酒店集团合并收购如火如荼的今日，让自家的产品多元化、全面化而提高核心竞争力已经不是什么新鲜的策略。这不前两天，希尔顿酒店集团就把之前不要了的品牌（LXR Hotels & Resorts）拿出来重新启用了。
这就不得不提到远在迪拜的AL HABTOUR CITY。阿联酋第一座全方位综合性的城市度假村阿尔哈布图尔城Al Habtoor City，由高级公寓、酒店及娱乐购物中心所组成的城市综合体是迪拜主干道谢赫扎耶德路上的新地标，由于毗邻迪拜运河，这里环境优美，集群的高楼林立堪比哈里发塔周围的EMAAR建筑群。
此前这里可以说是万达屋的代表作品，汇聚了SPG旗下3家豪华酒店品牌——瑞吉、W、威斯汀。而几天之前，酒店官网就贴出告示，并说明，酒店从7月31日起正式撤牌，脱离万豪国际的大家庭。
当外界还在揣测AL HABTOUR CITY业主与管理集团摩擦的时候，希尔顿迅速上位，将之前的三个品牌分别换成了自家旗下的LXR、格芮精选Curio和希尔顿Hilton。
随即可以在希尔顿的官网预订。
此前的瑞吉并没有以华尔道夫的品牌示人，而是启用了此前被集团搁置的品牌LXR Hotels & Resorts，对外的官方说法是唤醒该品牌。
LXR由此复活
该酒店是LXR品牌目前的唯一一家，在华尔道夫官网的酒店名单中可以查到这家，预计未来，随着更多LXR酒店诞生，有自己的官网也指日可待。
我们先来看看目前酒店的卖相：
Habtoor Palace, LXR Hotels&Resorts
原为瑞吉酒店。目前入编华尔道夫官网，但是预计随着LXR酒店增多，这个品牌会独立出来。
V hotels Dubai, Curio Collection by Hilton
前身为W酒店。作为酒店的先锋时尚品牌，这家去年2月开业的W因为超未来感的建筑风格，被品牌的爱好者推崇。
从气质上来说，Curio品牌可以说是希尔顿旗下现有品牌里最匹配的了。就是之前主页君分享过的这个：
我，稀如珍宝生而不凡
希尔顿推出格芮精选品牌Curio Collection by Hilton已有4年时间，作为旗下高档豪华（Upper Upscale）定位的酒店品牌，物业遍布五十多个城市。都带着当地特色和独特韵味。去年中国开设了品牌跨出欧美的第一家店：三亚崖州湾度假村希尔顿格芮精选酒店。
一年之后（也就是最近），日本开出亚洲区第二店，也是日本第一店——Kyukaruizawa Kikyo，Curio Collection by Hilton——中文名字翻译过来比较拗口，叫做“旧轻井泽Kikyo希尔顿格芮精选酒店”。
比较出名的有纽约的这家——The Renwick Hotel New York City, Curio Collection by Hilton。
今年四季度，厦门曾厝垵也会迎来新店开业。
说远了，还有一个是Hilton Dubai Al Habtoor City
前身为威斯汀，虽然换成希尔顿也是名正言顺，但1008间客房的超大体量还是让人觉得，嗯。
如此一来，希尔顿和万豪软品牌之间的战争号角似乎全面吹响。虽然不能够精准对标，但品牌定位和目标客户群体还是有一定的相似性的：
奢华
Luxury Collection=LXR
高端
Autograph Collection=Curio
中高端
Tribute Portfolio=Tapestry Collection
好了，大致就是这些。
对于各酒店集团的软品牌
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