江在浙江省内拥有门店165家。就数目和辐射范围而言，离竞争对手京东43亿元入股的永辉超市还有些距离，截至2016年10月，永辉超市在全国19省有共计580家连锁店。
因此，阿里这回直接接手联华超市，为其新零售商业版图增添了更多“筹码”。拥有大型综合超市、超市及便利店三大主要零售业态的联华，截至2016年12月31日，总门店数目已经达到3618家，覆盖19个省份及直辖市。
其实今年2月，今日达成的合作就已有眉目。当时阿里与百联集团达成战略合作，宣布将基于大数据和互联网技术，在全业态融合创新、新零售技术研发、供应链整合、会员系统互通、支付金融互联、物流体系协同等六领域全方位合作，愿景是形成随时随地多场景的消费体验。
目前，双方正研究商超业务合作的具体方案。有业内人士分析，联华3000多家全国门店有望率先做新零售改造、布局。不过截至目前，还未听闻三江购物线下零售店改造有关进展。毋庸置疑，线上线下的整合是个大工程，要面临的困难挑战有不少。
有关这场新零售的争战，两位电商类巨头都未敢懈怠，加快布局。
截至目前，阿里巴巴投资布局了包括苏宁、银泰、百联、三江、日日顺等公司在内的累计数十个项目，业态范围涵盖电器、百货、商超。
京东也不含糊，刘强东近期提出，采用加盟的方式，打造100万家京东便利店。此前，京东还有永辉超市，与沃尔玛自从达成战略合作以来，加上今日刚入驻京东的沃尔玛官方旗舰店，沃尔玛所有中国业务即大卖场、山姆会员店、跨境电商全系均搬上京东。
如今，当线上红利收割得差不多时，是时候回归实业来搞搞事。昔日线上巨头的战役，蔓延至线下，倒挺让人期待，未来实体零售的体验会有怎样的颠覆。这场争战才刚刚打响而已。
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