2017-07-03 16:00 | 豆瓣：姨妈的鸭
当我看到ZARA都出了宽肩带的包之后，我终于放弃挣扎开始动手写宽肩带了——毕竟，就此这条时尚圈的食物链已经完整了。
这条食物链是这样进展的：
① 一个高端品牌首创：FENDI的Strap You
早起的鸟儿有虫吃，早起的设计有钱赚——初代Strap You和现在发展到恨不得游龙走凤的其他宽肩带比起来可以说真的是相当的朴实，但是在当时的时尚圈，对包面本身掘地三尺的开垦式设计几乎达到穷途末路的时尚圈，这就是一道光啊！
当时的积木款现在已经成为一个FENDI的代表性元素了。▼
② 一个高街品牌推进：Marc Jacobs的Snapshot。
我还为此专门写过一篇标题太长我自己都觉得没耐心点进去看的文章：一只包改变一个品牌——继CHANEL的双C、GUCCI的双G之后，下一个LOGO即时尚的是Marc Jacobs的双J
高端品牌和高街品牌的差距大概在于，FENDI仅肩带本人，不携带任何伴侣，500美元纯色双面，1000美元有具体设计——而Marc Jacobs 的Snapshot，肩带及包体合体仅售价400美元左右，仅肩带本人售价80美元起，后续还在各大电商平台有折扣活动~
▲一想到这样的差价，我就能感受到设计的美感了。
而这样的差价从积极向上的角度来看，我们可以定性为：首创的费用。但是我并不想这么说，因为这里根本并不是这么一回事。
③ 一堆高端品牌抬轿式捧高
BURBERRY、DIOR、CELINE、PRADA、LV等等都陆续推出相应款式。
▲ Burberry、Dior、Celine、Prada、LV 以上排名不分先后不分价位，我随便根据找到的图片排的。
从这里开始，宽肩带已经从一个爆款晋级成功，成为一个流行元素了——这句话是什么个意思呢？翻译成人话就是，虽然这个是你首创的，但是文化是没有国界的，元素是没有品牌的，我们踩点赶时髦而已，不涉及其它问题哦~
所以这个部分的秀场图片很多，但是街拍图已经没有之前那两个阶段对于品牌的集中度这么高了。
在这样前有狼后有虎，而且它们还卖的比创始FENDI还贵的情况下——
▲ FENDI也没有在输的，非常拼，但是大势已去，不可回挽。
④ 一系列的快销品牌地毯式的铺开：ZARA，HM，TOPSHOP......也跟进推出那些在哪里~在哪里见过你的单品。
▲以上是zara近来的新品。
同样这个阶段还有一大票没能赶上思路迅速的第二阶段，也不幸排不上号到第三阶段的一些轻奢品牌落入这个阶梯：
▲比如KATE SPADE、Rebecca、Carrie'd NYC，价格非常低，参与打折季，明明都是轻奢，但是很遗憾，但是人生就是这样的，一趟没赶上立马就降价，刚上架就降价，降的都和ZARA一只包的钱差不多了。
而到这一步的时候，宽肩带元素的食物链终于完整的覆盖到每一个层级的消费者身上了。
然而。
虽然在这条消费食物链下，每一个消费者都感受到了足够的来自所谓时尚的购买压迫感，想必你们也看过了很多关于宽肩带的近期包款图片集合推送，包括这一个——我这次真的是抱着和你们的流量拼了的心情在放图啊！虽然在一定概率上流行的确也是没有理由的，严格的说起来这一概率是99.93%；
但是。
我确实做不到高喊着口号：美美美！买买买！就把这篇给混过去了，所以我还是努力的找了一些理由来让这篇文章的字数更多一点，以及对这次流行做出一个企图合理化的解释。
宽肩带的流行，是一种时尚圈的实用主义。
这真的是近期最实用的发明了，你们想想在宽肩带流行以前：
35*25*20的NEVERFULL，认真填的话不说neverfull但是装10斤没问题吧！肩带1.5cm宽。
填满以后会变成砖块，抡起来拍晕一个人就像板砖似的迷你小包！金属细链条。
讲究的是扎实朴素耐用，纯牛皮，全包净重2斤半的双肩包。背带细的像绳子一样，背上想站在柜台上给大家带来一首纤夫的爱。
那些设计者那些年装的像是从来不知道包是要拿来装、拿来背的，装的像真的一样~
所以真的是谢天谢地，继1644年帕斯卡发现压强之后，300多年过去了，时尚圈终于在2015年得知了这一消息：
物体所受的压力与受力面积之比叫做压强，压强用来比较压力产生的效果，压强越大，压力的作用效果越明显——也就是说肩带的宽度作为受力面积中的重要因素之一，能有效的改善少女背包时的高低肩问题，以及莫名的肩颈肌劳损问题。
以上观点来自我妈朋友圈的养生类公众号，我对此表示公众号市场竞争压力真的很大，大家要是能看到这句话的话一定记得帮我转发一下。
当然了，宽肩带设计的出发点和压强和实用，是没有一毛钱关系的。
这个设计最初的设定完全是出于对包设计的黔驴技穷，这些年他们动过变包柄的念头：竹节的、金属的、镂空的、木头的、亚克力的，他们动过变包面的念头：皮的、布的、透明的、镂空的、激光的，......
所以为了扩大包本身的设计感和包本身的存在感，他们最终把魔爪，哦不，设计的触角伸向肩带，是多么的理所应当的拥有商业意义上的必要性啊——不然设计师拿什么和老板交差？不然品牌拿什么做新款？明星背什么出街？不然公众号拿什么写文章？——产业链需要你们，请加油！
然而，虽然这一动机的起点非常逼上梁山，但是这一理念指引的方向是：存在感。
我们可以发现今年的几个趋势：网格袜，宽肩带，不对称元素，......和前几年的极简、性冷淡、胶囊衣柜的趋势，比对来说已经不是一个方向了，今年的趋势更强调单品或者说整体的存在感，那种人群中我最亮眼的紧迫感穿插在今年的各大单品里。
宽肩带在Strap You时期的所谓的：一天一条肩带每天背新包的口号当然是一句口号而已——毕竟那个价位的肩带每天一条，我每天买新包都花不了那个钱。但是，口号背后所暗示的，因为宽肩带变化带来的对包本身带来的视觉存在感，这是真的。
变化感和存在感这种有明显视觉感受的设计，就是通常会被划分到不实用的类别——上面这句废话长句做一个缩句，就是我们常见的一句话：好看有什么用？
好看当然是有用的——让人看到你的肩带，让人注意到你的包，这就是有用！可以背两个世纪都不过时的包当然是有用的当然是美的，但是只活这一季，只卖这一趟的包也是美的。宽肩带，这种这一秒就要被看到的设计，这种注定没有要和你天长地久的审美，当然也是值得的。
鹤寿千岁，以极其游；蜉蝣朝生而暮死，而尽其乐。注定会被时间的车轮碾过，也不畏一切的展现魅力——这大概就是流行的乐趣和意义吧。
可谁又能说这不是美呢？
联系客服
